2018年對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō),是趨于冷靜的一年。

  從資本層面看,相對(duì)于2017年,直播行業(yè)投融資減少,2018年相關(guān)融資并購(gòu)12起,融資額超過(guò)百億元,資本主要集中要頭部平臺(tái),如虎牙、斗魚(yú)等;從政策監(jiān)管看,2018年上半年,網(wǎng)信辦、文化部等部門對(duì)于直播行業(yè)嚴(yán)厲監(jiān)管,目前仍在繼續(xù),主播被點(diǎn)名批評(píng)永久封禁;從流量上看,公開(kāi)信息顯示,目前抖音、快手均已經(jīng)進(jìn)入長(zhǎng)直播領(lǐng)域,不同的是快手切入的是游戲直播,抖音上的直播目前看來(lái)更接近秀場(chǎng)模式。

  在眾多外界因素的干擾下,下半年直播行業(yè)迎來(lái)了裁員、平臺(tái)倒閉等消息,迎來(lái)行業(yè)寒冬,但仍有部分平臺(tái)在2018年“扶搖直上”,為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。

  游戲直播殺出重圍 拿下“2018直播第一股”

  與“千播大戰(zhàn)”時(shí)期動(dòng)輒數(shù)百家平臺(tái)獲得融資的盛況相比,今年的資本市場(chǎng)愈發(fā)冷靜,直播行業(yè)融資節(jié)奏進(jìn)一步放緩。

  從techweb統(tǒng)計(jì)的2018年直播平臺(tái)上市、并購(gòu)情況來(lái)看,虎牙直播搶先斗魚(yú)在紐交所以12美元價(jià)格IPO拿下“游戲直播第一股”的稱號(hào)并成為2018年第一個(gè)上市的直播平臺(tái),映客緊隨其后以3.85港元的發(fā)行價(jià)成為港交所“娛樂(lè)直播第一股”。

  雖然同為上市股,但虎牙和映客在股價(jià)上來(lái)相差甚遠(yuǎn),從這方面也能看出對(duì)于娛樂(lè)直播來(lái)說(shuō),投資者更為看好游戲直播,并且隨著電競(jìng)?cè)雭?、中?guó)隊(duì)表演賽奪冠等利好消息,大眾對(duì)于電競(jìng)的概念已經(jīng)逐漸從玩游戲轉(zhuǎn)變?yōu)轶w育項(xiàng)目,用戶不斷擴(kuò)大,關(guān)注度逐漸提升。

  這一點(diǎn)在虎牙發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中也得到印證,虎牙在第三季度總收入12.766億元(1.859億美元),同比增長(zhǎng)118.8%,凈利潤(rùn)(non-GAAP)則達(dá)到人民幣1.21億元(1760萬(wàn)美元),已連續(xù)4個(gè)季度持續(xù)盈利。移動(dòng)端平均MAU(移動(dòng)端月活用戶數(shù))為4940萬(wàn),同比增長(zhǎng)28.2%;平均MAU(月活用戶數(shù))為9900萬(wàn),同比增長(zhǎng)14.6%;付費(fèi)用戶數(shù)為420萬(wàn),同比增長(zhǎng)37.8%。

  行業(yè)監(jiān)管愈發(fā)完善 對(duì)主播“零容忍”

  直播行業(yè)由于門檻較低,一直伴隨著亂想和爭(zhēng)議,在這過(guò)程中,監(jiān)管從未缺席。在2018年,幾乎每個(gè)月都有監(jiān)管政策出臺(tái)。3、4月份,監(jiān)管部門對(duì)直播涉黃問(wèn)題進(jìn)行集中整治,一批涉黃平臺(tái)被查封和注銷。YY、斗魚(yú)、花椒、映客等18家直播、短視頻企業(yè)被召集開(kāi)會(huì),要求加強(qiáng)內(nèi)容安全管理。

  另一方面,監(jiān)管對(duì)主播內(nèi)容的管控也肅清了不良的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣。

  斗魚(yú)原當(dāng)家主播陳一發(fā),因網(wǎng)友舉報(bào)其在直播過(guò)程中公然調(diào)侃南京大屠殺、東三省淪陷、參拜靖國(guó)神社等不當(dāng)言論引發(fā)網(wǎng)友嚴(yán)重不滿且被江蘇網(wǎng)警、共青團(tuán)中央的官方微博點(diǎn)名公開(kāi)通報(bào),直播間被永遠(yuǎn)關(guān)停,其演唱的歌曲也被下架。

  在眾平臺(tái)主播仍在拼顏值、秀下限的時(shí)候,虎牙直播的牛哥卻反其道而行,兩年來(lái)直播只做一件事那就是送流浪漢回家,別譽(yù)為“正能量主播“,并多次被共青團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道。

  現(xiàn)在直播行業(yè)的受眾年齡逐漸低齡化,如何為年輕用戶樹(shù)立正確的價(jià)值觀是網(wǎng)絡(luò)播亟需解決的一個(gè)問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)直播不應(yīng)該是負(fù)能量的集散地。

  主播缺乏契約精神 跳槽背負(fù)高額違約金

  直播讓很多年輕主播“功成名就”,也讓一些主播因?yàn)椤袄嫜摹焙腿狈ζ跫s精神而背負(fù)高額違約金。

  2018年11月,廣州市中級(jí)人民法院對(duì)知名游戲主播“嗨氏”與虎牙直播平臺(tái)合同糾紛案作出二審終審判決,駁回主播“嗨氏”的上訴請(qǐng)求,維持原判。這意味著,主播“嗨氏”將為自己的跳槽行為付出4900萬(wàn)違約金的代價(jià),成為直播圈目前已判決的最高違約金。

  在商業(yè)規(guī)則里,契約精神是行業(yè)和個(gè)人長(zhǎng)久發(fā)展的基石,不守契約精神,不但是對(duì)行業(yè)規(guī)則的藐視,更是對(duì)自己職業(yè)的不負(fù)責(zé)任。雖然直播行業(yè)已越來(lái)越成熟,但總有人想鉆規(guī)則的漏洞,因此在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的直播大環(huán)境下,恪守契約精神更顯得彌足珍貴。

  5G即將來(lái)臨,直播行業(yè)或梅開(kāi)二度

  日前工信部已經(jīng)宣布,2020年我國(guó)5G將正式走向商用,扎實(shí)做好標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)、試驗(yàn)和安全配套工作,加速產(chǎn)業(yè)鏈成熟,加快應(yīng)用創(chuàng)新,加大無(wú)線電管理力度。

  而這,為直播行業(yè)開(kāi)啟了另外一種可能。

  當(dāng)前,5G正在闊步前行,它將以全新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu),提供至少十倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和千億級(jí)的連接能力,開(kāi)啟萬(wàn)物廣泛互聯(lián)、人機(jī)深度交互的新時(shí)代。對(duì)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)不僅可以消除科頓,也可以讓直播畫質(zhì)和畫面?zhèn)鬏斔俣雀鼜?qiáng)。

  基于這個(gè)大背景下,一向以技術(shù)著稱的虎牙直播率先與阿里巴巴進(jìn)行了長(zhǎng)期的技術(shù)合作,共同建立了邊緣節(jié)點(diǎn)服務(wù)(ENS),落地直播行業(yè)“高寬帶、高并發(fā)、計(jì)算密集”的邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

  同時(shí)工信部表示,5G的資費(fèi)并不高,人人都能用得起,因此,5G勢(shì)必會(huì)催生更多移動(dòng)“大游戲”和提升直播的普及率和使用率。