2012肯定不是世界末日，但對中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)來說，這個冬天并不比末日好過。來自易觀國際的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三季度，盡管受季節(jié)性因素的影響，網(wǎng)游市場整體規(guī)模較上季度有小幅度回升，但這主要得益于網(wǎng)頁游戲市場的增長，而客戶端網(wǎng)游市場整體規(guī)模依然處于停滯狀態(tài)。

　　這一點從各上市公司的第三季度財報也能看出端倪。中國網(wǎng)游巨頭中，除了騰訊呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢外，其余幾家都表現(xiàn)平平，特別是在端游方面更是如此。網(wǎng)游甚至出現(xiàn)了同比下滑的趨勢，其端游收入比去年同期減少一個億。

　　端游的沒落已是不爭的事實，頁游反倒前景明朗，從某種意義上來說，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的未來。

　　端游：日漸沒落增長緩滯

　　端游的沒落已成必然，自2010年開始，客戶端市場就逐漸放緩了發(fā)展速度，至今未見有起色。易觀國際《2012年第3季度中國客戶端網(wǎng)絡游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國客戶端網(wǎng)絡游戲市場整體規(guī)模達到116.7億元人民幣，較上季度僅微增2.1%。

　　易觀國際分析師薛永鋒表示，由于連續(xù)多個季度市場規(guī)模增速都在10%以下，導致客戶端網(wǎng)游市場整體規(guī)模處于基本停滯的狀態(tài)。雖然各大客戶端游戲運營維護商都針對各自的主打產(chǎn)品進行了版本升級、線上營銷等活動，但是依靠現(xiàn)存的模式已經(jīng)很難持續(xù)走下去。

　　面對增速不斷放緩的端游市場，各大廠商紛紛尋找應對之策，在產(chǎn)品及運營上加大創(chuàng)新投入。但這反倒在短期帶來了不小的負面效應——市場競爭變得更為激烈。 據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國內(nèi)市場上推出的端游新品至少有400款，但能存活下來的不足十分之一。由于端游開發(fā)成本十分巨大，存活率低則意味著風險很高。

　　這樣的市場現(xiàn)狀使得端游企業(yè)在推出新品時會更小心翼翼。實際上，統(tǒng)觀整個2012年，排名前十的網(wǎng)游巨頭中，除了騰訊和網(wǎng)易還在堅持推出新品外，其余如盛大、完美、巨人、暢游都低調(diào)不少。整體從另一方面反映了端游市場的低迷現(xiàn)狀。

　　頁游：風景這邊獨好

　　相反，頁游的良好勢頭就令人驚喜。根據(jù)同期發(fā)布的《2012年第3季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)頁游戲市場扭轉(zhuǎn)了上季度下滑的態(tài)勢，環(huán)比增長10.4%，市場規(guī)模為24.74億元，雖然較客戶端網(wǎng)游仍有市場差距，但增勢相對樂觀。

　　這種增勢使得很多端游企業(yè)紛紛涉水頁游產(chǎn)品，其中一部分已取得極大的成功。如騰訊游戲，就有至少三分之一的收入來自于頁游產(chǎn)品。暢游收購了第七大道。藍港王峰日前在接受媒體采訪時更是聲稱，不會做頁游的端游企業(yè)很難成功。

　　更值得注意的是，網(wǎng)頁游戲區(qū)別于客戶端游戲，聯(lián)運模式成為平臺主要運營手法。目前，網(wǎng)頁游戲平臺正在逐漸形成強大的品牌影響力與用戶認知度，2012年的網(wǎng)頁游戲市場上各個頁游運營平臺經(jīng)歷了血與火的考驗，可以預見，頁游運營平臺的快速發(fā)展定將促使網(wǎng)頁游戲市場保持高速的發(fā)展態(tài)勢。

　　分析人士認為，未來的網(wǎng)頁游戲市場將走向集中，聯(lián)運平臺需深度參與游戲的開發(fā)與運營。而隨著技術(shù)的進步，頁游在表現(xiàn)力方面將越來越接近甚至超越端游。所以可以預見的是，未來端游和頁游之間的差距會越來越小，最終二者會混合成為一種新的形態(tài)，既有頁游的便捷和簡單，又有端游的出色代入感。所以，頁游在此階段的崛起，正如末日方舟一般帶領網(wǎng)游業(yè)繼續(xù)前行。