2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的一年，也是端游廠商經(jīng)歷大規(guī)?？简?yàn)和調(diào)整的一年。面對(duì)市場(chǎng)的快速變化，很多老牌游戲廠商都做出了一系列戰(zhàn)略布局，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。這其中，即有人有人轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也有人堅(jiān)守端游領(lǐng)域，還有人淘金海外市場(chǎng)。而對(duì)于完美世界而言，上述的三種行動(dòng)“一個(gè)都不能少”。近日，17173專(zhuān)訪(fǎng)了完美世界CEO蕭泓，為我們解讀完美世界放眼全球、多形態(tài)、多領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　完美的未來(lái)戰(zhàn)略：多形態(tài)產(chǎn)品組合+全球產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

　　2013年，在移動(dòng)游戲迅猛增長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)生著變化天翻地覆的變化。在這樣的環(huán)境下，完美世界了是“PC繼續(xù)發(fā)力+手機(jī)端加快布局”的戰(zhàn)略。蕭泓表示，目前完美正在致力于將產(chǎn)品打造成一個(gè)組合，而非單一形態(tài)的產(chǎn)品。

　　“比如我們的《神雕俠侶》，既有基于PC端的端游版《神雕俠侶》，也有《神雕俠侶》手游，是平板和手機(jī)端的產(chǎn)品。我們要做的是多領(lǐng)域的，多平臺(tái)的，而且是有多種創(chuàng)意的產(chǎn)品?！?

　　在蕭泓看來(lái)，中國(guó)端游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)5、6年前的高速發(fā)展，已經(jīng)到了趨于平穩(wěn)的狀態(tài)，但其依然能夠吸引大批鐵桿玩家，依然擁有理想的市場(chǎng)價(jià)值。但國(guó)內(nèi)大型游戲想要在生命力上與世界頂級(jí)的游戲廠商的產(chǎn)品媲美，除了做“多形態(tài)的產(chǎn)品”之外，還需要有全球的視野，借鑒全球研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。

　　蕭泓告訴我們，完美世界已經(jīng)通過(guò)全球資源整合，實(shí)現(xiàn)全球化研發(fā)。同時(shí)，接連通過(guò)收購(gòu)日本、美國(guó)等業(yè)內(nèi)頂級(jí)游戲企業(yè)，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、IP等資源，實(shí)現(xiàn)了全球化產(chǎn)業(yè)鏈條，并以全球化研發(fā)方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！昂?jiǎn)言之，就是我們一直在強(qiáng)調(diào)的全球研發(fā)、全球運(yùn)營(yíng)、全球伙伴?！?

　　版權(quán)成為運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵詞 全方位立體包裝IP

　　在完美世界第三季度的財(cái)報(bào)中，《笑傲江湖OL》和《圣斗士星矢Online》兩款游戲?qū)υ摴镜氖杖胗兄鴱?qiáng)勁的貢獻(xiàn)，因而“版權(quán)”兩個(gè)字成為了完美世界在財(cái)報(bào)中反復(fù)提及的運(yùn)營(yíng)思路的關(guān)鍵詞。

　　蕭泓告訴我們，影響力大的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))產(chǎn)品是完美世界端游發(fā)展的另一個(gè)重點(diǎn)。“我們堅(jiān)持用正版，影響力很大的IP，然后我們把這個(gè)產(chǎn)品做到精致。優(yōu)秀的IP是一款游戲開(kāi)發(fā)的源頭，也能為游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供更為長(zhǎng)足的生長(zhǎng)動(dòng)力?！?

　　蕭泓表示，《圣斗士星矢Online》和《笑傲江湖OL》兩款產(chǎn)品的IP本來(lái)就具有極為廣泛的影響力，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)游戲，能夠做到事半功倍。要讓一個(gè)優(yōu)秀IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，我覺(jué)得需要對(duì)這個(gè)IP進(jìn)行立體的全方位的包裝。開(kāi)發(fā)游戲、制作影視劇、出版小說(shuō)、進(jìn)行衍生物的開(kāi)發(fā)等等。

　　PWIN：全球投資戰(zhàn)略，樹(shù)立完美世界“投資品牌”

　　PWIN戰(zhàn)略是完美世界2013年正式啟動(dòng)的一項(xiàng)全球投資計(jì)劃，該計(jì)劃針對(duì)全球范圍內(nèi)的中小企業(yè)，通過(guò)資金注入和資源優(yōu)勢(shì)幫助創(chuàng)業(yè)者，據(jù)蕭泓介紹，PWIN將主要面向智能手機(jī)、平板電腦以及智能電視等多種移動(dòng)終端游戲制作團(tuán)隊(duì)。

　　PWIN的出現(xiàn)被認(rèn)為是完美世界整合全球資源的一個(gè)重要手段，但蕭泓告訴17173記者，除此之外，PWIN更承擔(dān)著完美世界樹(shù)立“投資品牌”的重要作用。

　　“完美世界在世界范圍內(nèi)已經(jīng)形成了一個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)品牌，但相應(yīng)的，我們覺(jué)得它也應(yīng)該是一個(gè)對(duì)中小企業(yè)來(lái)講，獲得資金來(lái)源，共同成長(zhǎng)的投資品牌。PWIN就是完美的眾多子品牌中樹(shù)立的一個(gè)投資品牌。”

　　獲得PWIN的投資，對(duì)于全球范圍內(nèi)的中小企業(yè)有什么樣的好處?蕭泓講出了簡(jiǎn)潔有力的三點(diǎn)理由：“1.與完美合作，意味著有機(jī)會(huì)面對(duì)中國(guó)上億的消費(fèi)者，這背后有很大的想象空間;2.除了資金之外，作為一家專(zhuān)注自研的廠商，完美還有技術(shù)的支持;3.完美世界是少有的在全球范圍內(nèi)都有發(fā)行渠道的公司?！?

　　2013年G-Star上，完美世界也在韓國(guó)推進(jìn)了PWIN計(jì)劃，在蕭泓看來(lái)，韓國(guó)游戲市場(chǎng)有著很深的歷史積淀，目前，也是東南亞地區(qū)中發(fā)展最繁榮的游戲市場(chǎng)之一，完美世界希望通過(guò)在韓國(guó)推出PWIN，讓韓國(guó)的政府、媒體、同行業(yè)者和用戶(hù)了解完美世界?！盀榻窈笪覀?cè)陧n國(guó)的發(fā)展打下伏筆，為我們的收購(gòu)和投資提供更為有力的條件。”