在游戲領(lǐng)域，男性玩家是大部分人印象中“主流、活躍”的群體。在近幾年大火的手游(如：王者榮耀、絕地求生等)中，幾乎是以男性玩家居多，而女性玩家占比較少。然而，近日極光大數(shù)據(jù)發(fā)布了《2018年女性手游用戶研究報(bào)告》，在報(bào)告中顯示，截止到2018年2月，女性手游用戶規(guī)模達(dá)到3.67億，滲透率為34.6%。這一數(shù)據(jù)的發(fā)布對于以女性玩家為用戶主體的游戲研發(fā)商來說，顯然是件好消息。

  一、快速增長的女性手游用戶

  過去一年，女性手游用戶數(shù)量約增長5800萬人，從大數(shù)據(jù)的整體分析上可以看出，從2017年8月開始，手游女性用戶群體數(shù)量出現(xiàn)明顯的增長，同比增長人數(shù)超過2000萬人。結(jié)合2017年女性產(chǎn)品發(fā)布大事記來看，2017年8月開始，以《熹妃Q傳》為代表的女性游戲產(chǎn)品開始發(fā)力。而2018年1月增長點(diǎn)的出現(xiàn)，和《戀與制作人》以及《旅行青蛙》的火爆密不可分。但從整體來看，女性玩家的增長率比較平穩(wěn)，滲透率也一直在33%到35%左右徘徊，未出現(xiàn)大量新玩家爆發(fā)性涌入的情況。

  同樣根據(jù)極光大數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2017年手機(jī)游戲市場研究報(bào)告》，2017年12月手游市場用戶規(guī)模為7.76億人，按照同期女性用戶規(guī)模3.34億人計(jì)算，女性用戶在總手游用戶所占據(jù)的比例為43%。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)2017年手游用戶總數(shù)增長8400萬，但由于該數(shù)據(jù)未包含2018的市場，所以并不能簡單得出女性玩家增長人數(shù)是男性玩家增長一倍的結(jié)論，但實(shí)質(zhì)增長人數(shù)跑贏男性玩家問題不大。

  這意味著女性玩家的金礦一直都在，只不過隨著越來越多優(yōu)質(zhì)女性產(chǎn)品在市場上取得優(yōu)異成績，女性玩家市場如今開始廣泛受到廠商關(guān)注。

  二、女性手游用戶偏好與整體差別不大

  與傳統(tǒng)印象不同的是，除了極個別類型及產(chǎn)品，女性玩家在行為偏好上與整體手游用戶并沒有太大不同。報(bào)告顯示，截至2018年2月最后一周，女性手游用戶中滲透率top250的手游app，其中前三的手游品類與整體手游用戶滲透率前三的品類一致，同樣依次是休閑益智、游戲助手、撲克棋牌三種。

  從數(shù)據(jù)上可以看出，女性玩家在游戲偏好上與一般玩家并無太大區(qū)別，只在個別類型上稍有區(qū)別。在模擬經(jīng)營及音樂游戲上，女性玩家占比較大，而角色扮演類游戲則稍有不足。

  上述數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，一方面說明了女性用戶數(shù)量的龐大，早已悄然占據(jù)了整體基數(shù)的一半，另一方面也說明了，女性用戶在游戲類型的偏好上與整體并無顯著差別，能獲得男性玩家青睞的游戲產(chǎn)品，在女性玩家群體中也能同樣受歡迎。

  三、付費(fèi)潛力：女性玩家付費(fèi)更“喜個性”

  從以上數(shù)據(jù)不難看出，在女性玩家群體中，休閑類游戲所占比重最大。休閑類游戲無法采用傳統(tǒng)意義上的付費(fèi)模式，而更多的是采用游戲內(nèi)小額付費(fèi)的模式，結(jié)合極高的DAU來創(chuàng)造營收。同樣以主打?qū)m廷養(yǎng)成的《熹妃Q傳》以及主打戀愛題材的《戀與制作人》，在付費(fèi)中采用了多付費(fèi)場景及小額付費(fèi)的模式。

  在以男性為主導(dǎo)的游戲里，女性、實(shí)力提升等可能會成為男性沖動消費(fèi)的重要誘惑力。而在圍繞女性玩家的市場上，誘惑力則要更多。打折、促銷、限免都可能是女性玩家消費(fèi)的導(dǎo)火線，集齊高顏值男主、換漂亮衣服、獲得特殊的稱號等這些和游戲進(jìn)階毫無關(guān)系的消費(fèi)項(xiàng)在她們眼里，可能是游戲最為重要的樂趣。與男性玩家相比，女性玩家在付費(fèi)上更具個性。她們將更多的錢花在了裝扮上，力求做到美麗、漂亮。她們會將現(xiàn)有的錢去購買裝飾的東西，后再考慮游戲的其他方面。由于付費(fèi)場景的增多，女性用戶的付費(fèi)率并不低于男性，在部分游戲上甚至更高，但也正是付費(fèi)場景過多，分散了女性玩家的付費(fèi)集中度，使得女性用戶整體呈現(xiàn)高付費(fèi)率、低付費(fèi)額的形態(tài)。

  四、女性手游未來市場整體格局仍待確定

  在過去的一年中，女性向產(chǎn)品的大規(guī)模爆發(fā)，讓人們迅速認(rèn)識到了女性玩家的消費(fèi)能力及商業(yè)價(jià)值，行業(yè)內(nèi)越來越多的企業(yè)開始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)這一尚未被完全挖掘的寶地。對于率先涉足該領(lǐng)域的老牌廠商來說，他們面臨著更大的挑戰(zhàn)，同樣也蘊(yùn)含著更多的機(jī)會。而對于新踏入女性市場沃土的廠商來說，同樣也充滿了未知數(shù)。以玩友時代為主的《熹妃傳》、《熹妃Q傳》和《宮廷計(jì)》在前，以疊紙的《戀與制作人》和《奇跡暖暖》戀愛換裝系在后，市場格局初步成型。但未來女性向手游格局究竟如何，仍有待觀瞻。

  女性玩家這一長期被忽視的群體，或許需要的并不是過度解讀，而是像普通玩家一樣被平等對待，將產(chǎn)品交給她們，讓她們自己選擇。而究竟如何將這一群體的價(jià)值更大地挖掘出來，將是一個值得研究的長期課題。