Facebook曾興起一股游戲淘金熱。Zynga等新興公司從中成功掘金，EA等大型公司也迅速派遣自己的分隊(duì)涉水這一市場(chǎng)。它們制作了許多叫座的游戲，似乎人人都在從這個(gè)非硬核領(lǐng)域中成功盈利。

　　Mark Pincus(from gamesradar)

　　但在Zynga上市之后，其股價(jià)連連下聽(tīng)跌之時(shí)，這個(gè)行業(yè)似乎一夜間陷入冰火兩重天，現(xiàn)在的社交游戲熱潮似乎已經(jīng)降溫，該領(lǐng)域開(kāi)發(fā)商也出現(xiàn)多元化趨勢(shì)。為何曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的社交游戲現(xiàn)在徒遭冷遇，為何這種現(xiàn)象會(huì)對(duì)我們和開(kāi)發(fā)商更為有利?

　　1.Facebook限制病毒傳播渠道

　　Facebook游戲曾經(jīng)就像是《刺客信條》中索求無(wú)度的乞丐。只要用戶一登錄，就有數(shù)十款游戲聚集在其動(dòng)態(tài)消息欄目中爭(zhēng)相吸引用戶的眼球。對(duì)游戲感興趣的用戶好友才應(yīng)該是這些游戲的傳播目標(biāo)對(duì)象，而Facebook當(dāng)時(shí)并沒(méi)有提供讓用戶嘗試新應(yīng)用的中心樞紐。

　　但今年夏天，這一切發(fā)生了變化。Facebook推出了App Center并限制了應(yīng)用的病毒傳播性。App Center與iOS App Store大體相同，是專(zhuān)為Facebok多種娛樂(lè)活動(dòng)而設(shè)計(jì)的一體化站點(diǎn)。它更為重視新應(yīng)用，會(huì)優(yōu)先推薦和展示這些新產(chǎn)品。并且用戶好評(píng)在應(yīng)用檢索中的權(quán)重更大，營(yíng)銷(xiāo)或廣告并不能凌駕于用戶評(píng)價(jià)之上。

　　2)制作成本上升

　　Zynga games(from gamesradar)

　　對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，社交游戲的優(yōu)越性還在于，其開(kāi)發(fā)成本更低。這些游戲的主要吸引力在于與玩家的好友互動(dòng)。它在技術(shù)上可能比其他游戲平臺(tái)更有局限性，但這并不妨礙它成長(zhǎng)為價(jià)值數(shù)十億美元的市場(chǎng)。為了獲得更多用戶，這些游戲設(shè)計(jì)均奉行易用性原則(游戲邦注：即僅用鼠標(biāo)或觸控板就能操作)，這也意味著它們不會(huì)有太多出色的動(dòng)畫(huà)效果或動(dòng)作類(lèi)型。

　　但如此之低的準(zhǔn)入門(mén)檻，導(dǎo)致社交游戲市場(chǎng)很快就趨于飽和，其中競(jìng)爭(zhēng)日益激烈?！禡aifa Wars》設(shè)置了緩慢填充的進(jìn)度條，《FarmVille》植入了豐富多彩的移動(dòng)角色，甚至還推出了含有3D元素的《FarmVille 2》。大量相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品迅速充斥這個(gè)原先尚待發(fā)掘的市場(chǎng)，希望從中脫穎而出的開(kāi)發(fā)商不得不加快馬力推出新作并投入大筆營(yíng)銷(xiāo)資金。毫無(wú)疑問(wèn)，今天的社交游戲在質(zhì)量水準(zhǔn)上的確超過(guò)了原來(lái)的產(chǎn)品，但更高的成本則意味著這些游戲面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大并且更難以盈利。