如何打好品牌推廣攻堅戰(zhàn)?這恐怕是每個品牌在人口紅利消失的行業(yè)下半場需要解決的重要問題。而線上線下資源整合、活動內(nèi)容涵蓋方方面面的“37玩心文化周”，便是三七互娛給出的答案之一。

  37大品牌聯(lián)動，共賀“37玩心文化周”

  首屆“37玩心文化周”，三七互娛聯(lián)動37大品牌，別出心裁地將各品牌元素與場景融合在一張長圖海報當中。蘇寧、聯(lián)想、雀巢、周黑鴨、湯臣倍健、真功夫、懶人聽書、京東生鮮等等，參與“37玩心文化周”的品牌涉及食衣住行、娛樂、科技、人工智能、教育、健康等方方面面。通過線上互動與線下開放日相呼應(yīng)，三七互娛創(chuàng)造了這一場獨一無二的“文化周嘉年華”。

  在此基礎(chǔ)上，三七互娛還打通了旗下37游戲、37手游等線上渠道，與在每年3月7日舉辦、迄今已是第6屆的“37游戲節(jié)”進行結(jié)合，為一眾玩家送去了海量的游戲禮包、平臺積分、專屬稱號、微博幸運錦鯉等豪禮。

  打造特色長線品牌活動，提升品牌影響力

  “37玩心文化周”，不僅主打玩家回饋，還涵蓋了公益活動、品牌升級等方方面面。作為“37玩心文化周”的重要一環(huán)，三七互娛設(shè)置了社會責(zé)任專題頁，同時在騰訊樂捐上推出了公益項目，號召所有玩家積極參與公益活動。此外，三七互娛還與廣東省游心公益基金會、廣東省長江公益基金會共同舉辦公益活動——高中生職慧召喚行動，邀請廣東郁南縣連灘中學(xué)的40名學(xué)生來到廣州開啟“職慧召喚”之旅。品牌節(jié)日與公益活動的結(jié)合，一方面彰顯了三七互娛積極承擔(dān)社會責(zé)任的擔(dān)當，另一方面也是其希望通過這一方式，影響更多玩家，共同投身于公益事業(yè)。

  在活動期間一同公布的，還有三七互娛海外業(yè)務(wù)線37GAMES的全新品牌LOGO和Slogan。升級后的37GAMES品牌LOGO和Slogan也承載了更為豐富的含義，傳達37GAMES將為全球玩家?guī)砀嗑实挠螒?，打造全新游戲世界的美好愿景?

  加強品牌記憶構(gòu)建，欲造文創(chuàng)界的品牌節(jié)

  縱觀各行業(yè)，電商們創(chuàng)造出來的“節(jié)日”早已深入人心，而在文創(chuàng)界，令人印象深刻的“人造節(jié)”卻鳳毛麟角。本質(zhì)上，“37玩心文化周”希望在關(guān)鍵的時間節(jié)點通過特殊的活動令用戶產(chǎn)生記憶，并逐漸形成習(xí)慣，從而達到品牌形象的觸達。而三七互娛與3月7日之間有著更強大的關(guān)聯(lián)，也更有利于用戶對于品牌活動記憶的構(gòu)建。與37大品牌的線上線下聯(lián)動，令“37玩心文化周”的覆蓋半徑無限擴大，也提升了三七互娛品牌影響力的廣度與深度。

  從企業(yè)的角度來說，在流量成本居高不下的當下，通過放大品牌從而吸引更多目標用戶和泛用戶，無疑是極好的破局之道。在成龍代言上，三七互娛已經(jīng)切實感受到“品效結(jié)合”所帶來的好處。從更深遠的角度來看，一旦行業(yè)建立起標桿性的活動，或?qū)⒁l(fā)其他企業(yè)的自發(fā)跟進，從而“由點及面”地普及開去，并讓更多用戶參與進來。作為先行者的“37玩心文化周”，開創(chuàng)文創(chuàng)界的品牌節(jié)日標桿，未來可期。