當(dāng)一款擁有6000萬注冊用戶的西方魔幻題材手游遇上一家全國坐擁超過600家分店的中式連鎖餐飲品牌，會碰撞出怎么樣的火花?

  自十一月中旬開始，由三七互娛與真功夫共同推出的《永恒紀(jì)元》金秋魔幻套餐正式登陸真功夫全國各家門店，一場打破次元壁的跨界合作之旅也由此展開。

  美食游戲兩不誤，吃真功夫獲《永恒紀(jì)元》禮包

  秉承著“健康新游戲、健康新生活”的理念，三七互娛與真功夫聯(lián)手推出了《永恒紀(jì)元》金秋魔幻套餐，在深秋初冬之際為玩家和食客帶來滋補(bǔ)暖身的美食。購買套餐的顧客，還將獲得價值188元的《永恒紀(jì)元》游戲大禮包。

  活動期間，三七互娛在全國多家真功夫門店中布置了《永恒紀(jì)元》的相關(guān)元素，令到店的食客仿佛置身于中世紀(jì)魔幻時空當(dāng)中。西方魔幻元素和中式健康餐飲的完美融合，也獲得了食客們的一致好評。

  而在功夫送小程序、支付寶口碑APP以及美團(tuán)外賣APP上，《永恒紀(jì)元》金秋魔幻套餐也同步上線，顧客在線上渠道購買該套餐同樣能獲得游戲禮包卡。此舉也讓顧客們足不出戶便能享受美食和游戲所帶來的雙重滿足。

  與此同時在《永恒紀(jì)元》中，二次元世界的“真功夫門店”也正式開門迎客。與之一同推出的還包括真功夫小龍形象NPC“功夫龍”、真功夫能量藥劑等一系列定制化的元素和道具。

  連通線上與線下，打破游戲與現(xiàn)實(shí)之間的“次元壁”，三七互娛與真功夫此番牽手也成為了文化創(chuàng)意企業(yè)和餐飲企業(yè)跨界營銷中的又一經(jīng)典案例。

  三七互娛選擇牽手真功夫的背后邏輯

  跨界合作的作用在于雙方的品牌和產(chǎn)品能在對方原有的用戶群體中進(jìn)行傳播。乍一看三七互娛與真功夫之間的行業(yè)跨度并不小，但分別深究其品牌內(nèi)涵，卻能發(fā)現(xiàn)兩者之間千絲萬縷的聯(lián)系。

  作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的頭部內(nèi)容生產(chǎn)商，三七互娛始終堅(jiān)持精品化策略，力求為用戶帶來更多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。成立至今，三七互娛已經(jīng)推出包括《永恒紀(jì)元》、《大天使之劍H5》等在內(nèi)的多款精品游戲，并參與出品了《無問西東》、《拳皇命運(yùn)》等多部膾炙人口的影視、動漫作品。這與真功夫持續(xù)為顧客帶來穩(wěn)定的高品質(zhì)食品和美好的用餐體驗(yàn)的理念不謀而合。

  與傳統(tǒng)的西式快餐相比，以真功夫?yàn)榇淼闹惺娇觳蜔o疑更符合國人對于健康餐飲的定義。選擇與真功夫進(jìn)行合作，也表明了三七互娛的一種態(tài)度：倡導(dǎo)健康游戲、倡導(dǎo)健康生活。值得一提的是，三七互娛在合作期間還別出心裁地在《永恒紀(jì)元》中加入了“飯點(diǎn)提示”，讓玩家關(guān)愛身體、準(zhǔn)時用餐。這一舉措也進(jìn)一步挖掘了跨界合作過程中在推廣宣傳以外的現(xiàn)實(shí)意義。

  反觀真功夫，與新崛起的消費(fèi)主力軍打成一片，是其未來幾年的重要規(guī)劃。此番與三七互娛及《永恒紀(jì)元》“聯(lián)姻”，看重的正是三七互娛在新生代群體中的品牌號召力。“我們希望通過與強(qiáng)品牌、強(qiáng)IP的合作，以及在營銷領(lǐng)域的大膽嘗試，讓我們的品牌更加年輕更有活力?！闭婀Ψ蚱放曝?fù)責(zé)人如是說。

  以人本思維出發(fā)，用玩心探索更多可能

  回顧2018年三七互娛開展的一眾跨界營銷案例，可以發(fā)現(xiàn)其在合作過程中不再是簡單追求品牌的營銷和推廣的效果，而是更多地向精準(zhǔn)捕捉用戶需求的“人本思維”靠攏，力圖“玩”出不一樣的火花。

  年中，三七互娛與連續(xù)八年榮膺SKYTRAX“世界五星航空公司”稱號的海南航空合作，聯(lián)手打造了“天空圖書館”。這趟公益主題航班在排解旅客旅途寂寞的同時，也為邊遠(yuǎn)山區(qū)的青少年學(xué)生送去了知識和溫暖。

  而在ChinaJoy期間，三七互娛還與連咖啡合作，在展館內(nèi)打造了一座以傳奇概念為主題的“傳奇驛站”。充滿特色的主題布置以及清涼解暑的傳奇飲品，不僅勾起了傳奇玩家的回憶與情懷，更是為來往觀展的游客提供了一個休閑小憩的絕佳場所，獲得了游客們的交口稱贊。

  此外，與美國潮牌鼻祖XLARGE?合作推出的聯(lián)名款T恤，完美地將游戲和時尚糅合在一起，成為了不少年輕用戶必備單品。更重要的是，三七互娛在宣傳自身品牌的基礎(chǔ)上，也滿足了年輕用戶彰顯個性、追逐潮流的需求。

  從品牌的簡單互推到內(nèi)容的深度融合，從推廣的落地需求到人本思維的展現(xiàn)，三七互娛正用一直以來所保持的“玩心”，不斷挖掘文創(chuàng)企業(yè)跨界營銷過程中的新深度，探索營銷推廣的無限可能。