2014年7月30日，中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇(CDEC)在上海浦東嘉里中心舉行。會(huì)上，奇虎360科技有限公司高級(jí)副總裁陳杰發(fā)表了名為《手游的趨勢(shì)與機(jī)會(huì)》的主題演講。陳杰在演講中結(jié)合360近年來(lái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，暢談360手游對(duì)當(dāng)前手游趨勢(shì)及未來(lái)發(fā)展的看法。

　　陳杰介紹稱，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，手機(jī)游戲的數(shù)量已經(jīng)從2013年7月上線的200多款增長(zhǎng)到1000款以上，手游用戶也從1.7億增長(zhǎng)到2.5億。2013年，手機(jī)游戲行業(yè)的收入是120億，而到了2014年，僅上半年的收入就達(dá)到了125億元。用戶更深入地接受了手機(jī)游戲，玩家的付費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成，一些優(yōu)秀的休閑游戲在360平臺(tái)上可以做到月流水上千萬(wàn)元。

　　輕度手游前景可觀

　　陳杰認(rèn)為，輕度手游是行業(yè)主流，幾乎每個(gè)人都會(huì)玩一些輕度的手機(jī)游戲。第三方數(shù)據(jù)表明，目前付費(fèi)用戶的比例在3%以下。而在日本，付費(fèi)用戶的比例達(dá)40%。中國(guó)的玩家數(shù)量是其他國(guó)家的數(shù)十倍之多，輕度手游的收入提升空間也非常巨大。

　　陳杰指出，輕度手游具備三個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，玩法的多元化。很多火爆的輕度手游都是在玩法上創(chuàng)新。

　　第二，輕度手機(jī)游戲開(kāi)始呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。持續(xù)的版本迭代和游戲更新，可以有效的增加用戶的活躍度和留存度，幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行改進(jìn)和運(yùn)營(yíng)。

　　第三，IP的影響不可忽視。輕度手機(jī)游戲的玩法相對(duì)簡(jiǎn)單，同質(zhì)化較強(qiáng)，一個(gè)耳熟能詳?shù)腎P帶來(lái)的認(rèn)知感和帶入感易于讓用戶接受。而好的游戲品質(zhì)加上一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP，更是錦上添花。

　　重度手游增勢(shì)兇猛

　　網(wǎng)絡(luò)條件的改善、智能硬件設(shè)備的發(fā)展都對(duì)重度手游的擴(kuò)張創(chuàng)造了條件。越來(lái)越多的輕度手游玩家開(kāi)始嘗試重度手游。因?yàn)橹囟仁钟蔚挠螒蛐Ч?，休息?huà)面更精美，游戲內(nèi)容更豐富。此外，玩家構(gòu)成也更為成熟，付費(fèi)意愿高于輕度手機(jī)游戲，涌現(xiàn)出了大量的高付費(fèi)用戶。越來(lái)越多的端游和頁(yè)游玩家也開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)重度手游，這些玩家的付費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，已經(jīng)逐步成為重度手游的核心付費(fèi)人群。

　　游戲跨端漸成趨勢(shì)

　　陳杰相信，未來(lái)兩年，游戲?qū)⑦B接更多終端。初期的跨端是同一個(gè)游戲在多個(gè)平臺(tái)做不同的版本，而未來(lái)的跨端趨勢(shì)將會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上統(tǒng)一帳號(hào)。360曾經(jīng)在360瀏覽器上推出一款跨屏投籃的小游戲，用戶只需同時(shí)安裝360安全瀏覽器的電腦版和手機(jī)版，就可以在手機(jī)上操控投籃。這款小游戲僅發(fā)布三個(gè)小時(shí)就有數(shù)十萬(wàn)人參與。

　　平臺(tái)轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

　　陳杰認(rèn)為，平臺(tái)正在從導(dǎo)入流量向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。目前360在安卓手游分發(fā)領(lǐng)域中占據(jù)超過(guò)40%的份額。取得好成績(jī)的主要原因除了在量上有一定優(yōu)勢(shì)之外，更多的還是向開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)和成熟的手游運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為開(kāi)發(fā)者量身定制了營(yíng)銷策略。

　　針對(duì)中小開(kāi)發(fā)者，有5萬(wàn)元的免費(fèi)推廣計(jì)劃以及50萬(wàn)元以下不分成的扶持政策;針對(duì)運(yùn)營(yíng)廠商，有一線運(yùn)營(yíng)人員提供專業(yè)建議，同時(shí)推出風(fēng)云榜等整合營(yíng)銷方案;針對(duì)后臺(tái)服務(wù)商，也會(huì)努力把各類游戲的運(yùn)營(yíng)和推廣產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化，使游戲推廣更加量化，提供專業(yè)的分析建議。

　　(本文由第一游戲記者根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)速記整理而成)