在MOBA和FPS游戲大火的年代，SLG游戲憑借其獨(dú)特之處占據(jù)一席之地。尤其是在國內(nèi)手游市場中，SLG是游戲品類中比較特殊的一類，擁有足夠的沉淀和玩家基礎(chǔ)，雖然不像格斗游戲有那種拳拳到肉的快感，也沒有大量腎上腺素爆表的場面，但SLG游戲靠腦力取勝，玩家的核心體驗取決于所做的決策，并由這個決策影響整個游戲的過程。隨著騰訊等大廠強(qiáng)勢入局，SLG手游市場也迎來了新一輪爆發(fā)式增長。

  去年8月，騰訊首款戰(zhàn)爭策略游戲《亂世王者》正式上線，一上線就憑借數(shù)目龐大的玩家群體、良好口碑及正向價值觀引導(dǎo)迅速成為國內(nèi)SLG手游的頭部產(chǎn)品。今年，《亂世王者》在結(jié)合產(chǎn)品智慧對抗的核心數(shù)據(jù)和用戶體驗后，通過 “智造歷史”主題的品牌建設(shè)之路。

  斗智斗勇，成就SLG賽事的王者

  11月29日，《亂世王者》九鼎冠軍聯(lián)賽S2賽季總決賽正式落下帷幕，【手Q52區(qū)】“五十二區(qū)大明朝”和【手Q 84區(qū)】“劍與玫瑰”，【微信56區(qū)】“微領(lǐng)地”和【56區(qū)】“蒼溟”四支隊伍也分別上演了酣暢淋漓的智力對決。最終，【手Q84區(qū)】劍與玫瑰和【微信56區(qū)】微領(lǐng)地分獲手Q區(qū)和微信區(qū)冠軍。其實，早在去年12月，《亂世王者》就啟動了首屆九鼎精英邀請賽，一場場智力、腦力的對決，讓這款游戲迅速走進(jìn)玩家視野，以此為基礎(chǔ)，《亂世王者》正式啟動了九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季，這也是國內(nèi)首個規(guī)?；腟LG聯(lián)賽，這次聯(lián)賽也讓玩家看到了競技類賽事項目與SLG游戲碰撞產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。而剛剛結(jié)束的九鼎冠軍聯(lián)賽S2賽季，更是引入雙敗賽制，給予了參賽聯(lián)盟更多的發(fā)揮空間?！秮y世王者》深知只有不斷優(yōu)化賽制和創(chuàng)新玩法，才能給玩家們帶來最好的SLG賽事模式，讓更多的玩家都能夠加入這場盛會。

  其實《亂世王者》能從SLG游戲中脫穎而出并走向主流市場，離不開其在營銷策略、產(chǎn)品設(shè)計兩個方面的創(chuàng)意與突破。

  從營銷策略來看，《亂世王者》從一出世就顯露了自己的獨(dú)到之處。結(jié)合策略對抗的核心游戲體驗作為品牌內(nèi)核，以智慧作為溝通點(diǎn)，還以“文化”為核心點(diǎn)彎道超車，通過游戲所承載的歷史感與使命感吸引玩家，文化的廣度和游戲內(nèi)策略的深度進(jìn)一步留住玩家，讓玩家在游戲中感受歷史文化、了解歷史上一個個經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)策略的魅力。

  在文化維度，《亂世王者》以“智造歷史”的年度營銷策略收獲了極高的市場反響和口碑，游戲本身的背景就是以中國古代架空歷史為背景，在聯(lián)賽及傳播策略上加入中國傳統(tǒng)元素和大家耳熟能詳?shù)姆?，讓玩家在享受游戲策略的同時感受傳統(tǒng)文化和歷史的魅力。

  在產(chǎn)品設(shè)計方面，《亂世王者》推出的九鼎之戰(zhàn)玩法，讓玩家在游戲中展開GVG對抗，而玩家的智慧與策略運(yùn)用不僅為游戲玩法帶來了多樣性和不可預(yù)測性，也成了決定最后勝負(fù)的關(guān)鍵。

  也正是營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計兩個方面的相輔相成，《亂世王者》才能在國內(nèi)SLG市場中贏得玩家的認(rèn)可，最終成為國內(nèi)SLG游戲的扛鼎者。

  價值認(rèn)同，《亂世王者》的品牌建設(shè)之路

  隨著游戲成為重要的社交媒介，在兼具娛樂性的同時，也被賦予了更多社會責(zé)任和文化價值?！秮y世王者》以“智造歷史”為主題推出了“四大發(fā)明”品牌計劃，在宣傳游戲創(chuàng)新玩法的同時也對傳統(tǒng)歷史文化進(jìn)行推廣。四大發(fā)明品牌計劃本著新文創(chuàng)的理念，構(gòu)建以玩家故事為核心的品牌生態(tài)，不僅要做最懂用戶的SLG產(chǎn)品，還要更精準(zhǔn)更深度的關(guān)注到用戶的行為和訴求，讓所有玩家參與到品牌共建中來，加深他們對《亂世王者》品牌的連接和粘性，提升他們的參與感與認(rèn)同感，用一顆“真心”換得用戶的“真情”。

  今年4月，《亂世王者》首次推出了以“火藥”為主題的游戲內(nèi)活動，而這場活動正是四大發(fā)明品牌計劃的開端?；鹚幾鳛橛兄袊∮浨遗c戰(zhàn)爭最具關(guān)聯(lián)的元素，《亂世王者》將其引入游戲中，通過線上線下活動詮釋歷史戰(zhàn)爭的智慧和藝術(shù)。九鼎冠軍聯(lián)賽S1賽季進(jìn)行期間，6月份《亂世王者》以“活字印刷”之名啟動玩家故事征集活動，同時通過完整賽事的關(guān)鍵字提煉制作活字海報記錄聯(lián)盟發(fā)展，《亂世王者》開始嘗試與玩家共建品牌的可能性。在一周年之際，《亂世王者》又以“造紙術(shù)”為主線，將普通玩家的故事匯聚成《亂世史冊》于8月16日正式發(fā)布，這一史冊也真正將用戶與《亂世王者》的世界連接在一起。同年12月，《星空論壇》亂世王者司南論壇專場播出之后，“四大發(fā)明”品牌計劃也順利補(bǔ)上了最后一片拼圖。

  《亂世王者》在品牌建設(shè)之路上，更注重與玩家的共鳴和獲得玩家的認(rèn)同感，《亂世史冊》正是游戲?qū)⑼婕夜适屡c歷史文化形態(tài)相結(jié)合的產(chǎn)物，將玩家故事分享至更廣層面的玩家，讓他們?nèi)缟砼R其境一般感受人物、故事、歷史，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步構(gòu)建品牌生態(tài)。

  智造歷史，游戲與生活的平衡點(diǎn)

  《亂世王者》以智造歷史為品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是回歸玩家本身，進(jìn)一步尋找游戲與生活的平衡點(diǎn)，這個平衡點(diǎn)的載體正是玩家本身。

  其實無論從哪一款游戲來講，玩家體驗都是重中之重。從《亂世王者》的營銷內(nèi)容中不難看出游戲團(tuán)隊對玩家的尊重和理解，《亂世史冊》的打造讓玩家形成認(rèn)同感，同時鼓勵玩家在游戲中發(fā)揮智慧，創(chuàng)造屬于自己的歷史，形成滿足感，這樣玩家就更愿意去分享游戲的樂趣和歷史的魅力。在《星空演講》亂世王者司南論壇專場中，不難發(fā)現(xiàn)《亂世王者》以“思考的力量”為主題邀請亂世王者超級玩家孫澍鋒、歌手兼《亂世王者》資深玩家胡夏、演員潘粵明、作家馬伯庸多位名人參與分享，傳遞游戲趣味性、歷史感的同時也鼓勵更多玩家在現(xiàn)實生活中尋找文化價值和自我價值。

  作為四大發(fā)明品牌計劃的最后一塊拼圖，本次《星空演講》司南論壇上，現(xiàn)場嘉賓代表了社會上成功人士的多種典型角色，他們都有一個相同的特性——在游戲和現(xiàn)實之中都把握了自己的人生。因而在演講中，他們都圍繞游戲，從熟悉的角度出發(fā)分享個人的經(jīng)歷和心得，揭示游戲智慧謀略與游戲本身，對現(xiàn)實人生的正向啟示。

  司南論壇是《亂世王者》對此前三大活動的總結(jié)，強(qiáng)化了玩家也是品牌一部分的重要理念，特別是對玩家“人”屬性的關(guān)注，讓《亂世王者》顯得尤為特殊，在游戲日益泛化的今天，《亂世王者》更懂得尊重玩家，和玩家一起“共創(chuàng)品牌”，充分發(fā)揮玩家善于思考、樂于分享，以及追求精神層面認(rèn)可和共鳴的特點(diǎn)和需求。

  游戲日益成為游戲和社交的一部分，未來，《亂世王者》的產(chǎn)品、賽事、營銷三大將繼續(xù)以玩家作為核心，為玩家形成SLG體驗矩陣，《亂世王者》在產(chǎn)品上主打“智慧對抗”的核心體驗點(diǎn)，在賽事上以聯(lián)賽的形式為玩家提供專業(yè)平臺，在營銷上以玩家為內(nèi)核，三條主線并行，成為玩家自由分享和交流智慧的平臺。同時《亂世王者》也要充分發(fā)揮SLG游戲頭部產(chǎn)品的引導(dǎo)作用，傳承游戲本身之外的文化內(nèi)涵和文化價值，也有義務(wù)更好的去引導(dǎo)玩家思考、分享、感悟歷史，并將對歷史、智慧、策略的感悟運(yùn)用到現(xiàn)實生活中，對自己的人生起到指引作用?！秮y世王者》也將繼續(xù)傳遞正能量和源源不斷的正向價值觀，引領(lǐng)和構(gòu)建更健康的游戲生態(tài)，也讓越來越多的人看到，游戲承載文化價值與社會責(zé)任的潛力與未來。