擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、高利潤率和高附加值，在輸出產(chǎn)品、品牌的同時輸出文化影響力……這些特點幾乎使得游戲產(chǎn)業(yè)，這個并不是很主流和很被“疼愛”的產(chǎn)業(yè)，成為了中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“好榜樣”，而在這個隊伍里，完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(下稱完美世界，PWRD.NQ)顯然是個突出的“典型”。

完美世界CEO蕭泓

　　今年3月，在加入完美世界的第五個年頭，蕭泓接替公司創(chuàng)始人池宇峰成為了這家公司的新任CEO。而在剛剛過去的2012年，完美世界蟬聯(lián)了中國游戲出口產(chǎn)值的第一名。蕭泓堅信，人們可能很快就要重新審視游戲產(chǎn)業(yè)的價值和意義，因為它將會成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國文化“走出去”的最重要的力量之一。

　　“現(xiàn)在大家正在將游戲打造成為承載中國文化的高科技產(chǎn)品，出口全球，從而做大做強中國文化產(chǎn)業(yè)，擴大中國文化的世界影響力?！眲倓偵先蔚腃EO蕭泓告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　產(chǎn)品遍布四大洲

　　完美世界(當(dāng)時還名為“完美時空”，2010年更名)成立的2004年，還是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)“遍地黃金、躺著都賺錢”的野蠻時代。盡管如此，完美世界卻“犯傻”地提出一定要走國際化路徑的發(fā)展戰(zhàn)略。但這也讓完美世界幾乎成為了最早在海外運營的中國網(wǎng)游公司。

　　“我們公司內(nèi)部一直有個不成文的規(guī)定，我們希望開發(fā)的每款游戲都能夠在全世界運營?！笔掋f，“因為我們總是期盼：我們要輸出文化產(chǎn)品，把中國的東西帶到國際舞臺上?！?

　　這確實讓完美世界在網(wǎng)游圈中看起來有些 “另類”，畢竟海外市場強手如林、競爭激烈，市場陌生而且利潤率也遠低于當(dāng)時的國內(nèi)市場。但是到了2010年，一直在高速飛奔的中國網(wǎng)游市場開始進入盤整期。嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新力不足、盈利方式單一等導(dǎo)致大多數(shù)企業(yè)缺乏持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

　　在這樣的背景之下，一直堅持自主研發(fā)并深耕國內(nèi)外兩個市場的完美世界脫穎而出?！巴昝朗澜缫堰B續(xù)6年位列中國網(wǎng)游出口榜首位，出口金額占到網(wǎng)游整體出口的近40%，影響到的海外用戶近5000萬。現(xiàn)在看來，國際化這一步我們走對了，我們堅持的原則也是對的?！笔掋f。

　　據(jù)蕭泓介紹，現(xiàn)在，除了南極洲，完美世界的產(chǎn)品已覆蓋全球百余個國家和地區(qū)，港臺、歐美、日韓、東南亞……包括完美世界的第一款游戲，也是中國首款3D游戲《完美世界》在內(nèi)的《武林外傳》、《誅仙》、《赤壁》等多款游戲都走向了世界。

　　除了對外出口擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)游產(chǎn)品，完美世界還通過收購海外游戲企業(yè)等方式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)鏈。“我們海外分支機構(gòu)不僅會幫助母公司進行產(chǎn)品的研發(fā)和運營，同時還在本地進行產(chǎn)品研發(fā)?！笔掋f。

　　公司網(wǎng)游出口值=全國電影出口值

　　蕭泓于2008年加入完美世界，擔(dān)任公司高級副總裁，負責(zé)人力資源管理和行政管理工作。此前，他曾在思科、飛利浦、戴爾等公司任職。

　　“其實，我們屬于第三代的出口企業(yè)。”蕭泓說。

　　蕭泓認(rèn)為所謂的第一代出口企業(yè)就是只提供加工服務(wù)，最后只在產(chǎn)品上留下了“Made in China”幾個字和口袋里微薄的收入;第二代出口企業(yè)除了出口產(chǎn)品，還擁有了自己的品牌。

　　而第三代出口企業(yè)則是輸出了自身的文化和價值觀。第三代出口企業(yè)有許多優(yōu)勢，比如高效環(huán)保，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的先進技術(shù)，而且可以享受高利潤率。

　　網(wǎng)游和中國電影一直是中國文化產(chǎn)業(yè)出口的兩大支柱。盡管最近幾年國內(nèi)市場的票房紀(jì)錄不斷刷新，但是中國電影的出口卻一直在萎縮。

　　根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年中國電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，同比下滑了近一半，連續(xù)三年跌跌不休。而10.63億元這個數(shù)字與完美世界的游戲出口總值相差無幾。

　　根據(jù)中國出版工作者協(xié)會游戲出版物工作委員會(下稱中國版協(xié)游戲工委)發(fā)布的《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)海外市場報告》，去年，40家中國網(wǎng)游企業(yè)原創(chuàng)的177款國產(chǎn)網(wǎng)游海外出口實際銷售收入為5.7億美元，同比增長57.5%。而近5年來，中國網(wǎng)游的出口規(guī)模已增長了8倍之多，已成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去的絕對主力。

　　“中國有非常豐富的文化積淀和人口，足以形成非常大的文化產(chǎn)業(yè)。我們的網(wǎng)游已開始走出國門，并且獲得了豐厚的利潤，這說明中國的文化產(chǎn)業(yè)是能走出去的，是可以在世界上占據(jù)重要地位的?！笔掋f。

　　中國網(wǎng)游規(guī)模全球第二

　　和很多的中國游戲公司一樣，完美世界也曾是全球游戲市場中的小學(xué)生。5年前，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模僅為全球第一大市場美國的10%。

　　但在去年，中國游戲業(yè)規(guī)模已超越韓國、日本、英國等傳統(tǒng)強國，雄踞世界第二。中國版協(xié)游戲工委發(fā)布的《2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2012年中國游戲市場實際銷售收入達602.8億元，同比增長35.1%。

　　美國去年的市場規(guī)模僅為148億美元(約合920億元人民幣)，業(yè)界預(yù)計，按照目前的增長率推算，中國游戲市場規(guī)模有可能在兩年內(nèi)超越美國，問鼎全球。

　　實際上，韓國文化體育觀光部文化產(chǎn)業(yè)室副長官申鐘弼(SHIN,JONG-PIL)在接受本刊采訪時，也表達了對中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的強烈感受?！爸袊挠螒虍a(chǎn)業(yè)真的非常非?？欤驗橐郧岸际琼n國向中國出口網(wǎng)游，但現(xiàn)在，韓國已經(jīng)反過來向中國大量進口網(wǎng)游了?！彼嬖V《中國經(jīng)濟周刊》。

　　但蕭泓認(rèn)為，這只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開始。“網(wǎng)游屬于文化創(chuàng)意+高科技的行業(yè)，它以軟件為基礎(chǔ)，同時又有很多文化基因和娛樂元素。這個市場很可能成為千億元級的大市場，我們希望這個產(chǎn)業(yè)能夠逐漸地升級?！彼f。

　　于是，完美世界在3年前就首次在業(yè)界提出了“抱團出海”發(fā)展戰(zhàn)略。“完美世界為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進出口打造了一個PWIE平臺(PErfect World Import & Export Platform，完美世界海外進出口平臺)，以幫助國內(nèi)的游戲廠商實現(xiàn)游戲產(chǎn)品的進出口。截至2012年底，入駐PWIE平臺的產(chǎn)品超過180款，這在很大程度上加快了中國網(wǎng)游‘走出去’的速度?！笔掋f。