當(dāng)前最火爆的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目共享單車進(jìn)入下半場(chǎng)，市場(chǎng)的出路絕非每小時(shí)一元的租車費(fèi)用，找到真正適合品牌的合作伙伴，形成基于物聯(lián)網(wǎng)的“共享生態(tài)”，或許是共享單車下半場(chǎng)要解的主要課題。

  7月8日，一條新聞同時(shí)刷爆游戲玩家和共享單車用戶群體——只要在小藍(lán)單車-錢包-優(yōu)惠券里輸入“永恒紀(jì)元”四個(gè)字，即可獲得一個(gè)月150元小藍(lán)單車騎行抵扣券!而騎著圖標(biāo)有“永恒紀(jì)元”四個(gè)字的小藍(lán)單車，就有機(jī)會(huì)獲得【永恒紀(jì)元周年慶大禮包】!

  據(jù)了解，7月8日是永恒紀(jì)元這款手游的周年慶，伴隨著周年上線的，是全新職業(yè)“龍騎士”。和過(guò)去的游戲更新活動(dòng)不同，如今玩家不僅可以在永恒紀(jì)元游戲里“騎龍變身”，在現(xiàn)實(shí)生活中也能跨上帶有永恒紀(jì)元標(biāo)識(shí)的小藍(lán)單車，享受自由駕馭的樂(lè)趣。

  品牌形象的“天生一對(duì)”

  《永恒紀(jì)元》的出品方，是目前A股游戲板塊的龍頭公司——三七互娛。這家500億市值的泛娛樂(lè)公司首次與共享單車“小藍(lán)單車”合作。

  對(duì)于共享單車來(lái)說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)逐的一大焦點(diǎn)，是如何在街頭五顏六色的單車中脫穎而出。與游戲公司跨界合作恰好提供了一個(gè)完美的解決方案。三七互娛的手游產(chǎn)品均為重度游戲，用戶粘性強(qiáng)，對(duì)IP極為忠誠(chéng)，《永恒紀(jì)元》發(fā)布一周年，上線十個(gè)月流水超21億，一周年流水超26億，曲線呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，在手游產(chǎn)品實(shí)屬罕見(jiàn)。而三七互娛其他手游產(chǎn)品不乏玩家忠誠(chéng)數(shù)年的例子。將重度手游的用戶粘性與共享單車嫁接，可稱天作之合。

  此外，小藍(lán)單車的品牌理念是“輕運(yùn)動(dòng)”，這一人群與三七的手游用戶完美契合。從品牌層面看，一切形式的跨界或聯(lián)姻，都是為了共享認(rèn)知、共享粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

  三七互娛本身就是游戲界的一家“異類”，與外界對(duì)游戲公司多“宅男”的認(rèn)知不同，三七互娛號(hào)稱“最熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司”。總裁李逸飛接受采訪時(shí)曾表示，“要跑一百個(gè)馬拉松送給女兒做禮物”，公司內(nèi)部最火的圈子是“悅跑圈”，員工競(jìng)相比拼每月的跑步里程數(shù)。這樣的一家游戲公司做出來(lái)的產(chǎn)品也自然自帶運(yùn)動(dòng)基因，三七互娛游戲的用戶們也以熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的男性為主。

  “共享泛娛樂(lè)”的想象空間

  一家是500億市值的泛娛樂(lè)上市公司，擁有龐大的專注、忠誠(chéng)的玩家群體，和A股市場(chǎng)無(wú)數(shù)投資者的關(guān)注;一家是當(dāng)前最熱門的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的佼佼者，專注產(chǎn)品打磨，擁有極好口碑效應(yīng)，受到機(jī)構(gòu)資金追捧。雙方的跨界合作，不僅給玩家和騎乘用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)，更給資本打開(kāi)全新的想象空間。

  從誕生的第一天起，所有關(guān)注共享單車的人都明白，行業(yè)的未來(lái)并不在單車本身，而是無(wú)數(shù)單車為節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的物聯(lián)網(wǎng)。因此，“智能化”是共享單車極其重要的屬性。此前的5月19日，小藍(lán)單車在北京發(fā)布了搭載“智能中控”屏幕bluegogo pro2的變速共享單車，并宣布推出“麒麟計(jì)劃”，進(jìn)一步加碼單車的智能“進(jìn)化”。

  從物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑來(lái)看，泛娛樂(lè)是智能設(shè)備落地的極佳場(chǎng)景。泛娛樂(lè)實(shí)際上基于“社交-游戲”關(guān)系鏈，向“影視”、“動(dòng)漫”、“音樂(lè)”、“文學(xué)”無(wú)限延伸，其所依托的硬件也從最初的電腦轉(zhuǎn)移到手機(jī)、手環(huán)以及其他各種智能設(shè)備中。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人類娛樂(lè)的天性獲得了極大的釋放?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著共享單車的智能化程度不斷提高，接入泛娛樂(lè)場(chǎng)景只是時(shí)間問(wèn)題。而現(xiàn)在，三七互娛已經(jīng)和小藍(lán)單車共同邁出了第一步。

  三七互娛與小藍(lán)單車的合作也為共享單車的跨界打開(kāi)一扇大門。在共享單車進(jìn)入激烈角逐的下半場(chǎng)，選擇與高辨識(shí)度、高粘性、品牌氣質(zhì)契合的合作伙伴進(jìn)行跨界合作，才能將共享單車與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)，其所依托的“物聯(lián)網(wǎng)”大愿景，才有實(shí)現(xiàn)的可能。