新年伊始，37游戲旗下的全新夢幻大作《少年群俠傳》依然保持著12月公測以來的強勁勢頭，與此同時，在向來以男性玩家為主導(dǎo)的頁游圈子里，一支以年輕女性為主力的玩家群體正通過《少年群俠傳》迅速凝聚。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至目前為止，《少年群俠傳》中的女性玩家占比已高達30%，這款定位新生代撩妹網(wǎng)游的大作，到底是如何在頁游久無進展的女性市場取得如此突破的呢?

  【“芳心”可循：獨特定位瞄準全新市場】

  伴隨著國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，近年來，女性玩家的整體規(guī)模也在不斷擴大。多個機構(gòu)出具的調(diào)查都證明，偏向感性思考的女性玩家群體對鐘愛的游戲有著更大的粘性，而且消費能力比起男性也不遑多讓。

  國內(nèi)女性玩家市場有著巨大的潛力，然而，對廠商和研發(fā)團隊來說，如何獲得女玩家們的“芳心”卻似乎是一個難以攻克的課題。在“陽剛氣十足”的頁游領(lǐng)域，男性玩家的比例高達90%，而在諸如《劍網(wǎng)3》、《夢幻西游》等廣受追捧并以女玩家多著稱的經(jīng)典網(wǎng)游里，據(jù)一些玩家估計，女玩家占比最高時也不過是玩家總數(shù)的百分之十幾。如今，《少年群俠傳》作為一款頁游卻坐擁高達30%的女玩家比例，這樣的表現(xiàn)，與游戲本身另辟蹊徑的定位和特色是分不開的。

  【撩萌新生代：年輕風(fēng)格玩轉(zhuǎn)粉絲效應(yīng)】

  《少年群俠傳》定位“新生代撩妹網(wǎng)游”，并打出“撩出一個江湖”的口號，希望憑借年輕朝氣的風(fēng)格和互聯(lián)網(wǎng)化的語言引發(fā)新一代玩家的共鳴。據(jù)悉，游戲立項之初，開發(fā)團隊就已經(jīng)將目光鎖定在新一代的年輕玩家身上，并希望通過Q萌的畫風(fēng)人設(shè)和輕度休閑的社交玩法，獲得女性玩家的青睞，開發(fā)這塊被市場忽視的潛力寶地。

  為了將年輕化的風(fēng)格貫徹到底，《少年群俠傳》重金簽下了有“國民鮮肉”之稱的當紅人氣偶像楊洋擔(dān)任游戲代言人。作為近年來最火的一線小生之一，楊洋自出道以來塑造了眾多廣受觀眾好評的熒幕形象，人氣一路飆升，在國內(nèi)積累了深厚的粉絲基礎(chǔ)，其粉絲以20~29歲的年輕女性為主，與《少年群俠傳》的目標玩家群體不謀而合;此外，楊洋溫暖撩人、亦古亦今的個人氣質(zhì)，也與游戲的調(diào)性契合。從用戶轉(zhuǎn)化的效果上看，《少年群俠傳》在代言人的選擇上走出了一步漂亮的棋，在宣布楊洋擔(dān)任代言人后，粉絲效應(yīng)隨即生效，游戲迅速獲得了大批粉絲的關(guān)注，游戲內(nèi)女性玩家人數(shù)亦在此時完成了首輪爆發(fā)式增長。

  【輕“游”曼妙：打造輕松有愛的游戲體驗】

  很多針對玩家的研究都表明：男玩家更注重游戲的玩法，而女玩家則普遍更青睞養(yǎng)眼的、輕松的、社交性強的游戲。《少年群俠傳》在保留武俠網(wǎng)游暢爽PK玩法的基礎(chǔ)上，充分考慮到了女性玩家的游戲偏好。

  為了滿足女玩家對顏值的需求，《少年群俠傳》放棄了武俠頁游常見的寫實風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用多見于社交休閑游戲上的Q版畫風(fēng)。迷你可愛的角色群像，搭配糖果風(fēng)配色和游戲內(nèi)各種視聽元素，構(gòu)建起溫馨有愛的游戲氛圍，更符合女性對于和諧感官體驗的追求。

  《少年群俠傳》設(shè)計了諸多的角色養(yǎng)成線，如時裝、侍寵、坐騎、靈寵等，旨在滿足女玩家對于養(yǎng)成玩法的偏好，獲得個性化的養(yǎng)成體驗。此外，多元化的社交玩法，也很好地切中了女玩家的情感需求，在浪漫海灘等活動中，玩家之間可以互贈禮物，展開有趣的實時互動。

  《少年群俠傳》并不是一款純粹的女性向游戲，游戲中，你同樣能發(fā)現(xiàn)以往頁游中一些熟悉的元素，如主線任務(wù)、副本、PK、組隊打BOSS等，但在男性主導(dǎo)的頁游市場遭遇上升瓶頸之時，《少年群俠傳》的推出無疑是一次有益的市場探索。30%的女玩家占比，是一次可喜的突破，也在一定程度上已經(jīng)敲開了頁游女性市場的門;我們期待《少年群俠傳》接下來的精彩表現(xiàn)，也期望有更多廠商和團隊能夠勇于破冰，為我們呈現(xiàn)更多元化、更優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。