早期的直播平臺(tái)，尤其是以秀場為主的平臺(tái)，頭部主播堪稱平臺(tái)最值錢的資產(chǎn)。因?yàn)樵谥辈?nèi)容匱乏的年代，頭部主播如同現(xiàn)如今娛樂圈的小鮮肉，是流量的最有力保障。但在那個(gè)年代，每一名頭部主播的成名都有著偶然性和不可復(fù)制性，在蒙昧的運(yùn)營年代，沒有哪個(gè)平臺(tái)能探索出超級(jí)主播的成名路徑，造星也自然無從談起。

  因此，在平臺(tái)無力造星的階段，“主播中心化”成為直播的常見業(yè)態(tài)，聚集在主播周圍的粉絲和流量成為直播平臺(tái)主抓的內(nèi)容。拿下一名超級(jí)主播，流量就會(huì)隨之來到自己的平臺(tái)，這名主播原本的平臺(tái)就會(huì)損失這部分流量，一正一負(fù)，主動(dòng)挖角的平臺(tái)就會(huì)獲得兩倍的流量領(lǐng)先優(yōu)勢。

  所以我們看到，近些年各大直播平臺(tái)之間互相挖角蔚然成風(fēng)，而嘗到了挖角帶來的甜頭，很多直播平臺(tái)開始不思進(jìn)取，在直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，用戶已產(chǎn)生新需求的情況下，依舊在做挖人這種沒有技術(shù)含量的操作，卻沒有意識(shí)到，挖人已經(jīng)不能像早期那樣給自己平臺(tái)帶來效果了。

  研究發(fā)現(xiàn)，直播發(fā)展到今天，“主播中心化”已基本進(jìn)入末期，“平臺(tái)中心化”或者說“內(nèi)容中心化”已經(jīng)成為趨勢。從去年開始，主播的跳槽和流量的遷移已經(jīng)不能再劃等號(hào)。

  這一點(diǎn)在斗魚直播平臺(tái)體現(xiàn)得最為明顯，去年以來至今，斗魚在其他平臺(tái)挖角之下相繼出走了不少主播。但一個(gè)令人意外的現(xiàn)象卻是，從斗魚出走的主播到了新的平臺(tái)，完全無法延續(xù)此前在斗魚的人氣，甚至有不少直接銷聲匿跡。

  因此，我們看到從今年年初開始，不少曾經(jīng)離開斗魚的主播紛紛回歸斗魚平臺(tái)，令人意外的是回歸之后迅速二次躥紅。此外，也有不少其他平臺(tái)的主播慕名而來，在斗魚平臺(tái)也收獲了遠(yuǎn)超以往的人氣。

  分析認(rèn)為，這一方面是斗魚平臺(tái)固有的高人氣和用戶數(shù)量帶來的效果，而另一方面也正體現(xiàn)了“內(nèi)容為王”的直播新業(yè)態(tài)。對(duì)擁有內(nèi)容護(hù)城河的斗魚而言，主播的出走無法帶走這部分流量，而是被迅速分流至其他同類型主播處，用戶更多開始關(guān)注游戲和內(nèi)容本身。

  這是因?yàn)槎肤~對(duì)內(nèi)容運(yùn)營的重視，一方面，斗魚深挖游戲內(nèi)容，通過引進(jìn)高等級(jí)賽事的版權(quán)和自制賽等方式在游戲直播領(lǐng)域不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。例如，在引進(jìn)方面，斗魚今年獲得了LPL全部賽事、MSI賽事的分播版權(quán)，另外還獲得了德瑪西亞杯的獨(dú)播權(quán)。CF《荒島特訓(xùn)》的眾多賽事、《皇室戰(zhàn)爭》職業(yè)聯(lián)賽、《最強(qiáng)NBA》全明星賽、《火影忍者》無差別格斗大賽、暴雪系的賽事，《DOTA2》的TI賽事都被斗魚收入囊中。

  此外，通過黃金大獎(jiǎng)賽和DSL斗魚超級(jí)聯(lián)賽，斗魚在自制賽事的道路上也是先行者。斗魚黃金大獎(jiǎng)賽目前已成為國內(nèi)頂級(jí)平臺(tái)自制絕地求生專業(yè)賽事，DSL更是填補(bǔ)了國內(nèi)在第三方綜合性電競賽事領(lǐng)域的空白。

  與此同時(shí)，斗魚也開始發(fā)展綜藝、科技、音樂、旅游等版塊，以滿足用戶的多樣化需求，憑借高質(zhì)量且豐富的內(nèi)容將用戶留在平臺(tái)。

  在打造了內(nèi)容護(hù)城河的同時(shí)，斗魚也開始了平臺(tái)內(nèi)部的造星運(yùn)動(dòng)，例如通過DSL斗魚超級(jí)聯(lián)賽發(fā)掘新晉主播，通過各種手游和懷舊游戲主播的招募，擴(kuò)大游戲直播的廣度等等一系列舉措。

  在其他平臺(tái)還在死磕主播的時(shí)候，斗魚已經(jīng)敏銳洞察了趨勢，營造了護(hù)城河，提升了自我造血的能力。在未來全新階段的直播行業(yè)競爭中，笑到最后的除了斗魚不會(huì)是別人。