自從《戰(zhàn)艦世界》國服設立戰(zhàn)艦世界日以來，每年戰(zhàn)艦世界日和隨之而來的「真箱季」就成為了《戰(zhàn)艦世界》國服玩家一年一度的狂歡盛典。在今年的戰(zhàn)艦世界日，《戰(zhàn)艦世界》國服更是先后完成一系列“大動作”，吸足了眾多玩家和大眾的眼球。

在今年「真箱季」和「圣誕版本」來臨前，《戰(zhàn)艦世界》國服就開啟多重預熱，為戰(zhàn)艦世界日造勢;在戰(zhàn)艦世界日當天，官方直接點亮水立方，讓熱度迅速在大眾層面發(fā)酵;版本更新后，更是推出百萬福利、圣誕補給箱和稀有戰(zhàn)艦，以超值福利和優(yōu)質內容吸引玩家……

從游戲內容到垂直圈層，再到大眾營銷，《戰(zhàn)艦世界》國服以一套漂亮整齊的組合拳，將專業(yè)細分領域的游戲轉移向大眾化傳播路徑，以更為廣闊的視角與用戶對話，吸引了更多人加入到《戰(zhàn)艦世界》國服的游戲中來。

6.9萬平巨型補給箱，知名地標變裝引熱議

12月8日戰(zhàn)艦世界日活動當天，萬眾矚目之下，《戰(zhàn)艦世界》國服選取了和《戰(zhàn)艦世界》同樣以“水元素”為標志的國家游泳中心，也就是中國著名的地標建筑水立方，為它換上了新的“裝扮”，在四周亮起了「WOWS」和「12.8」的字樣、并且在頂部呈現(xiàn)《戰(zhàn)艦世界》的LOGO。水立方6.9萬平方米的場館在一瞬間化身為《戰(zhàn)艦世界》有史以來規(guī)模最大的補給箱，引發(fā)了媒體和大眾的熱議。

《戰(zhàn)艦世界》國服與水立方的聯(lián)動，不僅吸引了眾多玩家爭相討論和打卡，還引發(fā)了媒體的大力報道和轉載。除傳統(tǒng)游戲圈媒介外，新華社、中國經濟時報等官方媒體也對此次事件進行了專欄報道。

這是《戰(zhàn)艦世界》國服自2021年設立戰(zhàn)艦世界日以來，對于專業(yè)細分領域游戲的大眾化營銷突圍的又一次嘗試。“戰(zhàn)艦世界日”是《戰(zhàn)艦世界》國服為了慶祝全球服務器版本同步而推出的自造節(jié)。在此前幾年，《戰(zhàn)艦世界》國服曾經以戰(zhàn)艦世界日為核心營銷節(jié)點，開展了系列戰(zhàn)艦科普和歷史回顧活動，有效傳承和弘揚了軍武文化。

例如，帶領玩家跟隨鏡頭一同探訪我國自行研制的第一代導彈驅逐艦南昌艦，南昌艦從1982年服役到2016年完成戰(zhàn)斗使命，它見證了中國海軍從小到大，由弱變強的發(fā)展歷程;由眾多行業(yè)專家們組成的“見道講堂”，通過回顧歷史和分析世界武器裝備格局，與玩家面對面對話;還有由1500架無人機組成的，在贛江上空上演的戰(zhàn)艦主題無人機表演秀……通過這些活動讓“戰(zhàn)艦世界日”和“真箱季”的熱度從玩家圈層逐步擴散到更廣范圍的大眾中去，也讓老玩家們在這些活動的傳播之中，獲得更深的參與感和榮譽感。

今年《戰(zhàn)艦世界》國服登上水立方，借助地標的力量科普軍武文化的同時，突破了原有的玩家圈層限制，讓大眾能夠直觀高效地了解到《戰(zhàn)艦世界》游戲本身。地標聯(lián)動之外，演員張全蛋扮演工廠流水線質檢工人來到活動現(xiàn)場打卡，以玩梗的形式為活動本身增加娛樂性和討論度，助力活動進行二次傳播，將戰(zhàn)艦世界日的熱度無限擴大。

而《戰(zhàn)艦世界》國服選擇水立方作為此次實體補給箱合作對象背后的考量，則凸顯了游戲對于海上軍武這個專業(yè)賽道的堅守和野心。水立方作為奧運會、冬奧會等眾多水上賽事的主賽場，與《戰(zhàn)艦世界》都和“水”元素有著重要的強關聯(lián)，兩者的強強聯(lián)合，也傳遞了《戰(zhàn)艦世界》將繼續(xù)不忘初心深耕海上軍武游戲，和帶領軍武游戲走上更大舞臺的決心。

虛擬藝人跨界合作，IP精準聯(lián)動吸引垂直圈層

除了在大眾圈層的突圍，對于和游戲目標受眾群體重疊率較高的二次元圈層、動漫圈層等，《戰(zhàn)艦世界》國服也在這個傳播周期，以精準合作等方式實現(xiàn)了垂直領域的精準觸達，以IP聯(lián)動完成定向吸粉。

《戰(zhàn)艦世界》國服在二次元、動漫圈層、游戲圈層等細分垂直領域的持續(xù)發(fā)力，以豐富的聯(lián)動內容和形式，助力游戲更精準的觸達潛在目標玩家。例如，今年圣誕“真箱季”前夕，《戰(zhàn)艦世界》國服和虛擬藝人團體psplive的兩位虛擬主播秋凜子和東愛璃展開了聯(lián)動，在歡樂聯(lián)動中帶領psplive的粉絲了解、認知《戰(zhàn)艦世界》游戲內容，并吸引他們參與到游戲中來。

在游戲玩家和psplive粉絲的“神仙聯(lián)動”高呼之中，眾多psplive粉絲為了在游戲中和偶像并肩作戰(zhàn)而下載、體驗了游戲內容，打破了二次元圈層和游戲的通道。

除此之外，《戰(zhàn)艦世界》國服和游戲《碧藍航線》、國漫《那年那兔那些事兒》還多次展開了聯(lián)動，在雙方高度重合的用戶畫像中尋求玩家數(shù)量增長，幫助游戲破圈吸粉，并在多個平臺引發(fā)熱議，實現(xiàn)熱度的二次擴散，在IP與游戲的合作中達成雙贏格局。

游戲內容扎實過硬，大眾營銷迸發(fā)強勁生命力

而《戰(zhàn)艦世界》國服在“真箱季”和“圣誕版本”的一系列動作所取得的成功，其背后的底層邏輯還是來源于《戰(zhàn)艦世界》國服扎實的游戲內容和游戲品質?！稇?zhàn)艦世界》作為2015年上線的戰(zhàn)爭題材載具射擊游戲，一直以真實感、自由度、玩法多樣等特性受到玩家的熱烈歡迎。

此次圣誕版本《戰(zhàn)艦世界》還開啟了I系造船廠，迎來IX級戰(zhàn)艦米開朗基羅的經典戰(zhàn)艦建造任務。玩家可以通過32個階段任務打造這艘全新的、強大的戰(zhàn)艦，在任務完成過程中感受戰(zhàn)艦的魅力，體會海戰(zhàn)的驚險刺激，從而更加了解、熱愛軍武文化。

豐富擬真的游戲內容、精致真實的游戲畫面、多元精彩的玩法機制……《戰(zhàn)艦世界》滿足了軍迷玩家們的游戲需求，使其在近幾年激烈的游戲時代大變局中，仍然保持戰(zhàn)爭題材載具射擊賽道的領先地位，并在不斷升級的營銷節(jié)奏中，持續(xù)獲得高效的轉化成果。

隨著戰(zhàn)艦世界日真箱季和“圣誕版本”等大眾營銷節(jié)點和話題的持續(xù)升級，相信《戰(zhàn)艦世界》國服已經找到專業(yè)游戲實現(xiàn)大眾營銷突圍的有效路徑。在未來的不斷迭代升級之中，《戰(zhàn)艦世界》國服必將以更加精彩的游戲內容，為更多玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗。也將持續(xù)通過游戲內容在寓教于樂之中輸出家國情懷和基礎軍武知識科普，傳遞新時代的軍武正能量。