近日，中手游與天馬時空聯(lián)合發(fā)行的炫酷魔幻手游《神話永恒》，與快消品業(yè)中的涼茶領(lǐng)導者王老吉達成重磅合作：在11月推出以《神話永恒》產(chǎn)品為主題的“神話瓶”涼茶產(chǎn)品回饋玩家。

  《神話永恒》是針對年輕用戶推出的高品質(zhì)MMO產(chǎn)品，其華麗的“神翼”，讓體驗過《神話永恒》的玩家贊不絕口，通過3D全骨骼方式加粒子光影進行深度打磨的翅膀光效不僅華美，每一片羽翼也都栩栩如生。而游戲中極具臨場感的全屏打擊特效、類GM功能創(chuàng)新“神權(quán)”玩法等元素均極受時下年輕人所喜愛。

  本次《神話永恒》與王老吉的跨界合作，重點圍繞在為涼茶產(chǎn)品外包裝增添游戲主題元素上?！渡裨捰篮恪穼⑼ㄟ^在單瓶瓶口加裝游戲主題標簽，和易拉罐六連裝、大瓶三聯(lián)裝上增貼紙質(zhì)標簽等方式，為王老吉產(chǎn)品帶來異于周邊其它品牌產(chǎn)品的個性化元素。此外，在上述先期產(chǎn)品投放市場不久，瓶身包裝上印刷有《神話永恒》主題元素的塑料瓶產(chǎn)品也將隨之推出。

  此次《神話永恒》以單瓶加標簽、易拉罐六連裝、大瓶三聯(lián)裝等多種形式，登陸王老吉外包裝為其增添游戲元素的做法，正是王老吉一直來所積極探索的合作方式，因而雙方此次互為借勢宣傳產(chǎn)品的合作洽談可以說是一拍即合。

  采用主題包裝方式推廣產(chǎn)品，對擁有豐富異業(yè)合作經(jīng)驗的《神話永恒》而言其實并非首例。早在今年6月初，《神話永恒》就已與全球智能共享單車首創(chuàng)者和領(lǐng)導者“摩拜單車”合作，舉辦了一場以環(huán)保為主題的“摩拜魔幻騎行夜，一騎點亮黑暗”的大型線下活動。這一活動不僅使玩家能夠親身參與到環(huán)保行動當中，更促使“摩拜單車”與《神話永恒》雙方品牌口碑實質(zhì)性上漲。

  此次成功的線上游戲產(chǎn)品與線下騎行單車的跨界合作范例結(jié)果說明，選擇具有協(xié)同效應、優(yōu)勢互補的合作伙伴，對于跨界合作的雙方品牌來說，才能起到立竿見影的杠桿作用。

  《神話永恒》作為中手游與天馬時空為迎合時下手游浪潮而推出的優(yōu)秀產(chǎn)品，美術(shù)設(shè)計由《天堂Ⅱ》、《劍靈》等殿堂級端游美術(shù)大神全力監(jiān)制，更有超百種神翼、獨具特色的華麗神裝、征服BOSS當隨從、驚艷守護精靈和由玩家當GM的獨創(chuàng)神權(quán)玩法。再加上產(chǎn)品對中、低端手機的優(yōu)化適配，這些優(yōu)秀基因集合使其初次面世就已贏得無數(shù)魔幻玩家追捧。

  王老吉與《神話永恒》合作推出的“神話瓶”款產(chǎn)品，正是基于消費群體的同質(zhì)化和快消行業(yè)升級發(fā)展驅(qū)動，通過定制“神話瓶”恰到好處的為年輕消費者，特別是手游人群提供了個性和理念張揚的機會，走出了品牌差異化、渠道差異化經(jīng)營之路。兩大品牌合作將會帶來怎樣精彩的火花，我們值得期待。