隨著游戲市場發(fā)展日趨成熟，玩家對游戲的需求已經(jīng)延伸到了資訊、社交甚至是更細(xì)分化，手游社區(qū)平臺作為游戲“輔助”也進(jìn)入平臺紅利期，手游社區(qū)平臺的崛起，對平臺開發(fā)者來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。當(dāng)手游社區(qū)平臺市場競爭越發(fā)激烈，如何利用自身優(yōu)勢建立“護(hù)城河”就成為了制勝的關(guān)鍵。

  今年，由騰訊出品的手游語音社交平臺手游寶全新升級版正式上線，產(chǎn)品包含app(android/iOS)、網(wǎng)頁、助手三種形式，集合了最新手游預(yù)約、下載，獨(dú)家超值禮包，全面的手游攻略、評測、行業(yè)資訊，語音開黑等多種游戲相關(guān)功能。面對目前的市場現(xiàn)狀，作為以全新面貌踏入手游社區(qū)平臺市場的app，手游寶又是怎么做的呢?

  傾聽用戶心聲，用“玩家訴求”切入市場腹地

  對于賽道愈發(fā)擁擠的手游社區(qū)平臺市場來說，一個新升級的手游社區(qū)平臺想要快速聚攏用戶，不僅需要做出符合標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量內(nèi)容，更需要抓住平臺生存的關(guān)鍵點(diǎn)，而對于屬于服務(wù)型軟件的手游社區(qū)平臺來說，這個關(guān)鍵點(diǎn)究其根源依然是“玩家訴求”。

  在社會高速發(fā)展的當(dāng)下，游戲作為一種娛樂消遣手段，承擔(dān)著供用戶宣泄壓力的使命，通過虛擬游戲體驗現(xiàn)實(shí)中無法體會到生活狀態(tài)是玩家堅持游戲的原動力，手游社區(qū)平臺作為游戲的輔助，在一定程度上也對這一使命進(jìn)行了承接。

  而對于如何滿足玩家訴求，手游寶在slogan中給出了它的答案——“一起玩，更有趣”。作為騰訊公司為手游玩家提供的手游語音社交平臺，全新升級后的手游寶從游戲福利，游戲資訊等游戲相關(guān)內(nèi)容出發(fā)，為玩家打造了一系列服務(wù)體系，意在通過全方位觸達(dá)用戶的方式，給玩家?guī)碜顦O致的游戲體驗。

  背靠騰訊游戲資源，讓手游寶在為用戶爭取福利上有天然的優(yōu)勢。截至目前，手游寶已全面覆蓋了騰訊精品手游，在手游寶端內(nèi)，用戶不僅能在線領(lǐng)取獨(dú)家超值禮包，還能通過app自動識別手機(jī)中的各類熱門手游并建立標(biāo)準(zhǔn)專區(qū)的功能，將手游攻略、最新資訊等游戲相關(guān)福利一網(wǎng)打盡。手游寶的這一系列舉措，不僅提高了平臺“抓住”用戶的幾率，也讓用戶能通過手游寶的補(bǔ)給，降低轉(zhuǎn)換游戲的成本，得到切實(shí)的服務(wù)。

  值得一提的是，除了在自身功能發(fā)展方向規(guī)劃外，手游寶也將這種“用戶至上”理念延展到了具體活動中。今年十一月，以“感恩”為主題，手游寶攜手《王者榮耀》，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款熱門手游為玩家打造了“感恩回饋季”，期間，不僅準(zhǔn)備了史詩皮膚，金幣等能直接影響玩家實(shí)力的游戲相關(guān)道具，還設(shè)置了Q幣大獎，滿足玩家在各層面的需求。從活動層面來看，“回饋季”的出現(xiàn)很好地兼顧了“玩家訴求”和“平臺優(yōu)勢”兩個屬性，在對玩家需求作出回應(yīng)的情況下，有效地搭建了與玩家的溝通橋梁，拉近了玩家與手游寶之間的距離。

  以用戶的訴求作為發(fā)展方向指引，手游寶打出的這套“物質(zhì)+精神”組合拳，適配不同用戶的需求的同時，也極大的提升了用戶粘性，增加了用戶轉(zhuǎn)化率，而這對于手游寶背后的騰訊而言，也有利于讓玩家持續(xù)活躍于騰訊產(chǎn)品體系。

  立足社區(qū)平臺市場，手游寶的“社交”打法

  當(dāng)然，在目前的市場狀況下想要抓緊日益成熟的玩家群體，僅依靠內(nèi)容的深化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要從以往的生產(chǎn)行業(yè)思維中“跳出來”。對此，除了對“本職范圍”內(nèi)的功能升級外，手游寶也不斷突破傳統(tǒng)的手游社區(qū)定位，以近年來越發(fā)被看重的功能屬性——社交為切入點(diǎn)，挖掘社區(qū)平臺的更多可能。

  此次手游寶全新改版的內(nèi)容中，以“語音開黑”為核心，對平臺內(nèi)多項社交功能進(jìn)行了深度優(yōu)化升級。在新的手游寶app中，用戶再也不用擔(dān)心找不到同好的窘?jīng)r，通過平臺的篩選功能，可輕松找到和自己一樣的“話癆”連麥暢聊，還可快速建立房間、全網(wǎng)搜索同好一起開黑，并配備了一鍵“推送主頁”功能，增強(qiáng)房主在玩家圈里的曝光，吸引更多玩家加入房間。

  從實(shí)行效果來看，手游寶的開黑機(jī)制簡單明了，短時間內(nèi)便能將用戶群體快速綁定，這對于玩家社交而言無疑有著極大的幫助，同時，在社交系統(tǒng)的推進(jìn)下，平臺用戶的穩(wěn)定性也將得到保證，在此過程中，玩家與平臺形成的良性互補(bǔ)局面，更有利于手游寶將自身的社交平臺優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

  而在社交內(nèi)容打磨的方面，手游寶也從未懈怠，結(jié)合年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點(diǎn)，手游寶開拓了語C、廣播劇、聲優(yōu)、音樂等跨領(lǐng)域多元化語音內(nèi)容圈層，利用興趣型社交定位的優(yōu)勢，幫助用戶過濾無效信息，只進(jìn)入自己感興趣的圈子，建立更純粹的游戲關(guān)系網(wǎng)。

  此外，針對平臺社交的一些難關(guān)，比如，如何如在玩法的設(shè)置上，更長久的留住玩家，又比如在情感的共鳴上，如何讓玩家產(chǎn)生歸屬感，手游寶也做出了自己的考量。除了以“語音開黑”為主的核心社交打法，手游寶還增加了頻道墻，關(guān)注，小紙條，追隨等細(xì)節(jié)功能，讓玩家在“小”空間內(nèi)，有更多情緒化的交流。

  轉(zhuǎn)換社區(qū)平臺定位，將語音工具作為平臺著力點(diǎn)，手游寶在社交上的一系列升級，意在通過高效便捷的溝通，為玩家創(chuàng)造更好的游戲環(huán)境，就如同“粘合劑”，將游戲與玩家緊緊連在一起。

  挖掘用戶流量價值，多元化內(nèi)容賦能平臺未來

  對于手游寶來說，無論是內(nèi)容更加精細(xì)化的用戶運(yùn)營，還是根據(jù)結(jié)合時下市場趨勢進(jìn)行的功能拓展，最終都將以“用戶為本”作為核心落腳點(diǎn)，反饋給用戶的是“實(shí)打?qū)崱钡亩嘣瘶啡んw驗。

  而這種以挖掘用戶流量價值為核心的多元化發(fā)展方式，一方面讓手游寶更能全方位觸達(dá)到用戶的深層訴求，完成對細(xì)分領(lǐng)域的人群進(jìn)行深度的精準(zhǔn)化運(yùn)營，有效提升用戶粘性;另一方面也能更好的完成應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的創(chuàng)新升級。

  隨著手游寶的游戲分發(fā)渠道逐漸完善，手游寶本身的價值也將賦予更多可能性，與更多的游戲聯(lián)動產(chǎn)生更多的社交流量等。在手游寶與游戲相互借力下，通過多維度流量的推動，手游寶將能更好的為游戲開發(fā)者提供流量扶持，助力其實(shí)現(xiàn)應(yīng)用分發(fā)和價值增量，同時助力構(gòu)建更加健康的游戲生態(tài)。