據(jù)日前媒體報道，37游戲繼2014年大熱的奇跡IP游戲《大天使之劍》后，近期熱推的傳奇類IP授權(quán)改編游戲《傳奇霸業(yè)》曝出了驚人數(shù)據(jù)：公測80天總流水突破3億、最高單日收入近2000萬、每天在線5小時以上的用戶占比達70%。同時，該游戲在春節(jié)期間實現(xiàn)逆市增長，在大眾印象中的頁游“淡季”仍保持周開服數(shù)300余組，游戲的火爆程度及用戶忠誠度可見一斑。

　　縱觀37游戲2014年在網(wǎng)頁游戲方面的運作與發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)在這一年，37游戲主推游戲的節(jié)奏有所變化，可以看到某些預(yù)期較高的產(chǎn)品開服量猛增加，其中由37游戲極光網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的《大天使之劍》與《傳奇霸業(yè)》都大放異彩，公測后熱度只升不退，有望在2015年再造行業(yè)“現(xiàn)象”。在后頁游時代半年內(nèi)連續(xù)推出億級產(chǎn)品，37游戲及其研發(fā)體系到底有何功力?

　　【極光網(wǎng)絡(luò)連續(xù)成功的秘訣：為精品，造金字招牌】

　　37游戲自2013年起開始布局頁游研發(fā)，旗下極光網(wǎng)絡(luò)正式成立于2013年7月，第一款自研產(chǎn)品《大天使之劍》的推出，卻已到了2014年6月。用近一年的時間來研發(fā)一款產(chǎn)品在當時的頁游市場上還屬于比較罕見的情況，而為了達到“精品化”的目標，極光網(wǎng)絡(luò)全體成員堅持精雕細琢，以慢工細活來迎接業(yè)內(nèi)與玩家的嚴苛評判。

　　事實證明，極光網(wǎng)絡(luò)的堅持是對的?！洞筇焓怪畡Α愤B續(xù)創(chuàng)下最快流水過億、最快開服速度、公測首日流水最高三大紀錄，印證了高回報需要高投入的真理。然而一次勝利并沒有沖昏他們的頭腦，更多新產(chǎn)品的研發(fā)正在緊鑼密鼓地進行，《傳奇霸業(yè)》于2014年底推出，以其高還原度的游戲制作，與貼合玩家需求的玩法設(shè)置迅速躥紅，成為傳奇類游戲的領(lǐng)頭羊。

　　37游戲極光網(wǎng)絡(luò)CEO胡宇航曾經(jīng)說過：“我和我的團隊始終堅持以人為本的研發(fā)理念，致力打造讓玩家感動的作品?！辈粩嗤黄苿?chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，加上追求精細化品質(zhì)的精神，與那幾分盡可能重現(xiàn)經(jīng)典、不光追求形似更要追求神似的游戲情懷，使得極光網(wǎng)絡(luò)連續(xù)推出的兩款I(lǐng)P產(chǎn)品都深受好評。胡宇航說，“頁游有能力打造與端游媲美的產(chǎn)品。對于我們來說，機遇與挑戰(zhàn)并存時，最好的辦法就是抓住機遇，精心打造高品質(zhì)、獲得玩家認可的游戲，這樣才能立于不敗之地?！?

　　【37游戲?qū)覄?chuàng)奇跡的絕招：提升用戶體驗】

　　37游戲構(gòu)筑多年的研發(fā)體系搭建包含了內(nèi)外兩個部分，外部研發(fā)體系長期以來支撐37游戲的運營成績持續(xù)拉升，在IP的助力下將繼續(xù)發(fā)揮核心功效，內(nèi)部研發(fā)體系搭建也已然成型并屢獲佳績。研發(fā)體系完善的背后，接下來就要說到運營了。在這一點上，以頁游運營起步的37游戲可以說經(jīng)驗非常豐富，從對CP的選擇，到產(chǎn)品的前期推廣預(yù)熱，到運營過程中對產(chǎn)品的監(jiān)控、完善和提升，37游戲都有自己獨特的思維和運作方式。在剛剛結(jié)束不久的第二屆中國國際游戲大會(CIGC)上，37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛及專門負責(zé)網(wǎng)頁游戲運營的集團高級副總裁羅旭，都向媒體表達了他們在CP選擇與產(chǎn)品運營方面的觀點。

　　李逸飛在接受媒體專訪時表示，37游戲?qū)τ诋a(chǎn)品的選擇標準就是精品，這一標準延伸到對CP的選擇上，就是理念相合，操之過急不愿意將產(chǎn)品耐心打磨的團隊，37游戲都會選擇放棄與他們合作。而羅旭也在專訪中提到，也許一個產(chǎn)品一開始并不能達到成為精品的要求，但37游戲會通過運營及營銷等多種運作，給研發(fā)商信心與動力去不斷地優(yōu)化游戲，通過這種雙方合作，一款游戲成為精品的幾率就會大很多。

　　2014年，37游戲在運營方面的主旋律是提升用戶體驗。從這一根本目標出發(fā)，37游戲采用創(chuàng)新、多樣的運營方式及市場營銷方式，成功將旗下《大天使之劍》、《傳奇霸業(yè)》等熱門產(chǎn)品打造成了“現(xiàn)象級”的游戲品牌。以《傳奇霸業(yè)》為例，該游戲首次采用“玩家定制”的方式，由玩家親身參與游戲制作，投票選擇游戲的收費模式及核心玩法，以期還原最符合玩家期望值的傳奇類游戲。而《大天使之劍》獨創(chuàng)的地區(qū)服運營模式也一度成為行業(yè)熱議的話題。

　　想要延長游戲的生命周期，提升用戶黏性是關(guān)鍵。而用戶體驗的好壞，將直接導(dǎo)致玩家對一款游戲甚至一個運營平臺的喜惡。37游戲的出發(fā)點正確了，再加上豐富的運營經(jīng)驗及整合的渠道資源，還將與影視、文學(xué)等行業(yè)實現(xiàn)跨界聯(lián)姻，積累更多強勢IP，探尋更多元化的市場推廣模式，37游戲不斷地在為自身的成功添加籌碼。接下來，該公司將推出的幾款強IP游戲仍然非常值得關(guān)注。

　　【頁游精品化發(fā)展的根基：好IP更需精耕細作】

　　據(jù)易觀國際日前發(fā)布的報告顯示，去年四季度，中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達到60.11億元人民幣，環(huán)比增速連續(xù)六個季度低于10%，未來增速將繼續(xù)放緩，市場已步入成熟期和精品化時代。2014年多款I(lǐng)P大作的火爆也讓廣大頁游廠商食髓知味，IP爭奪戰(zhàn)可謂愈演愈烈。IP與精品化，這是兩個相輔相成的論題，對于想要進一步擴大自己的市場份額、謀求更廣闊發(fā)展前景的游戲廠商來說，二者缺一不可。

　　“IP在37游戲手里可以煉金”，這幾乎已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的共識。在許多人唱衰頁游市場，轉(zhuǎn)投手游市場的當前現(xiàn)狀下，37游戲仍在頁游領(lǐng)域穩(wěn)步發(fā)展，不斷探尋新的機遇，并成功研發(fā)和運營了好幾款高品質(zhì)的IP游戲，這正是精品化理念與IP效應(yīng)相互促進的例證。

　　37游戲始終認為好的IP更需精耕細作，每推出一款I(lǐng)P游戲，都會結(jié)合該IP本身的市場影響力，整合所有可利用的渠道及市場資源，將這一游戲的影響力覆蓋到盡可能廣的范圍，并在之后的運營過程中通過多種多樣的營銷模式縱深推廣游戲品牌，將IP價值釋放到最大。

　　而對于在IP市場上的進一步深化布局，37游戲也有自己獨特的見解。37游戲聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁李逸飛在CIGC期間就曾對媒體記者透露過未來37游戲?qū)⒆约簞?chuàng)造IP的構(gòu)想。目前IP市場的競爭已日趨白熱化，好的IP又需要長時間的培養(yǎng)和沉淀才能形成，如果只挖不填，這一資源只會越來越少。李逸飛希望通過他與他的團隊的努力，將一些本身沒有IP的精品游戲，通過出續(xù)集、做周邊、拍電影等方式，做成一個真正的IP。

　　今年年初，上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式更名為三七互娛(上海)科技有限公司，37游戲的業(yè)務(wù)板塊也將從單純的游戲領(lǐng)域擴展到更廣闊、更多元化的互動娛樂產(chǎn)業(yè)。與游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的動漫、周邊、視頻等產(chǎn)業(yè)都有可能成為37游戲未來的發(fā)展方向。逐步優(yōu)化和完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，將為37游戲打造更多精品大作，提供強有力的支持和保障。