游戲只是游戲嗎?游戲只不過(guò)是平時(shí)的消遣娛樂(lè)嗎?在今日開(kāi)幕的2012年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群副總裁程武先生應(yīng)邀出席并作為壓軸發(fā)言，對(duì)于這兩個(gè)問(wèn)題給予了解答。

　　【圖1：程武先生在演講中】

　　在騰訊游戲看來(lái)，游戲不僅僅是產(chǎn)品，更應(yīng)該成為深入人心的品牌，承載積極健康的文化，具備著提升產(chǎn)業(yè)邊際收益和傳遞正能量的作用，是集所有藝術(shù)之大成的“第九藝術(shù)”。而這些，正是當(dāng)前擁有海量市場(chǎng)用戶規(guī)模的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)所應(yīng)有的社會(huì)承擔(dān)。

　　騰訊游戲在2012年正式啟動(dòng)了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，旗下從整體品牌到多款產(chǎn)品都啟動(dòng)了泛娛樂(lè)合作，希望借此不僅能為用戶提供精彩的游戲產(chǎn)品，更給他們帶來(lái)多元化的泛娛樂(lè)體驗(yàn)。程武先生在發(fā)言中還特別透露，騰訊旗下于去年發(fā)布的動(dòng)漫平臺(tái)將會(huì)在本月中旬宣布重大合作。

　　在泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的背景下，騰訊游戲于去年邀請(qǐng)到國(guó)際音樂(lè)大師譚盾、著名漫畫(huà)家蔡志忠、著名傳播學(xué)者尹鴻、著名導(dǎo)演陸川、著名玩偶藝術(shù)家Micheal Lau以及韓國(guó)著名作家全民熙，共同組成騰訊泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)，并攜手多位大師走進(jìn)校園，舉行了了“next idea——騰訊互動(dòng)娛樂(lè)校園創(chuàng)意大賽”。游戲并不只是單純的娛樂(lè)和消遣，而應(yīng)該擔(dān)負(fù)起承載積極文化的義務(wù)。

　　【圖2：游戲不只是娛樂(lè)和消遣，應(yīng)該擔(dān)負(fù)起承載積極文化的義務(wù)】

　　騰訊游戲認(rèn)為通過(guò)跨行業(yè)的異業(yè)合作，可以大幅提升產(chǎn)業(yè)的邊際收益，為用戶和社會(huì)創(chuàng)造巨大價(jià)值。因此，騰訊游戲在2012年與IT、外設(shè)、快消、服裝、金融等行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)達(dá)成了廣泛而深入的合作，并基于實(shí)際操作的案例和經(jīng)驗(yàn)，正在研究和沉淀關(guān)于異業(yè)合作的一整套方法論，會(huì)在合適的實(shí)機(jī)與業(yè)內(nèi)同行分享，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

　　【圖3：異業(yè)合作可以大幅提升產(chǎn)業(yè)邊際收益，為用戶和社會(huì)創(chuàng)造巨大價(jià)值】

　　當(dāng)前網(wǎng)游用戶正逐步構(gòu)成社會(huì)主體力量，影響和引領(lǐng)著社會(huì)的主流價(jià)值觀，因此匯聚愛(ài)心、傳遞正能量的公益活動(dòng)，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行的一項(xiàng)工作。2012年，騰訊游戲愛(ài)心聯(lián)盟發(fā)起了名為“愛(ài)心火炬”的全國(guó)性公益主題活動(dòng)，幫助弱勢(shì)群體實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想改善生活，共有數(shù)十萬(wàn)用戶參與其中。騰訊游戲作為承載社會(huì)責(zé)任的網(wǎng)游平臺(tái)，其傳遞正能量的作用也正逐步凸現(xiàn)。

　　【圖4：公益活動(dòng)匯聚愛(ài)心、傳遞正能量，是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行的工作】

　　以下是演講實(shí)錄：

　　各位尊敬的領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)內(nèi)同仁和媒體朋友：

　　我們又一次相聚在這個(gè)年度的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。去年這個(gè)時(shí)候，我與大家分享了騰訊游戲進(jìn)行品牌建設(shè)的一些工作，在之后的一年中，我們繼續(xù)秉承這個(gè)思路，進(jìn)一步打通網(wǎng)游的界限，不斷延展網(wǎng)游作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的社會(huì)屬性。

　　各位應(yīng)該都記得2008年初的產(chǎn)業(yè)年會(huì)也是在蘇州舉行的。經(jīng)過(guò)五年，年會(huì)再次回到蘇州，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)也從那時(shí)的200億出頭，迅猛增長(zhǎng)至現(xiàn)在超過(guò)500億的巨大規(guī)模。

　　在產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，騰訊游戲同樣是從2008年開(kāi)始了飛躍。以這一年為界，此前在市場(chǎng)上達(dá)到百萬(wàn)在線的大型網(wǎng)游還不過(guò)三款，而在此之后，包括騰訊游戲和業(yè)內(nèi)同行在內(nèi)的多款游戲，在線數(shù)都突破了百萬(wàn)大關(guān)，甚至更高。而隨著市場(chǎng)和用戶規(guī)模的提升，現(xiàn)在的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是封閉的小圈子，我們必須切實(shí)考慮它所具備的社會(huì)影響和應(yīng)有的社會(huì)承擔(dān)。

　　游戲不只是游戲，它是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，與現(xiàn)有各種娛樂(lè)藝術(shù)形式具備天然關(guān)聯(lián)。

　　騰訊游戲在2012年正式啟動(dòng)了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，它是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺(tái)，圍繞游戲及授權(quán)IP，探索跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。無(wú)論是《逆戰(zhàn)》電影同名游戲，《QQ炫舞》攜手電視選秀節(jié)目，《天涯明月刀》的“電影網(wǎng)游”新概念，《洛克王國(guó)》的舞臺(tái)劇和第二部同名電影，與快樂(lè)家族合作拍攝的微電影，還是在去年發(fā)布、馬上在本月中旬將宣布重大合作的原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)行平臺(tái)，我們都希望不僅能為用戶提供精彩的游戲產(chǎn)品，更給他們帶來(lái)多元化的泛娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　去年，我們邀請(qǐng)到了國(guó)際音樂(lè)大師譚盾先生、著名漫畫(huà)家蔡志忠先生、著名傳播學(xué)者尹鴻先生、著名導(dǎo)演陸川先生、著名玩偶藝術(shù)家Micheal Lau先生以及韓國(guó)著名作家全民熙女士，共同組成騰訊泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)，希望這些在各自行業(yè)貢獻(xiàn)卓著的大師能提供專業(yè)的思路和指導(dǎo)。我們還啟動(dòng)了“next idea——騰訊互動(dòng)娛樂(lè)校園創(chuàng)意大賽”，攜手多位大師走進(jìn)校園，分享他們?cè)诟髯詫I(yè)藝術(shù)領(lǐng)域中對(duì)創(chuàng)意和創(chuàng)新的思考，并通過(guò)這一賽事為同學(xué)們提供優(yōu)秀創(chuàng)意和自我價(jià)值的展示平臺(tái)，幫助他們?nèi)ンw驗(yàn)創(chuàng)意、觸達(dá)夢(mèng)想。

　　我們認(rèn)為，游戲本身具有非常鮮明的文化屬性，是集所有藝術(shù)之大成的“第九藝術(shù)”，而不只是單純的娛樂(lè)和消遣。游戲能夠，而且應(yīng)該擔(dān)負(fù)起承載積極文化的義務(wù)。

　　異業(yè)合作，是包括騰訊游戲在內(nèi)的很多運(yùn)營(yíng)商一直都在進(jìn)行的工作內(nèi)容。2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)500億，而通過(guò)跨行業(yè)的異業(yè)合作，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊際收益更將大幅增長(zhǎng)至一個(gè)更為巨大的數(shù)字。但是，為什么要做異業(yè)合作?異業(yè)合作的具體好處有哪些?這些問(wèn)題，可能有很多人，包括我們自己，此前都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專門(mén)的梳理。

　　這里不完全列舉了一些我們的異業(yè)合作伙伴。2012年，騰訊游戲與IT、外設(shè)、快消、服裝、金融等行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)達(dá)成了廣泛而深入的合作，為自己、為用戶和社會(huì)都創(chuàng)造了巨大的價(jià)值?；趯?shí)際操作的案例和經(jīng)驗(yàn)。我們的團(tuán)隊(duì)目前正在研究和沉淀關(guān)于異業(yè)合作的一整套方法論，希望能在今年合適的時(shí)候與大家進(jìn)行分享，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

　　“正能量”是專業(yè)期刊《咬文嚼字》評(píng)出的2012年度流行詞第一位。在網(wǎng)游用戶正逐步構(gòu)成社會(huì)主體力量，影響和引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀的當(dāng)前，匯聚愛(ài)心、傳遞正能量的公益活動(dòng)，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行的一項(xiàng)工作。

　　2012年，騰訊游戲旗下四大子品牌之一的“愛(ài)心聯(lián)盟”發(fā)起了名為“愛(ài)心火炬”的全國(guó)性公益主題活動(dòng)，它通過(guò)匯聚愛(ài)心火種點(diǎn)亮活動(dòng)頁(yè)面的火炬，注入夢(mèng)想基金，去幫助弱勢(shì)群體實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想改善生活。截至目前，共有數(shù)十萬(wàn)的游戲用戶參與其中，活動(dòng)取得了令人滿意的效果。我們希望能夠搭建一個(gè)承載社會(huì)責(zé)任的網(wǎng)游平臺(tái)，攜手用戶一起投身公益事業(yè)，而這，也正是網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)有的社會(huì)承擔(dān)。

　　騰訊游戲在2012年的關(guān)鍵詞是“UP”。它代表著積極向上，不斷突破和超越自我的精神。騰訊游戲希望通過(guò)實(shí)際行動(dòng)踐行“用心創(chuàng)造快樂(lè)”的品牌理念，將產(chǎn)品錘煉為深入人心的品牌，將娛樂(lè)升華為先進(jìn)健康的文化，更希望能與所有同行以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起，不斷UP，持續(xù)前行。

　　謝謝大家!