問(wèn)道又火了!繼“十年問(wèn)道 不忘初心”廣告片受萬(wàn)人點(diǎn)贊、“中國(guó)好父親”被數(shù)萬(wàn)人轉(zhuǎn)載，“同城歡樂(lè)會(huì)”爆點(diǎn)連連之后，問(wèn)道憑借一款“奇葩禮物”再次引發(fā)了網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，而隨之網(wǎng)友們分享的話題#我的游戲歲月#更是創(chuàng)造了一個(gè)三千多萬(wàn)次互動(dòng)量的話題高峰!兩周之內(nèi)第3次聚焦，問(wèn)道的“情懷戰(zhàn)略”再次成功了!

　　這無(wú)不證明著世界營(yíng)銷大師菲利普·科特勒在《營(yíng)銷革命3.0》中指出的觀點(diǎn)“人文精神正在成為營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)力量!”

　　但“共鳴”與“互動(dòng)”被營(yíng)銷專家提出許久，卻鮮有品牌能夠成功。雖然很多品牌仍舊借勢(shì)一波波父親節(jié)、兒童節(jié)干著勾連熱點(diǎn)實(shí)則自嗨的營(yíng)銷，《問(wèn)道》卻在發(fā)行十周年之際成功憑借“互動(dòng)共鳴”與玩家鞏固了情感溝通，真正為品牌注入了新的文化內(nèi)涵。

　　從百度搜索數(shù)據(jù)顯示，自6月10日以來(lái)，“問(wèn)道”搜索指數(shù)層層拔高，近七天同比增幅達(dá)到1000%，環(huán)比增幅更是達(dá)到176%!問(wèn)道是如何做到的?

　　鎖定---致敬初心

　　一個(gè)良好的品牌共鳴，從精準(zhǔn)尋找受眾開(kāi)始。問(wèn)道用一系列”十年問(wèn)道，致敬初心“的視頻，讓陌生人去訴說(shuō)自己的十年故事，用個(gè)人的感悟去引發(fā)集體的共鳴，用一個(gè)”致敬初心“的標(biāo)簽，輕易將自己的目標(biāo)受眾從龐雜的社交人群中鑒別出來(lái)，從而良好的為后續(xù)傳播打下了口碑基礎(chǔ)。

　　解讀--我的父親兄弟

　　眾人口碑基礎(chǔ)，讓問(wèn)道輕易的能夠承接下一步傳播，一個(gè)“中國(guó)好父親”的故事，一個(gè)關(guān)于“我的父親兄弟”的視頻片，一個(gè)在眾人喧囂”父親您辛苦了“的節(jié)日里，問(wèn)道用一則暖暖的“父親兄弟”代替了浮夸的問(wèn)候，讓玩家深受感動(dòng)的同事，也將父子情感置換到對(duì)問(wèn)道的兄弟情感中去，深入淺出的解讀了問(wèn)道與玩家彼此十年陪伴情感之深，再度在目標(biāo)受眾心中鞏固了對(duì)品牌的情感。

　　聯(lián)結(jié)--我們的游戲歲月

　　好的品牌訴說(shuō)價(jià)值，從不以新內(nèi)容開(kāi)始，相反恰好是用“老酒新裝”，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。第三步，問(wèn)道走入了線下。

　　一個(gè)同城歡樂(lè)會(huì)，就吸引了北京、成都場(chǎng)地六十多位玩家的參與，一個(gè)1.37老版本的問(wèn)道升級(jí)賽，讓六十多位玩家紛紛穿越時(shí)光過(guò)了把那些年的癮，然而這樣還不夠，問(wèn)道又貼心的留下了現(xiàn)場(chǎng)玩家的聯(lián)系方式，用郵寄的形式為玩家送上了記憶中的“紅白機(jī)和投幣游戲機(jī)”，這份略顯奇葩的禮物徹底引燃了整個(gè)問(wèn)道貼吧。

　　網(wǎng)友們紛紛表示“收到游戲機(jī)的時(shí)候仿佛回憶起了快樂(lè)的時(shí)光，感謝問(wèn)道寄來(lái)了這么珍貴的回憶”，在大眾圍觀吐槽的時(shí)候，問(wèn)道悄然的用一封暖信“表白”了大眾，徹底鞏固了玩家對(duì)問(wèn)道的品牌忠誠(chéng)，

　　”我們無(wú)法去通過(guò)智力影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)!”細(xì)數(shù)問(wèn)道一系列的營(yíng)銷軌跡，無(wú)不在通過(guò)將用戶沉浸在場(chǎng)景中，從來(lái)讓用戶不知不覺(jué)被影響。拋卻簡(jiǎn)單直白的品牌與產(chǎn)品宣傳，問(wèn)道成為了一個(gè)好的故事講述著與情感溝通者。

　　《問(wèn)道》這款游戲在發(fā)行十周年之際，通過(guò)華麗的營(yíng)銷姿勢(shì)，已經(jīng)將自己從從被用戶選擇升華至被用戶認(rèn)可，從一款“好游戲”轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)“好兄弟”。