4月18日，由全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲綜合服務(wù)商騰訊游戲舉辦的“Up+騰訊游戲2013年度發(fā)布會(huì)”在北京中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館震撼登場(chǎng)，吸引了國(guó)內(nèi)外一百多家知名媒體與會(huì)。

　　作為業(yè)界洞察中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)的重要“風(fēng)向標(biāo)”，本次發(fā)布會(huì)一如既往地集中公布了全新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、多款首發(fā)新品以及系列重磅產(chǎn)品信息。同時(shí)，這場(chǎng)在騰訊游戲十周年之際精心籌備的大型產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，也首次對(duì)外宣布：騰訊游戲正逐步從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體，開啟了全新的泛娛樂時(shí)代。

　　圖1 UP+騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)與藝術(shù)的融合

　　作為一年一度集中發(fā)布品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品信息動(dòng)態(tài)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)已逐步被打造成一個(gè)引發(fā)高度關(guān)注、具備鮮明個(gè)性的品牌活動(dòng)。從2012年的UP到2013年的UP+，一個(gè)簡(jiǎn)單的“+”不僅寓意“十周年”，同時(shí)也代表了騰訊游戲的“升級(jí)”及其在泛娛樂戰(zhàn)略推進(jìn)中的“開放與融合”。

　　對(duì)于騰訊游戲而言，前十年主要是網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)體量和規(guī)?？焖贁U(kuò)大的量變過(guò)程，而未來(lái)十年，則主要是以打造泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)為核心、以打造多元互動(dòng)娛樂體驗(yàn)為目標(biāo)的質(zhì)變過(guò)程。站在這兩個(gè)十年交叉路口，騰訊游戲也借此主題展現(xiàn)，將以更為開放的態(tài)度來(lái)?yè)肀Мa(chǎn)業(yè)、擁抱藝術(shù)、擁抱變革，用“泛娛樂”思維，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

　　在發(fā)布會(huì)上，騰訊公司副總裁程武先生宣布，隨著泛娛樂業(yè)務(wù)的開展，騰訊游戲正以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)楹诵模鸩礁采w騰訊兒童、騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫、騰訊閱讀和文學(xué)、影視制作、戲劇制作以及版權(quán)拓展和授權(quán)等業(yè)務(wù)。作為騰訊互動(dòng)娛樂的發(fā)展基石，騰訊游戲也正從原先單純的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，升級(jí)為涵蓋多種泛娛樂業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體。目前，騰訊互動(dòng)娛樂的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)平臺(tái)越來(lái)越完整，業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)也越來(lái)越緊密，“騰訊互動(dòng)娛樂”這個(gè)概念開始逐漸明晰和充實(shí)。

　　圖2 騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略

　　十年間躋身全球前列 倡快樂生活觀

　　十年磨一劍，從2003年正式進(jìn)入網(wǎng)游市場(chǎng)，到如今的行業(yè)引領(lǐng)者，騰訊游戲已走過(guò)了十個(gè)年頭，其快速而健康的發(fā)展勢(shì)頭用“UP”來(lái)概括再適當(dāng)不過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲2012年的網(wǎng)游營(yíng)收達(dá)228.5億元，不僅蟬聯(lián)中國(guó)網(wǎng)游廠商營(yíng)收首位，同時(shí)在全球游戲廠商排名中亦躋身前列。

　　面對(duì)波瀾壯闊的十年成長(zhǎng)歷程，程武先生在發(fā)布會(huì)的第一個(gè)環(huán)節(jié)中做了簡(jiǎn)要的回顧。他表示，過(guò)去十年中，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的變化，我們正在從過(guò)去的產(chǎn)品為王的時(shí)代步入品牌為王的時(shí)代。除了產(chǎn)品功能性需求之外，用戶在情感體驗(yàn)方面，也正在對(duì)游戲產(chǎn)品提出更多、更深刻的需求。因此，騰訊游戲率先展開品牌建設(shè)，在2010年正式發(fā)布整合品牌、提出“用心創(chuàng)造快樂”的品牌理念，這兩年也通過(guò)品牌TVC、“i游戲Hi生活”微電影季等方式，不斷強(qiáng)化“快樂的”“專業(yè)的”“值得信賴的”品牌性格。

　　“今年是騰訊游戲的十周年，在這個(gè)特殊的年份，我們的年度品牌主題將是：活出你的快樂!”在這十周年之際，程武先生也宣布了騰訊游戲全新的年度品牌計(jì)劃。他表示，騰訊游戲希望能夠借助十周年契機(jī)，號(hào)召玩家用游戲正能量來(lái)真誠(chéng)和快樂地生活，年內(nèi)將展開一系列以快樂為主題的品牌活動(dòng)，倡導(dǎo)積極、快樂的游戲觀與生活觀。

　　圖3騰訊游戲年度品牌主題：活出你的快樂