H5游戲此前一直是個(gè)曖昧的存在。作為游戲內(nèi)容，它最大的應(yīng)用場(chǎng)景和盈利途徑卻在于廣告營(yíng)銷，產(chǎn)品自身盈利能力的缺失，令H5游戲無法通過流水收入盤活整條上下游產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品研發(fā)到發(fā)行運(yùn)營(yíng)、渠道，H5游戲生態(tài)也始終處在“小年”的尷尬中。

  就在業(yè)界以為2017年將是又一個(gè)H5游戲“小年”時(shí)，一款“殺手級(jí)”產(chǎn)品來得猝不及防——10月22日，上線24天的《大天使之劍H5》宣告流水破億，讓整個(gè)游戲行業(yè)為之一振。該游戲由上市公司三七互娛(002555.SZ)傾力打造。

  H5引擎進(jìn)化迅猛，“大研發(fā)”成最大受益者

  即便是“元年論”鋪天蓋地的2015年，H5游戲也一直未能跳出2014年《圍住神經(jīng)貓》勾勒出的刻板印象——休閑小品、玩法單一，從而也帶來了玩家易流失、產(chǎn)品收入不穩(wěn)定的窘境;至于能夠帶來穩(wěn)定流水的大型H5游戲，也受限于早期游戲引擎的性能瓶頸，遲遲未能進(jìn)入實(shí)質(zhì)性開發(fā)階段。直到2015年，Layabox引擎的面世使局面迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

  Layabox對(duì)大型游戲動(dòng)畫渲染的高性能支持觸動(dòng)了觀望H5已久的眾多大研發(fā)商。同時(shí)該引擎對(duì)Flash AS3語言的兼容，讓許多熟悉Flash開發(fā)環(huán)境的團(tuán)隊(duì)得以直接上手H5游戲研發(fā)業(yè)務(wù)。尤其是有頁游研發(fā)基因的大團(tuán)隊(duì)，自然成為這一波底層技術(shù)紅利最大的受益者，比如《大天使之劍H5》的研發(fā)商——江蘇極光網(wǎng)絡(luò)。

  極光網(wǎng)絡(luò)曾連續(xù)三年推出頁游《大天使之劍》《傳奇霸業(yè)》與手游《永恒紀(jì)元》等流水過億的長(zhǎng)線精品，此次《大天使之劍H5》刷新H5游戲流水紀(jì)錄后，極光網(wǎng)絡(luò)也成為了業(yè)內(nèi)首家成功橫跨頁游、手游、H5游戲領(lǐng)域的“多棲”研發(fā)商。這支三七互娛旗下的金牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，既有“大研發(fā)”的規(guī)模，又在以Flash編程開發(fā)游戲方面有深厚的技術(shù)積淀。

  大研發(fā)商擁有中小CP所不具備的技術(shù)積累和標(biāo)準(zhǔn)化流程，并且在自主研發(fā)的品質(zhì)把控與創(chuàng)新發(fā)揮方面，像極光網(wǎng)絡(luò)這樣背靠三七互娛這一上市公司資本后盾的“大研發(fā)”也更能掌握主動(dòng)權(quán)。所以在H5大型精品游戲的開發(fā)成為可能之后，中小CP冒尖的局面有所降溫，而規(guī)模較大的研發(fā)商迅速抬頭，接棒帶節(jié)奏。

  大團(tuán)隊(duì)的研發(fā)品質(zhì)有目共睹，從《大天使之劍H5》的成品看，這款游戲在策略深度與社交深度上都與市面上清一色“放置+推圖”H5游戲截然不同，在升級(jí)打怪之外，“神兵系統(tǒng)”“轉(zhuǎn)職轉(zhuǎn)生”“血盟拍賣行”等分支系統(tǒng)的加入，使產(chǎn)品弱化了單一的數(shù)值比拼，豐富了玩家在角色養(yǎng)成、交易、社交等多維度的玩法選擇，這一點(diǎn)玩家從《大天使之劍H5》層次分明的交互界面就能看出端倪。

  可以預(yù)言，以《大天使之劍H5》為分水嶺，此后的H5游戲不再是休閑化、玩法單一的小打小鬧，而是需要憑“品質(zhì)+創(chuàng)新”取勝的技術(shù)實(shí)力比拼，大研發(fā)商與中小CP加速拉開收入差距的馬太效應(yīng)或許也即將在H5游戲市場(chǎng)重新上演。

  H5游戲渠道猛增，“大發(fā)行”得以施展拳腳

  “殺手級(jí)”應(yīng)用的誕生往往是研發(fā)與發(fā)行、運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)合力運(yùn)作的結(jié)果，《大天使之劍H5》9月29日公測(cè)、10月22日旋即流水過億的案例，除了高出市面一大截的研發(fā)品質(zhì)因素之外，反映出的也是H5游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游反哺加速，生態(tài)逐步健全化的事實(shí)。

  從今年上半年開始，業(yè)內(nèi)就不斷傳出大平臺(tái)布局H5游戲的消息。騰訊在微信與手機(jī)QQ兩大戰(zhàn)略平臺(tái)作為渠道方開辟了H5游戲入口;Facebook也持續(xù)加碼旗下H5游戲平臺(tái)Instant Games，正式布局H5游戲變現(xiàn);從白鷺引擎的合作渠道數(shù)目判斷，國(guó)內(nèi)H5游戲渠道數(shù)量已猛增到至少2000家以上，社交平臺(tái)在這其中占了半壁江山。

  另外筆者觀察發(fā)現(xiàn)，大部分渠道平臺(tái)也越來越重視H5產(chǎn)品，在H5游戲上線過程中扮演了推廣平臺(tái)的角色。

  一方面是精品供給量的擴(kuò)充，另一方面是渠道生態(tài)的快速發(fā)展，H5游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的健全也給發(fā)行商帶來了切入H5游戲業(yè)務(wù)的良機(jī)，對(duì)于行業(yè)頭部的“大發(fā)行”而言無疑是一大利好。

  作為《大天使之劍H5》發(fā)行方的三七互娛，也是業(yè)內(nèi)所稱的“大發(fā)行”之一。其在國(guó)內(nèi)頁游發(fā)行市場(chǎng)的份額僅次于騰訊，據(jù)艾媒咨詢《2017上半年手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，憑借《永恒紀(jì)元》等精品游戲，上半年三七互娛在移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)占據(jù)的份額達(dá)到5.1%，僅次于騰訊和網(wǎng)易排名第三。

  開拓與整合渠道商的合作，為所發(fā)行的產(chǎn)品爭(zhēng)取更多流量資源，是這類“大發(fā)行”企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。配合首發(fā)，今日頭條、網(wǎng)易新聞、UC頭條、微信朋友圈等大流量渠道都出現(xiàn)了《大天使之劍H5》的信息流廣告，像騰訊視頻、QQ空間等訪問量龐大的平臺(tái)也在醒目處設(shè)置了《大天使之劍H5》的游戲入口。

  單款H5游戲產(chǎn)品從未在玩家市場(chǎng)獲得與《大天使之劍H5》同等規(guī)模的推廣資源傾斜，這其中有產(chǎn)品自身品質(zhì)過硬的權(quán)重加成，也可以看出三七互娛作為一線發(fā)行商的市場(chǎng)影響力，首款H5游戲的發(fā)行就得到了眾多一線平臺(tái)的信任與強(qiáng)力支持。

  由韓國(guó)網(wǎng)禪《奇跡MU》正版授權(quán)，PC、手機(jī)都能運(yùn)行且雙端數(shù)據(jù)互通，這也是《大天使之劍H5》對(duì)玩家而言的強(qiáng)大吸引力所在。有頁游《大天使之劍》的成熟經(jīng)驗(yàn)在前，《大天使之劍H5》貼合H5玩家需求推出全新玩法，產(chǎn)品層面超前的研發(fā)品質(zhì)疊加上空前的發(fā)行力度，讓這款H5游戲的商業(yè)價(jià)值足以比肩甚至超越當(dāng)下主導(dǎo)市場(chǎng)的大部分游戲產(chǎn)品。

  然而有趣的是，最初的H5語言并非為游戲而生。

  作為萬維網(wǎng)超文本標(biāo)記語言的第五次重大修改，HTML5原本的使命僅在于統(tǒng)一和改善PC與移動(dòng)端的瀏覽器體驗(yàn)。也正因此，起初從業(yè)者對(duì)用H5開發(fā)游戲這件事的最狂野愿景也只是“單款月流水破百萬”。從2016年千萬級(jí)別的《傳奇世界》《決戰(zhàn)沙城》到2017年的億級(jí)“殺手”《大天使之劍H5》，H5游戲收入接連沖破天花板的背后則是“天時(shí)地利人和”共同催生的結(jié)果。

  底層引擎技術(shù)的革新與渠道端的迅速生長(zhǎng)孕育出了“天時(shí)地利”，“大研發(fā)”和“大發(fā)行”的助力則為H5精品游戲的順利面世起到了“人和”的護(hù)航作用。與頁游、手游行業(yè)的發(fā)展歷程相似，H5游戲似乎又開啟了一個(gè)新市場(chǎng)的輪回，單款月流水達(dá)到億級(jí)之后，H5產(chǎn)品有望為三七互娛等游戲廠商帶來頁游、手游之外，業(yè)務(wù)創(chuàng)收的新一極，而游戲市場(chǎng)長(zhǎng)久以來端游、頁游、手游三分天下的局面也將打開新細(xì)分領(lǐng)域的想象空間。