如今移動(dòng)端游戲?qū)τ螒蚴袌?chǎng)的影響日益突出，手游玩家日益增長(zhǎng)，同時(shí)，隨著移動(dòng)手機(jī)的不斷升級(jí)，手游帶給玩家的體驗(yàn)逐漸深化，移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的動(dòng)作類、角色扮演類、即時(shí)戰(zhàn)略類為代表的重度化移動(dòng)游戲數(shù)量比例明顯上升。

近兩年，女性手游玩家?guī)缀跖c市場(chǎng)中男性玩家持平，因此順理成章的成為了眾多手游廠商們的目標(biāo)用戶群體，但隨著手游的重度化，作為游戲市場(chǎng)的中流砥柱，男性手游玩家群體將更加壯大，甚至成為手游市場(chǎng)的主導(dǎo)群體。而不少手游廠商更是蓄勢(shì)待發(fā)，期待推出雄性氣息十足的男性手游產(chǎn)品。

從游戲剛開始發(fā)展的時(shí)期，男性玩家就扮演著開拓者的角色，不說(shuō)閱游無(wú)數(shù)也有數(shù)十，想要獲得這群玩家的認(rèn)可并非易事，在傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品上的重新塑造是無(wú)法滿足他們的胃口的，既然是為他們打造，就必須了解這個(gè)人群的G點(diǎn)所在，用最合適的手法填平他們的欲望之火。

男性玩家沉浸游戲的根本原因

想要對(duì)癥下藥，需得充分了解男性選擇游戲的根本原因。男性更喜愛游戲這個(gè)虛擬世界，甚至有些人沉迷其中，本質(zhì)上是在選擇成就自己的英雄人格，不論外觀是否硬漢，內(nèi)心中都住著名為英雄的臥龍。游戲世界對(duì)于每個(gè)玩家?guī)缀醵际枪降?，避開氪金不談，每個(gè)玩家在游戲中消耗精力、時(shí)間、智慧……從無(wú)名之輩，成為一個(gè)可以獨(dú)當(dāng)一面的英雄人物，這本就是對(duì)玩家的無(wú)限肯定的過程。

另一個(gè)不得忽略的重要原因則是游戲是情感、生活的發(fā)泄口，在學(xué)習(xí)、生活步入正軌后，往往會(huì)感覺生活是在原地踏步，但是游戲世界則是完全不同的存在，角色升級(jí)、打到稀有裝備、獲得一個(gè)更霸氣的稱號(hào)，這些虛擬世界的小事，在調(diào)節(jié)無(wú)味生活的同時(shí)，這種“我變強(qiáng)了”，“我擁有了更多”的潛意識(shí)，更能鼓舞到他們的精神世界。

還有個(gè)最簡(jiǎn)單的原因則是游戲的社交作用，與女性通過聊天、逛街、吃飯溫吞的友情維護(hù)方式不同的是，男性更愿意在球場(chǎng)、游戲中一起迎接挑戰(zhàn)，這種叱咤風(fēng)云的暢快感更能銘記在心。而針對(duì)這些特征，我們可以更加細(xì)化地成就這個(gè)群體的需求。

從原因入手 調(diào)動(dòng)男性的全部欲望

①每個(gè)時(shí)代都需要英雄

既然是成就男性的英雄夢(mèng)想，自然要送他們回英雄輩出的亂世，不論是歷史中的真實(shí)時(shí)代，還是虛幻的仙俠、魔幻，并非是給予他們一個(gè)傳奇的身份就是成就了他們的夢(mèng)想，這跟意淫有什么區(qū)別，不要小看了他們的掠奪性與征服欲啊。

以上月剛曝光的手游《破軍天下》為例，其產(chǎn)品背景設(shè)計(jì)在三國(guó)時(shí)代，三國(guó)題材的產(chǎn)品在市場(chǎng)中早已屢見不鮮，甚至快要到了泛濫的地步，《破軍天下》手游則以還原真實(shí)三國(guó)歷史吸引了眾多男性玩家的注意。從劇情脈絡(luò)上看，玩家在三國(guó)時(shí)代抱志投軍，從無(wú)人認(rèn)識(shí)的小兵到赫赫有名的人物，其中的成長(zhǎng)過程顯然將成為玩家各憑本事的最大獎(jiǎng)賞，與真實(shí)的英雄成長(zhǎng)戲碼完全相符，并重新溫故英雄的歷程，這種情懷遠(yuǎn)比生來(lái)神力有魅力的多。

②競(jìng)爭(zhēng)性的再擴(kuò)大化

男性玩家的競(jìng)爭(zhēng)本能是一個(gè)重要的生理機(jī)能，從大范圍上來(lái)說(shuō)，雄性動(dòng)物的生活本身就充滿了競(jìng)爭(zhēng)，他們必須為了自己的生存去與外部競(jìng)爭(zhēng)，從爭(zhēng)奪配偶到食物資源再到領(lǐng)土占有等等的行為皆充滿了競(jìng)爭(zhēng)性，天生的好勝心推動(dòng)他們不斷掠奪與占有，并且這種好勝心在游戲中表現(xiàn)更加顯著，因此，典型的男性產(chǎn)品會(huì)著重強(qiáng)化“勝負(fù)”的概念用以激發(fā)玩家的好勝心。

光激發(fā)好勝心是不夠的，勝負(fù)帶來(lái)的變化才是提升競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵，從勝負(fù)競(jìng)爭(zhēng)到更具挑戰(zhàn)的江山爭(zhēng)奪，在《破軍天下》手游中開始有了明顯的展現(xiàn)。在真實(shí)歷史背景下的更具說(shuō)服力的掠奪，比如攻守城池、比如招募良將，比如收獲美人，比如巧使策略，這些真實(shí)的細(xì)節(jié)皆是在進(jìn)一步完善男性玩家的精神世界，也就是增強(qiáng)了代入感。

③團(tuán)隊(duì)下的自我成就

有團(tuán)隊(duì)合作的游戲非常容易讓男性玩家產(chǎn)生好感，與三五好友一起玩游戲也是一種培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)默契的方式。而人總是傾向于在團(tuán)隊(duì)中獲取認(rèn)同感，不僅社會(huì)中是這樣，游戲中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作也是成全自我價(jià)值的重要途徑。《破軍天下》更是深諳此道，英雄時(shí)代怎能沒有兄弟，熱血國(guó)戰(zhàn)、功池掠地時(shí)，也是檢驗(yàn)兄弟默契的方式，在大大小小的戰(zhàn)役中收獲更可靠的玩伴，在兄弟的協(xié)助下一統(tǒng)天下，笑擁江山的大夢(mèng)，你能說(shuō)你沒有夢(mèng)到過？

獲得很多 不如獲得更多

打贏一場(chǎng)戰(zhàn)役，獲得豐富的經(jīng)驗(yàn)、戰(zhàn)利品，這個(gè)游戲規(guī)則看來(lái)再平常不過，但是在現(xiàn)實(shí)生活中卻并非有如此公平的事情，也正是如此，才會(huì)有更多熱衷虛擬世界的玩家。游戲成全他們的夢(mèng)想不假，然而在一成不變的春秋大夢(mèng)下，他們究竟還能HIGH多久？

每個(gè)群體都不可能被簡(jiǎn)單的幾個(gè)特點(diǎn)概括，并且隨著時(shí)間的變化，面對(duì)更加豐富的現(xiàn)實(shí)世界，玩家群體將更難被討好。比如這幾天火爆無(wú)比的《Pokemon Go》，已經(jīng)開始把宅男們趕到了現(xiàn)實(shí)世界，若是不能給予他們更多新鮮感、挑戰(zhàn)性，想要獲得他們的關(guān)注只會(huì)越來(lái)越難。

市場(chǎng)總說(shuō)女性玩家感情細(xì)膩，實(shí)際上，男性玩家也不是個(gè)粗糙的群體啊，至少在游戲這件事情上，個(gè)個(gè)像是處女座，同質(zhì)化產(chǎn)品越多，就越需要打破常規(guī)的產(chǎn)品來(lái)獲得他們的關(guān)注，真正的英雄夢(mèng)想都在他們不言不語(yǔ)的內(nèi)心深處，誰(shuí)能先引出野心，誰(shuí)就能占領(lǐng)這片城池。