今天早上，第九城市(下稱“九城”)董事長朱駿在微博上貼出了一些圖片，展示了九城盒子的各個方面，其中五顏六色的手柄尤其引人注目，看上去有些像PS3的手柄。結合之前的報道，九城盒子將主打游戲功能，這也被看作繼華為攜手完美推出游戲主機之后，國內(nèi)廠商應對游戲機解禁的新舉措。

　　九城參加盒子大戰(zhàn)

　　之前據(jù)媒體報道，九城董事長朱駿將以個人名義，向九城旗下的中興九城網(wǎng)絡科技無錫有限公司(簡稱“中九”)注資。完成注資后，朱駿或?qū)⑷〉弥信d九城約10%的股份，此次投資正在獲取董事會批準。

　　玩了7年足球后，朱駿于今年年初徹底退出申花俱樂部，全身心回歸九城。但擺脫了足球這個“爛攤子”后，朱駿所面對的九城游戲帝國，情況同樣不容樂觀。截至2月28日，第九城市(NCTY)股價已跌至2.8美元/股，而從近三年的走勢來看，其股價整體呈現(xiàn)下降趨勢。

　　如何力挽狂瀾是朱駿回歸后不得不考慮的問題。從九城目前的動作來看，顯然，朱駿的第一把火燒向了“盒子”。

　　中九是九城和中興于2012年成立的一家合資公司，之前以互動電視業(yè)務為主。今年2月份，廣東廣電旗下全資子公司廣東弘圖廣電宣布以1250萬元注資中九，獲得10%的股份，并正式宣布進軍電視盒子市場。據(jù)了解，其間還有一位個人投資者入股，但公司并未對外披露有關細節(jié)。

　　中九的四大股東中，九城與中興所占股比相同，并列大股東。而此次朱駿以個人名義對中九完成投資后，雖然還未透露增資后各方的股份占有比例，但一位網(wǎng)游企業(yè)高層人士猜測：“九城及朱駿個人持股加總，將在中九占有多數(shù)股份?！?

　　該人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，朱駿個人入股也側面證實了他對中九即將推出的電視盒子具有很大期望。

　　結盟廣電推盒子

　　九城內(nèi)部一位人士稱，朱駿目前非常重視盒子項目，緊盯每一步進展，包括之前引入廣東廣電的投資。

　　九城副總裁沈國定接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，與中興合作，是看重其強大的硬件研發(fā)和制造能力，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不擅長的;而引入廣東廣電則是試圖借勢其強大的渠道網(wǎng)絡。

　　他表示，“無論硬件還是軟件，除了部分零售外，都可以通過廣東廣電推廣銷售，希望將此發(fā)展成一種渠道模式，未來推廣到全國?！睋?jù)了解，廣東廣電在廣東地區(qū)擁有1300萬電視用戶，且其中很大部分已經(jīng)是數(shù)字互動電視用戶。

　　目前，中九并未出臺具體的渠道推廣規(guī)則，但按照廣電體系慣有的做法，廣電運營商有可能根據(jù)用戶特性 ，定制不同版本的盒子，比如提供不同的價格，或者不同的內(nèi)容給不同的用戶。

　　顯然，中九盒子不同于小米和樂視盒子的純互聯(lián)網(wǎng)模式，而更像百事通等OTT企業(yè)建立的傳統(tǒng)廣電體系推廣模式。但從過去幾年看，這種模式遠遜于前者。對此，沈 國定回應說，“不同階段有不同市場需求，經(jīng)過一兩年的發(fā)展，消費者對盒子的接受度大大提高，這種模式空間很大?！钡晃徊辉竿嘎缎彰男袠I(yè)分析師則認為， “小米模式不是哪家互聯(lián)網(wǎng)公司都可以學，九城和中興目前都不具備這樣的能力?！?

　　兩家合作不止于此，據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者獨家獲悉，繼投資中九之后，廣東廣電有意向與自己剛剛投資的中九合資再成立一家公司，目前正在談判。而這次合作更多被視為基于廣電方面的考慮。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視領域，廣電體系的數(shù)字機頂盒直接競爭對手一直被視為電信的IPTV業(yè)務，兩大體系運營商互不相讓，此次與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出盒子也許可以助其突圍。

　　此外，廣東廣電也覬覦通過這樣的合作模式，能讓盡量多的用戶使用雙向業(yè)務，將用戶留存在網(wǎng)內(nèi)，而不會流失到電信IPTV或其他機頂盒平臺。若成立合資公司操 作此事，不但可從業(yè)務中獲得分成，還可合并報表、做大收入規(guī)模和利潤。通過合資公司控制了機頂盒，也就是家庭的入口，更為以后實施其它業(yè)務模式的創(chuàng)新提供 了主動權。目前廣東廣電將首先在多個區(qū)內(nèi)進行試點，隨后考慮將該業(yè)務擴至整個網(wǎng)內(nèi)。

　　九城能否重振?

　　盒子之于九城的重要性不亞于廣電。據(jù)九城財報顯示，2012年下半年和2013年上半年，業(yè)績均出現(xiàn)較大幅度下滑。加上原有市場增長緩慢，九城必須拓展新的用戶群體。近兩年多屏時代的來臨，或許給九城一個機會。

　　沈國定表示，中興和九城2012年合資成立中九時，一些互聯(lián)網(wǎng)應用開始從PC端擴展到手機、電視等終端，那時就考慮過進入硬件領域，之后經(jīng)過一段時間的考慮和研發(fā)，最近才對產(chǎn)品有一個成熟的想法。

　　盒子只是一個連接點，背后是九城對電視游戲用戶的垂涎。據(jù)沈國定透露，九城在互動電視領域已深耕多年，不僅為運營商(電信IPTV和廣電數(shù)字機頂盒)提供游戲內(nèi)容，并且全權負責運營商的游戲平臺。

　　據(jù)九城提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，以用戶總量計算，中九(內(nèi)容提供+代運營)在IPTV和互動電視領域覆蓋率達到90%以上，中九平臺及產(chǎn)品已覆蓋4800萬以上用戶，注冊活躍用戶超過2000萬，擁有200多款各類型電視機游戲。

　　現(xiàn)在做盒子則希望由單純的電視游戲內(nèi)容提供商升級為平臺?！爸芯诺暮凶游磥砜隙ú恢皇且粋€通道，而要做成一個平臺。”沈國定表示。

　　據(jù)悉，中九盒子將標配視頻、音樂、閱讀等內(nèi)容，但是，游戲會成為盒子的主打內(nèi)容。沈國定表示，不同于市場其它盒子，未來的中九盒子將重點圍繞電視游戲進行設計，包括游戲內(nèi)容、操作工具(手柄、遙控)等?！爱斎黄渌鼉?nèi)容也會兼顧”。

　　而對于合作的牌照商，沈國定拒絕透露，“中九已經(jīng)和一家牌照商合作，但是具體哪一家目前不方便透露?！?

　　像當年收購申花一樣，朱駿此次攜盒子殺入客廳市場引發(fā)關注。也許，這個市場與足球場一樣，需要得不僅是勇氣和熱情，還需要策略。

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