從2014年開始，IP模式在游戲、影視等文化產(chǎn)業(yè)快速流行，預(yù)示著粉絲力量的強(qiáng)勢(shì)崛起。對(duì)比傳統(tǒng)的產(chǎn)品模式，IP模式對(duì)粉絲更顯尊重。這種以粉絲為核心的理念正被越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所采納，游族網(wǎng)絡(luò)的大IP戰(zhàn)略以此為出發(fā)點(diǎn)展開影游聯(lián)動(dòng)，通過簡(jiǎn)單快樂的產(chǎn)品吸引廣闊的受眾。

　　回顧游族網(wǎng)絡(luò)大IP戰(zhàn)略在2014年所取得的進(jìn)展，從引進(jìn)溫瑞安正版武俠IP、與盛大文學(xué)開展IP合作到影游聯(lián)動(dòng)打造科幻經(jīng)典《三體》乃至自造IP《女神聯(lián)盟》，不論是引進(jìn)還是原創(chuàng)，游族網(wǎng)絡(luò)的大IP戰(zhàn)略越來(lái)越強(qiáng)調(diào)粉絲的重要性。

　　游族網(wǎng)絡(luò)三體

　　游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO林奇表示，互聯(lián)網(wǎng)思維不過是為了無(wú)限接近粉絲，了解他們?cè)谙胧裁?。而游族所打造的精品就是要符合粉絲期待，滿足他們的想法。粉絲應(yīng)該被尊重，這是游族大IP戰(zhàn)略最基本的出發(fā)點(diǎn)。

　　IP模式的強(qiáng)大生命力在于它可以利用用戶的智慧與開發(fā)商共同完成一部經(jīng)典作品，過去只是被動(dòng)接受的觀眾變得主動(dòng)參與乃至創(chuàng)作。如美劇《權(quán)力的游戲》，其原著小說(shuō)本身就是類似莎士比亞戲劇的精密文本，劇中的悲劇、謎團(tuán)、角色引發(fā)了一次次的熱議。這部劇也在制作方與觀眾的“斗智斗勇” 中，逐漸成為當(dāng)下藝術(shù)水準(zhǔn)最高的類型劇之一，甚至衍生的游戲等產(chǎn)品都有大賣。

　　在國(guó)內(nèi)也有這樣的范例，2014年一部被業(yè)內(nèi)評(píng)為“不是電影”的《爸爸去哪兒》大電影在2014年春節(jié)期間斬獲7億票房，令人咋舌的數(shù)字背后凸顯除粉絲力量的龐大。如果沒有電視節(jié)目的提前熱播，便不會(huì)有同名電影的票房飄紅。一旦粉絲對(duì)作品背后的故事產(chǎn)生了精神崇尚或情感依傍，便會(huì)忽略掉產(chǎn)品本身不完美之處。

　　游族網(wǎng)絡(luò)女神聯(lián)盟

　　那么，游族會(huì)如何構(gòu)建粉絲與IP間的情感粘性?在林奇看來(lái)，圍繞IP演繹出的產(chǎn)品需與粉絲產(chǎn)生娛樂共鳴，挑起粉絲好奇心引發(fā)關(guān)注。既在粉絲的情理之中，又在粉絲的意料之外。具體而言，便是游族網(wǎng)絡(luò)大IP戰(zhàn)略中所提及的“影游聯(lián)動(dòng)”：電影講故事，引發(fā)粉絲情感共鳴;游戲說(shuō)體驗(yàn)，與粉絲深度互動(dòng)，二者相輔相成。

　　目前，游族網(wǎng)絡(luò)旗下《女神聯(lián)盟》系列已推出兩款暢銷游戲，差異化的娛樂體驗(yàn)成功積累數(shù)億粉絲，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化;游戲產(chǎn)品之外，女神的同名漫畫、電影等產(chǎn)品也在積極籌備之中，女神粉絲將從游戲領(lǐng)域擴(kuò)展至大眾領(lǐng)域。未來(lái)基于“影游聯(lián)動(dòng)”的IP模式，《女神聯(lián)盟》IP將迎來(lái)全面升級(jí)，有望成為國(guó)際性數(shù)字娛樂品牌。

　　值得一提的是，游族網(wǎng)絡(luò)的大IP并非普通衍生IP，而是在情懷上具有時(shí)代感、兼顧深厚的藝術(shù)造詣、并覆蓋盡可能廣泛的粉絲受眾、實(shí)現(xiàn)效益最大化的經(jīng)典IP。如同眾多經(jīng)典劇作一樣，粉絲與文化工作者共同完成作品,這樣的IP才能經(jīng)久流傳，難以被超越。試想一下，由劉慈欣、粉絲及專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)合力打造《三體》系列產(chǎn)品，將借鑒官方制作的概念片與粉絲自制的動(dòng)畫片，既體現(xiàn)粉絲精神又不失藝術(shù)價(jià)值，最大化展現(xiàn)科幻魅力，這樣的作品才是粉絲們最盼望的。