生活在廣州的白領(lǐng)朋友不難發(fā)現(xiàn)，近日在廣州各大樓宇分眾廣告上，出現(xiàn)了一組非常高調(diào)的，以“約”“約”“約”三個(gè)字為主畫(huà)面的廣告，幾乎所有人看過(guò)之后都會(huì)留下了很深的印象，但當(dāng)大家仔細(xì)去看“約”字廣告的畫(huà)面內(nèi)容時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這只是一組愚人節(jié)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，而這一組吸引眼球的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)廣告，極有可能成為分眾廣告客戶(hù)投放的經(jīng)典案例。

　　相信包括筆者在內(nèi)，很多人遠(yuǎn)距離第一時(shí)間瞄到這個(gè)廣告，都會(huì)默默進(jìn)行腦補(bǔ)，但等大家仔細(xì)去觀(guān)察畫(huà)面的具體內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這是網(wǎng)頁(yè)游戲《大天使之劍》做的一個(gè)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)廣告，“約”“約”“約”三個(gè)字其實(shí)是由“大天使之劍”“跨服戰(zhàn)來(lái)襲”“等你來(lái)戰(zhàn)”的小字組合而成，三個(gè)“約”字想要表達(dá)的主題，是約玩家一起來(lái)體驗(yàn)新戰(zhàn)斗的意思。雖然結(jié)果和大家希望的“約”有點(diǎn)差異，但相信大家都會(huì)投以會(huì)心一笑，并且留下不錯(cuò)的品牌印象。

　　線(xiàn)下廣告 有創(chuàng)意才能吸引眼球

　　眾所周知，目前做廣告投放的廠(chǎng)商多不勝數(shù)，而分眾廣告由于其覆蓋的都是有一定消費(fèi)能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度高的白領(lǐng)群體，故而深受游戲客戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)游戲的喜愛(ài)，但廣告主的蜂擁而至，也導(dǎo)致了大家關(guān)注度的分散，很難從眾多廣告中記住某一個(gè)廣告。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前在一線(xiàn)城市的分眾廣告上，最大可以容納60個(gè)廣告主進(jìn)行扎堆投放，因此，如何在眾多廣告中脫穎而出，考驗(yàn)著甲方的市場(chǎng)人員，而創(chuàng)意廣告，則是大家公認(rèn)的突破口。

　　以《大天使之劍》此次投放的游戲廣告為例，雖然游戲公司采購(gòu)的，是表面上對(duì)比大屏有明顯劣勢(shì)的靜態(tài)小屏(只能展示靜態(tài)圖片)，但是通過(guò)富有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，第一時(shí)間抓住了路人的眼球，據(jù)在現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)察的第三方統(tǒng)計(jì)人士反饋：“觀(guān)察了很多個(gè)分眾點(diǎn)位，本身大家都不太看廣告的，但只要屏幕畫(huà)面輪播到約、約、約的時(shí)候，大家分散的注意力明顯會(huì)變得集中，主動(dòng)吸引去閱讀廣告的內(nèi)容，這一點(diǎn)是其他廣告都沒(méi)達(dá)到的”。

　　主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 讓用戶(hù)被內(nèi)容吸引

　　廣告從業(yè)者都明白，投放廣告的目的，是為了讓客戶(hù)找到自己的潛力用戶(hù)，所以他們會(huì)在廣告中不斷地夸自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色，希望給用戶(hù)腦海中留下標(biāo)簽，以便在用戶(hù)有需求的時(shí)候在主動(dòng)選擇上偏向自己。但現(xiàn)在的年輕用戶(hù)，在經(jīng)過(guò)各種方式的廣告洗腦后，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)廣告有了自然的排斥，會(huì)自動(dòng)忽視很多廣告，因?yàn)樗幌矚g被動(dòng)接受一些廣告信息，但是如果廣告能做得更巧妙、更具娛樂(lè)性、讓參與者享受到樂(lè)趣，他會(huì)樂(lè)意接受。

　　2014年，《魔獸世界》為了迎合新資料片的宣傳，將游戲里的標(biāo)志性武器帶到了鬧市，逼真的效果和獨(dú)特的創(chuàng)意讓這組照片傳遍多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被大家津津樂(lè)道。這種讓用戶(hù)被內(nèi)容或者創(chuàng)意吸引，從而主動(dòng)去關(guān)注廣告內(nèi)容的形式，可以稱(chēng)之為“主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”，事先通過(guò)內(nèi)容和創(chuàng)意來(lái)打動(dòng)受眾，然后再注入廣告內(nèi)容，這種模式在當(dāng)今被更多人所接受。當(dāng)然，一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意往往是可遇不可求的，所以目前我們大多看到的廣告，仍舊是比較中規(guī)中矩，讓用戶(hù)被動(dòng)去記憶的內(nèi)容。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告行業(yè)的高速發(fā)展，受眾在線(xiàn)下的廣告瀏覽時(shí)間更多被移動(dòng)端和其他載體剝奪，營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的廣告環(huán)境更為復(fù)雜，常規(guī)的市場(chǎng)投放模式已經(jīng)需要被改變，游戲公司作為互聯(lián)網(wǎng)更為年輕，靈活的群體，在營(yíng)銷(xiāo)方面已經(jīng)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)諸多經(jīng)典案例，在這樣一批群體的引領(lǐng)下，相信我們以后能看到更多有意思，有內(nèi)涵，也更加讓我們能夠接受的廣告案例。