中國有約14億人口，是全球第1人口大國，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報(bào)告顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平8.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模連續(xù)9年位居全球首位。

中國智能手機(jī)普及率為58%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，隨著人口紅利逐步消失，用戶增長將趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2016年中國移動用戶規(guī)模將達(dá)到4.19億。

中國目前是全球第1游戲大國，中國移動游戲市場在經(jīng)歷了2009-2011年的探索期，2012-2013年的啟動期后，2014年起進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，到2015年穩(wěn)定發(fā)展，再到2016年人口紅利逐步消失，游戲市場增長開始放緩，現(xiàn)下中國的游戲市場已經(jīng)由增量市場逐步轉(zhuǎn)入存量市場，整個(gè)行業(yè)的競爭也愈演愈烈，中國本土游戲兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易幾乎壟斷整個(gè)游戲市場，中小廠商批量死亡將成為現(xiàn)實(shí)，或者中小廠商與大企業(yè)合作共生將成為市場常態(tài)。

在近14億的中國人口中，游戲玩家總數(shù)約有5.6億，其中游戲付費(fèi)玩家約2億，預(yù)計(jì)2016年人均游戲付費(fèi)約122美元。移動（智能手機(jī)和平板）游戲玩家約有4億，其中，移動游戲付費(fèi)用戶約1.6億。

※據(jù)Dataeye數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年Q3中國手游ARPU值，在付費(fèi)方面，角色扮演類和卡牌類游戲繼續(xù)展現(xiàn)出高付費(fèi)率、高ARPU值的特征，而棋牌游戲則呈現(xiàn)出高日活、較高付費(fèi)率、低ARPU值的現(xiàn)狀。其中，角色扮演類Android平臺約5元，iOS平臺約9元，卡牌類Android平臺4.8元，iOS平臺約6.5元。

根據(jù)Newzoo報(bào)告顯示，2015年中國游戲市場規(guī)模為212億美元，其中移動游戲市場有71億美元，到2016年底，中國作為亞太第1，全球第1大游戲市場，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到244億美元，其中PC端仍為最大市場，有138億美元，其次是移動端，為100億美元，在未來，隨著人口紅利效應(yīng)減弱，移動用戶規(guī)模增長停滯，移動游戲雖然將繼續(xù)延續(xù)增速放緩的趨勢，但依然能夠憑借相對較高的增速，保持市場份額的提升。短期來看，移動游戲仍是中國游戲市場最主要的增長來源，未來有望占據(jù)游戲市場超50%以上的份額。主機(jī)游戲仍然占據(jù)很小一部分市場，僅有5億美元。

iOS平臺最高為策略類$2.63，其次是博彩類$2.51和角色扮演類$2.17，最低為音樂類$0.91。Google Play平臺最高為體育類，為$2.25，其次是模擬經(jīng)營類$2.03和賽車類$2.02,最低為博彩類$0.21。

角色扮演+策略+卡牌

中國手游玩家喜好角色扮演類，策略類和卡牌類游戲。

在統(tǒng)計(jì)的日收入榜單Top100中，近85%都是中國本土游戲，其他主要為日本的經(jīng)典動漫IP手游及芬蘭Supercell公司的幾款經(jīng)典策略手游。中國玩家在中國游戲文化多年的熏陶下非常依賴本土游戲，也只有像日本這種動漫產(chǎn)業(yè)大國的動漫IP游戲及在全球各國長期霸榜的《部落戰(zhàn)爭》《皇室戰(zhàn)爭》這樣的游戲勉強(qiáng)能夠進(jìn)入暢銷榜單。

雖然目前國產(chǎn)游戲的題材百花齊放，但四大名著、武俠仙俠小說等已成為國產(chǎn)游戲最鐘愛的題材，武俠仙俠文化對中國人有著深遠(yuǎn)的影響，同歐美的中世紀(jì)文化一樣，都是游戲界長盛不衰的題材。在日榜單Top100中有40款角色扮演，而這40款角色扮演類游戲多為仙俠題材的小說及影視IP手游，此外，Top100榜單中的其他類型游戲也多為該類題材。

從14-16年暢銷榜單中可以看出，上榜的游戲除過芬蘭公司Supercell先后推出的策略游戲《部落戰(zhàn)爭》《海島奇兵》《皇室戰(zhàn)爭》外都是國產(chǎn)游戲，這些游戲在西方國家榜單中均常年霸占榜首，而在中國卻鮮有上榜，且排名相對靠后，包括英國King公司旗下的經(jīng)典三消游戲在Top100暢銷榜單和免費(fèi)榜單中也鮮見身影，從14—16年間也從未進(jìn)入過年度暢銷游戲Top10?；谥袊婕叶嗄陮τ谥袊就劣螒颍ㄖ饕蔷哂兄袊厣南蓚b武俠類題材游戲）的依賴，中國市場上的游戲被本土游戲所壟斷。

榜單中可以看出，從14年開始到15,16年，中國游戲玩家有從中重度到重度游戲轉(zhuǎn)變的跡象，14年榜單中只有一款角色扮演游戲，而到15，16年角色扮演類游戲占據(jù)榜單半壁江山。

此外，14年暢銷游戲Top10中 IP游戲有3款，15年有4款，16年有5款，且16年有新增影視IP游戲上榜，IP從2015年的火爆概念到2016年已經(jīng)成為了中國手游必備的成功元素之一，其中，端游IP開始全面入侵，在非游戲類的IP中，動漫依然是最受歡迎，小說、影視類IP相對較弱，尤其是影視IP很難逃過熱潮一過就極速降溫的怪圈。

相較14,15年，在16的榜單中出現(xiàn)了電競游戲，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資預(yù)測分析報(bào)告》中指出，目前全球約有2.05億電競觀眾，其中中國電子競技群體已達(dá)1.24億人，中國作為全球第一大游戲市場，產(chǎn)值超過千億，面對這個(gè)上千億元的廣大市場，以騰訊、英雄互娛、網(wǎng)易為代表的廠商紛紛開始嘗試打造移動電競的生態(tài)圈和發(fā)展環(huán)境?！毒琵垜?zhàn)》《全民超神》《王者榮耀》三款游戲便是騰訊借電競游戲趨勢于2015年下半年先后推出的MOBA電競手游，MOBA被搬上了手機(jī)屏幕，深受手游愛好者的關(guān)注與青睞?！锻跽邩s耀》是騰訊2015年10月末發(fā)布的首款5V5英雄公平對戰(zhàn)手游，截至2016年9月底，《王者榮耀》的日活躍用戶已超過4000萬，創(chuàng)下騰訊平臺非休閑游戲手游的新記錄。在中國，競技端游雖已有相當(dāng)成熟的商業(yè)模式，但競技手游和端游因終端載體不同，在競技性和比賽觀賞性上存在根本性差異，在未來，電競手游還需進(jìn)一步創(chuàng)新和探索。

主要手游發(fā)行商

本土主要手游開發(fā)商

截止2016年6月，中國上市游戲企業(yè)有163家。其中A股上市游戲企業(yè)占81%，港股上市游戲企業(yè)占10.4%，美股上市游戲企業(yè)占8.6%。中國新三板掛牌游戲企業(yè)共95家。其中，北京新三板掛牌游戲企業(yè)占32.6%，上海新三掛牌游戲企業(yè)占20.9%，廣東新三板掛牌游戲企業(yè)占18.6%，其他地區(qū)新三板掛牌游戲企業(yè)占27.9%。 2015年，騰訊和網(wǎng)易兩家企業(yè)的游戲總收入占據(jù)了國內(nèi)游戲市場的半壁江山，達(dá)到了52.3%。而在2016年上半年，騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭的游戲收入已經(jīng)占據(jù)整個(gè)市場超過60%的份額。

騰訊游戲是騰訊四大網(wǎng)絡(luò)平臺之一，是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)。騰訊游戲采取內(nèi)部自主研發(fā)和多元化的外部合作兩者結(jié)合的方式，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲的多個(gè)細(xì)分市場領(lǐng)域形成專業(yè)化布局并取得良好的市場業(yè)績。旗下經(jīng)典手游包括《天天飛車》《天天酷跑》等，截止2016年上半年，騰訊游戲是中國最大的游戲公司，占到中國游戲市場約34.5%市場份額。

網(wǎng)易游戲是網(wǎng)易2001年正式成立在線游戲事業(yè)部，與廣大游戲熱愛者一同成長15年，是全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)與發(fā)行公司，自主研發(fā)了《夢幻西游2》《大話西游2》《天下3》《亂斗西游》《夢幻西游手游》等幾十款倍受玩家喜愛的熱門端游和手游，另外值得一提的是網(wǎng)易在今年9月推出了一款回合制RPG游戲《陰陽師》，該游戲一經(jīng)推出便憑借其唯美的畫面，跌宕的劇情備受玩家熱捧，12月7日，蘋果官方在App Store發(fā)布了“2016年度精選”，其中《陰陽師》入選中國區(qū)App Store“年度十佳游戲”，而網(wǎng)易也憑借該款游戲的強(qiáng)大受眾及其他游戲，在近日App Annie公布的10月全球指數(shù)中，趕超騰訊，成為全球手游第一發(fā)行商。

智明星通創(chuàng)立于2008年，專注于海外市場開拓，現(xiàn)已成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際化過程的一家標(biāo)桿企業(yè)?？偛吭O(shè)于北京，并在中國合肥、中國上海、中國香港、巴西圣保羅等地設(shè)有子公司，公司員工總數(shù)500余人。旗下經(jīng)典游戲有策略游戲《列王的紛爭》等。智明星通目前占中國游戲市場近8%市場份額。

北京掌趣科技股份有限公司成立于2004年8月，公司主要業(yè)務(wù)包括移動終端游戲、互聯(lián)網(wǎng)頁面游戲及其周邊產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)、代理發(fā)行和運(yùn)營維護(hù)。 公司擁有員工近2000人，已自主研發(fā)和代理發(fā)行了200余款游戲產(chǎn)品。掌趣的手游及頁游產(chǎn)品全面覆蓋了卡牌、重度ARPG、休閑、競速、 射擊、體育、策略塔防等主流游戲類型，致力于為廣大用戶提供多元化、高品質(zhì)的游戲娛樂體驗(yàn)。掌趣發(fā)行的著名游戲有《全民奇跡MU》等。掌趣目前占中國游戲市場5.3%市場份額。

盛大游戲是全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運(yùn)營商和發(fā)行商，擁有2000多名游戲研發(fā)、運(yùn)維人員。盛大游戲先后推出70多款網(wǎng)絡(luò)游戲，承載超過18億注冊用戶，致力于打造一個(gè)國際化的互動娛樂平臺。2001年，盛大游戲開始運(yùn)營《熱血傳奇》，開創(chuàng)了中國的網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代。十余年間，盛大游戲一直扮演著中國游戲產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者和變革者的角色。盛大游戲目前占中國游戲市場4.4%份額。

中國游戲市場關(guān)鍵點(diǎn)：

1.被本土游戲壟斷的市場

中國App Store日暢銷榜單Top100中，近85%都是中國本土游戲，其他則主要為日本的經(jīng)典動漫IP手游及芬蘭Supercell公司的幾款經(jīng)典策略游戲，除這些大IP和大牛公司的游戲，其他海外游戲很難進(jìn)入中國游戲暢銷榜單。 而在中國，游戲市場幾乎被騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭所壟斷，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年騰訊和網(wǎng)易的游戲收入占整個(gè)移動游戲市場超過60%的市場份額，為此大量中小CP相繼倒閉。中國移動游戲從2014年的爆炸性發(fā)展后到現(xiàn)在，行業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向資本集中的商業(yè)模式，中小CP面臨騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭和手游發(fā)行渠道集中的雙重?cái)D壓，生存空間越來越小。

2.重度+精品IP

角色扮演和策略類游戲在中國App Store Top100中占據(jù)近60%的市場，中國手游玩家的喜好從14年到現(xiàn)在也逐漸完成了從中重度到重度游戲的轉(zhuǎn)變。

IP從2015年的火爆概念到2016年已經(jīng)成為中國手游必備的成功元素之一，其中，端游IP開始全面入侵，而在非游戲類的IP中，動漫最受歡迎，小說、影視類雖然也很受歡迎但相對而言生命周期較短，尤其是影視IP難逃熱潮一過就極速降溫的怪圈，目前中國市場上各類IP改編游戲?qū)映霾桓F，市場競爭異常激烈，不過毫無疑問，只有制作優(yōu)良的精品IP才會存活下來或者說才會活的更長久。

3.移動電競是新風(fēng)口

隨著2015年下半年中國移動電競聯(lián)盟成立，移動電競成為手游行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，移動電競在兼顧碎片化與對抗性的同時(shí)又具備觀賞性，滿足了不同用戶的普遍需求，存在廣泛的潛在受眾群體。而對于游戲開發(fā)商而言，隨著常規(guī)手游市場競爭日益激烈，為了在紅海中有所突破，挖掘重度競技類手游等處于藍(lán)海的細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)成為了他們的新目標(biāo)，但畢竟移動電競不同于PC電競，PC電競已經(jīng)經(jīng)歷了將近10年的洗禮，而移動電競算是新生，競技手游和端游因終端載體不同，在競技性和比賽觀賞性上有根本性差異，開發(fā)商是要模仿還是創(chuàng)新還需進(jìn)一步探索。

4.H5手游再次騰飛

H5手游曾經(jīng)相當(dāng)火熱，但由于各種原因，在2011年過后H5手游就走了下坡路，最近幾年也鮮有爆款H5游戲出現(xiàn)，到2016年，得益于引擎技術(shù)的進(jìn)步等、大量開發(fā)商投入到重度H5游戲研發(fā)，加上H5夢工場等行業(yè)社區(qū)在技術(shù)普及和市場培育層面的貢獻(xiàn)，H5游戲開始邁向精品化、重度化的時(shí)代。以《傳奇世界H5》為例，該游戲月流水已突破2000萬大關(guān)，其開發(fā)、發(fā)行與渠道匹配模式等多項(xiàng)創(chuàng)新，為行業(yè)向精品化發(fā)展提供了諸多借鑒，雖然目前H5游戲行業(yè)的發(fā)展還低于預(yù)期，但相比之前，2016年H5游戲無論是留存率、付費(fèi)額還是CP、發(fā)行、平臺等方面收入情況都有明顯的提升。中國H5游戲行業(yè)的發(fā)展中，游戲巨頭騰訊的態(tài)度非常之關(guān)鍵，據(jù)報(bào)道，微信要在2016年底開啟H5手游發(fā)行，此外，騰訊明年在H5手游上的預(yù)定KPI有50億元。2017年對于H5游戲是一個(gè)機(jī)遇之年，2017年將會看到H5游戲市場再次騰飛。

5.強(qiáng)大的第三方安卓分發(fā)市場

相比iOS平臺，Android在中國游戲市場占到81.4%市場份額，而中國移動生態(tài)中最獨(dú)特的便是龐大的第三方安卓應(yīng)用商店，同時(shí)也是填補(bǔ)了Google Play商店在中國的空白，雖然近期Google稱將于明年把中國特供版的 Google Play帶回到中國大陸，但其在短時(shí)間內(nèi)是無法與根深蒂固的第三方商店抗衡的。據(jù)2016年最新數(shù)據(jù)，中國手機(jī)應(yīng)用市場分發(fā)渠道Top10分別為應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、小米、華為、91助手、豌豆莢、安智、歷趣、沃商店。騰訊旗下的騰訊應(yīng)用寶應(yīng)用商店以最高的安裝率成為中國最大的第三方應(yīng)用商店，360手機(jī)助手因奇虎360良好的用戶基礎(chǔ)居于第二，百度移動助手則憑借百度龐大的在線搜索業(yè)務(wù)排在第三位，小米和華為手機(jī)在中國龐大的受眾也使其預(yù)裝應(yīng)用商店頗受歡迎。未來中國的應(yīng)用商店市場，或?qū)⑿纬傻谌綉?yīng)用商店、手機(jī)廠商應(yīng)用商店與Google Play商店混戰(zhàn)的局面。