從2013年開始，IP就成為游戲圈一個(gè)非?；馃岬脑~匯，擁有知名IP的產(chǎn)品仿佛被加持了光環(huán)。各大游戲公司則紛紛將IP作為2015年的重要戰(zhàn)略方針，花重金買下IP版權(quán)，大走IP游戲路線。那IP手游之路怎么走?我們不妨一探究竟。

　　【IP手游井噴式發(fā)展，好產(chǎn)品屢見不鮮】

　　根據(jù)DataEye《2015 Q3手游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。僅在2015年上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到209.3億元，增長(zhǎng)率達(dá)到56.1%，IP手游占比也明顯呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以9月新上線的408款手游為例，IP手游占比高達(dá)48.35%。IP手游井噴式發(fā)展，也涌現(xiàn)一大批千萬(wàn)級(jí)手游產(chǎn)品，從3月底上線至今一直蟬聯(lián)iOS暢銷榜首的《夢(mèng)幻西游手游》到游族的《少年三國(guó)志》，再到借助電影IP的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《爸爸去哪兒2》，甚至由年中大熱的電視劇《花千骨》改編的手游都大獲成功。

　　(圖1：DataEye《2015 Q3手游數(shù)據(jù)報(bào)告》)

　　【狂熱IP的同時(shí)，好營(yíng)銷有助提升留存率】

　　或許是不想輸在起跑線上，各大游戲公司深陷IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)。僅僅兩年時(shí)間，游戲行業(yè)變成IP紅海，天價(jià)IP更是層出不窮。一方面游戲公司狂熱搶奪游戲IP，拿下知名IP;另一方面卻因缺少有效的營(yíng)銷手段，產(chǎn)品叫好不叫座，下載用戶的流失現(xiàn)象嚴(yán)峻。對(duì)游戲公司而言，要發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì)還需要高品質(zhì)、精細(xì)化、更直觀的營(yíng)銷手段。例如現(xiàn)象級(jí)電影大作《大圣歸來(lái)》，采取“自來(lái)水”營(yíng)銷。通過(guò)口碑發(fā)酵，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的大V、專業(yè)人士的“點(diǎn)映”，拉近觀眾的距離，形成一股強(qiáng)大的生力軍，用最低的成本實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值。在游戲行業(yè)，廠商同樣需要一個(gè)能觸達(dá)核心玩家的“點(diǎn)映”平臺(tái)，讓游戲IP產(chǎn)生“自來(lái)水”營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值。

　　【把握“自來(lái)水”力量，好媒體如虎添翼】

　　這個(gè)平臺(tái)一定有龐大的核心玩家，IP通過(guò)這個(gè)平臺(tái)可以直接觸達(dá)玩家，讓玩家去傳遞IP、放大IP的價(jià)值;此外，也需要平臺(tái)本身需要懂游戲，懂玩家，還能產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容。縱觀國(guó)內(nèi)所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能做到以上幾點(diǎn)的只有游戲媒體。而既能真正接觸到數(shù)以億計(jì)的游戲玩家，還能了解玩家、并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲媒體恐怕只有17173了。

　　一方面，17173擁有超過(guò)1.5億的月度活躍用戶。這些用戶足夠活躍，相互之間的作用力、羈絆也強(qiáng)，可以說(shuō)是滋生“自來(lái)水”的最佳沃土;另一方面，17173是國(guó)內(nèi)最大的游戲門戶網(wǎng)站，旗下業(yè)務(wù)從游戲資訊到攻略，包括游戲視頻、直播應(yīng)有盡有。作為游戲玩家和游戲企業(yè)的在線媒體，17173更懂游戲、更了解玩家。以千萬(wàn)級(jí)手游產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游手游》為例，通過(guò)17173的游戲?qū)^(qū)，玩家可以直觀的通過(guò)專區(qū)看到游戲資訊、攻略、還能實(shí)現(xiàn)與玩家的圖文互動(dòng)，以吸引更多的玩家的進(jìn)入。

　　(圖3：17173《夢(mèng)幻西游手游》專區(qū))

　　據(jù)悉，在12月15日的展望游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)中，還邀請(qǐng)到17173媒體總經(jīng)理趙佳女士參與，并就“媒體如何實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值”的問(wèn)題做出演講。屆時(shí)，她將與百位從業(yè)者分享游戲營(yíng)銷與媒體價(jià)值的獨(dú)到觀點(diǎn)。

　　我們不妨拭目以待。