“忍不住要和周圍人比武選座了”

  “畫個劍在地上，讓我站著御劍飛行，然后下車”

  9月17日起，北京4號線的一趟“仙劍地鐵”火了。地鐵內部被還原成了《仙劍奇?zhèn)b傳》中的經典場景：仙劍客棧、仙靈島、水月宮。

  “仙劍客?！避噹氰蜩蛉缟耗举|地板、雕花門窗、座位下還預留了彩蛋——一缸缸的美酒，仿佛可以召喚那個名叫“李逍遙”的小二?！跋伸`島”車廂仙氣飄飄，抬頭看見滿月，落腳是滿滿的荷花，其中可能暗藏機關。為此，大批《仙劍奇?zhèn)b傳》的粉絲專程來到4號線，與這列爆紅的“仙劍地鐵”合影留念。在網絡上也出現了邂逅“仙劍地鐵”的打卡觀光團。

  “仙劍地鐵”有玄機，原是沉浸娛樂的預告片。

  原來，“仙劍地鐵”是國內首家沉浸娛樂機構萬娛引力為他們的首部仙俠題材沉浸娛樂項目“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”進行的廣告投放。

  “傳統(tǒng)的廣告是單向自嗨輸出，’觸電’作為沉浸娛樂品牌，我們想做到的就是不論是產品還是營銷，都做足沉浸感，我們想為大家送上一座移動的’仙劍城’，于是就有了這列‘仙劍地鐵’”。萬娛引力的創(chuàng)始人周簫接受采訪時說。

  周簫口中的“仙劍城”，目前已經在北京朝陽大悅城正式營業(yè)，8月26日開業(yè)當天，門口就已經早早排起了等待“沉浸”進入“仙劍世界”的年輕人，他們大多數看上去30歲以下，一邊排隊等待，還一邊說笑談論著當年和仙劍有關的各種回憶。

  值得一提的是，這種線下的沉浸式體驗，屬于一種較新的娛樂產品。用戶的體驗，并不是坐著觀看，而是行走著進入了“觸電”為觀眾還原的經典場景和情節(jié)里。用戶的互動行為，也會成為改變劇情的動因，也正式因為這樣，“觸電”被用戶們戲稱為“高階人肉版彈幕”——也就是說，你不再是旁邊，而是可以進入劇情里面對面的評論。當然，用戶也可以隨時改變觀看角度和行進路線，這樣每個用戶都能在“觸電”里得到不一樣的沉浸體驗。

  “時間維度”有講究，N刷玩家仍有新鮮感

  “不同時間進入仙劍城，居然體驗完全不一樣”

  “現場飆戲融入童年IP,和黑苗人boss推杯換盞，太驚喜了”

  “我摸到李逍遙啦!”

  23歲的王曉閔作為“觸電”的資深玩家，他能清晰的說的出來“觸電”系列的過往作品：“觸電?鬼吹燈”、“觸電?整容液”。這波一直跟隨著 “觸電”的玩家特征十分明顯——年輕、穿著時髦，熟練使用社交軟件，在娛樂消費上特別舍得嘗試和花銷。

  像王曉閔這樣的鐵粉，已經是第三次體驗“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳了”，而像這樣的“三刷玩家”，在“觸電”的用戶群里的，并不少見

  “許多線下娛樂的局限性在于他是一次性消費，體驗過了，就沒有新鮮感了?！|電?仙劍’打造了全時間沉浸，你在不同的時間進來，我們提供給你的劇情、互動、演員，完全不一樣，就像你真正進入了一座仙劍城，按照IP的里邏輯和時間生活?！敝芎嵲谡f道全時間沉浸時十分興奮。

觸電?鬼吹燈

  作為一家年輕的線下娛樂公司，萬娛引力在過往兩年里創(chuàng)造了許多紀錄。研發(fā)出了中國首款的線下IP沉浸娛樂產品“觸電?鬼吹燈”， 在電影《尋龍訣》下映半年后，“觸電?鬼吹燈”依舊維持著日均消費破千人的記錄。“除了‘觸電?鬼吹燈’這樣改編自小說IP的沉浸互動體驗，我們還有改編自漫畫的‘觸電?整容液’，改編自游戲的‘觸電?仙劍奇?zhèn)b傳’等……題材不同，IP類型不同，觀眾的沉浸維度和體驗感知也完全不同。”周簫說道

  沉浸娛樂有錢景，娛樂消費升級新方向

  8月27日，恰逢“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”體驗館在北京朝陽大悅城開業(yè)第二日，正好遇上北京降溫和中雨，而排隊等待體驗的用戶排出了足足20米的撐傘隊伍。

  “不論是仙劍的游戲玩家、還是電視劇觀眾，都在‘觸電’營造的仙劍世界里，找到了場景、道具、劇情和細節(jié)的對應。與現實的融合，給觀眾與玩家?guī)硪环N奇妙的沉浸感?！敝芎嵳f到。而場地方朝陽大悅城，也因為“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”收獲了大批遠道來訪的新鮮客人?！?

  除了購物中心外，“觸電”這樣代表娛樂消費升級的品牌也將進駐旅游景區(qū)。今年8月，萬娛引力與華夏幸福在位于浙江嘉善的旅游地產項目“新西塘?越里”簽訂了合作協議，打造永久落地的“仙劍城”，“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳之鎖妖塔”也會作為該旅游景區(qū)的長期駐場項目正式落地，與華夏幸福一道打造集IP、沉浸、體驗、娛樂休閑為一體的旅游度假綜合體。

  據悉，位于嘉善的【觸電?仙劍奇?zhèn)b傳之鎖妖塔】項目，占地超過3000平米。在整個景區(qū)融江南水鄉(xiāng)的清幽與亭臺樓閣為一體的自然環(huán)境中，“觸電?仙劍奇?zhèn)b傳”要打造全維度的沉浸體驗，玩家可以乘古船在江南水鄉(xiāng)里抵達，也就是說，沉浸體驗將從游客步入景區(qū)開始。

  在仙劍城里，你可以體驗到熟悉的場景和情節(jié)如“比武招親”、“京郊百花谷”、“白苗客?！?，體會一把在江湖上逍遙縱橫的快意。除此之外，“觸電”將采用最先進Projection 3D Mapping技術進行劇情呈現，在視聽震撼與互動體驗上讓沉浸感更立體。同時，整個仙劍城的外觀，既符合游戲設定，又和景區(qū)的自然環(huán)境融為一體，給用戶更真實的體驗和極強的代入感，真正做到讓游客感受到了“仙劍一日游”。

新西塘越里

  從“觸電?鬼吹燈”到如今的“仙劍城”，萬娛引力的沉浸版圖已初現輪廓，“不再應該用‘觀眾’這個詞來定義線下娛樂的消費者了，他們喜歡自己探索，‘觸電’是一個連接消費者、場景、IP的橋梁和放大器，我們?yōu)镮P衍生出適于用戶自己探索的線下產品，為購物中心、旅游景區(qū)挖掘更多愿意為娛樂體驗付出時間和金錢的用戶，同時我們也會在產品設計上讓用戶愿意反復購買或者增大體驗時長。”

  “觸電”以“沉浸”作為獨具個性切口，快速的俘獲了年輕消費者的心。體驗過“觸電”的年輕人們，已經很習慣把這種娛樂體驗當成一種生活方式了。誰說，在自己喜歡的故事里完全沉浸的生活一次，不是一種解壓和自我表達呢。從這個意義來說，“觸電”已經遠遠不是一個線下娛樂品牌，而是代表了一個時代的龐大群體和一種生活方式。