成立10年、占據(jù)騰訊(00700.HK)營收半壁江山的騰訊游戲開始轉(zhuǎn)型——從單純的網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視制作等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體，打造“泛娛樂”戰(zhàn)略。網(wǎng)游業(yè)務(wù)增長緩慢是騰訊游戲轉(zhuǎn)型的動(dòng)因，但新業(yè)務(wù)獲得回報(bào)還遙遙無期。

　　昨日騰訊公司副總裁程武對記者透露，騰訊泛娛樂戰(zhàn)略是以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)的多平臺商業(yè)拓展模式。

　　IT評論人士洪波對記者表示，騰訊游戲轉(zhuǎn)型一方面是因?yàn)轵v訊公司本身具有娛樂基因，另一方面也是因?yàn)轵v訊游戲盡管體量龐大，但已步入“微增長”階段，需要尋求帶來進(jìn)一步增長的方向。

　　目前騰訊的主要營收仍來自網(wǎng)絡(luò)游戲，但已經(jīng)開始面臨增速放緩的隱憂。例如，去年第三季度的傳統(tǒng)旺季，騰訊游戲收入環(huán)比僅增7%，到第四季度游戲業(yè)績與第三季度持平，而QQ 游戲最高同時(shí)在線賬戶數(shù)為 880 萬，環(huán)比下降6.4%。

　　有投行人士指出，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)正受手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展威脅，程武稱，未來也許會利用微信的關(guān)系鏈進(jìn)行游戲的優(yōu)化和改造，但目前還沒有形成具體時(shí)間表。

　　過去一年，騰訊已經(jīng)在“泛娛樂”領(lǐng)域有所嘗試，例如基于騰訊游戲《洛克王國》推出兩部電影并改編舞臺劇;推出騰訊動(dòng)漫平臺;邀請電影導(dǎo)演參與網(wǎng)游研發(fā);搭建文學(xué)閱讀平臺;等等。

　　不過，打通泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊仍然路途漫漫。盛大陳天橋也曾提出打造“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”的娛樂帝國構(gòu)想。但如今的盛大游戲業(yè)務(wù)增長乏力，“盒子計(jì)劃”夭折，視頻業(yè)務(wù)被市場邊緣化。

　　在洪波看來，盛大的問題在于游戲業(yè)務(wù)增長乏力，對不少新業(yè)務(wù)的布局淺嘗輒止;而騰訊優(yōu)勢在于游戲強(qiáng)勢，用戶規(guī)模大，有大量的現(xiàn)金流支撐其他業(yè)務(wù)。但同時(shí)，泛娛樂往往涉足騰訊此前完全未涉獵的業(yè)務(wù)，如何整合好上下游資源是不小的挑戰(zhàn)。

　　而另一方面的挑戰(zhàn)在于變現(xiàn)難題，目前對騰訊來說，“泛娛樂”難有盈利可期。對于過去一年騰訊在“泛娛樂”領(lǐng)域的投入產(chǎn)出，以及未來的資本投入，程武諱莫如深。他稱，目前的泛娛樂布局還在萌芽和培育期，騰訊自己也在摸著石頭過河。

　　以漫畫為例，已經(jīng)把不少漫畫作品放到騰訊動(dòng)漫平臺的漫畫家蔡志忠如是對記者稱，在騰訊上最受歡迎的漫畫作品已經(jīng)有超過5億的點(diǎn)擊，但還沒有收入。

　　而程武也告訴記者，騰訊的動(dòng)漫平臺已經(jīng)投入了一年，到現(xiàn)在沒有一分錢的收入，也沒有廣告主的投放，原因在于產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護(hù)機(jī)制還沒有健全，現(xiàn)在談騰訊投了多少錢，賺了多少錢，作家分了多少錢，還太早。