導(dǎo)語：

對于一款已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營了四年的產(chǎn)品，《永劫無間》在這個暑期展現(xiàn)出的活力令人驚嘆。整個夏季，產(chǎn)品更新不斷，玩家討論不斷，從新玩法、新英雄到重磅聯(lián)動，話題從未間斷。《永劫無間》憑借其強(qiáng)大的長線運(yùn)營能力和品牌生命力，在這個夏天成功打入了泛娛樂用戶群體，再次成為游戲暑期大逃殺中的佼佼者。

回歸與創(chuàng)新：重新定義“武俠”的邊界

這場盛宴的核心，在于《永劫無間》對自身內(nèi)核的深刻思考——沒有停留在過去成功的經(jīng)驗(yàn)上，而是選擇在“武俠”的根基之上，做出了更具誠意的創(chuàng)新和回歸。

一、 核心玩法革新：以“武俠摸金”為引線，引爆第一波熱度

過去四年，《永劫無間》以其獨(dú)特的冷兵器戰(zhàn)斗體驗(yàn)，定義了“武俠吃雞”這一品類。而今年，全新“無間鏢客”(武俠摸金)玩法的推出，則是一次概念上的躍遷。它將“近戰(zhàn)生存競技”的框架，拓展到了一個在2025年競爭最激烈的戰(zhàn)場之一——搜打撤品類。

摸金模式“富貴險中求”的內(nèi)核，讓玩法機(jī)制更加復(fù)雜，也進(jìn)一步滿足玩家多元的游戲需求。探索、潛行、博弈、撤離……這些元素共同構(gòu)建了一個充滿變數(shù)的微縮江湖，通過武俠的概念和玩法將時下流行的“搜打撤”玩法結(jié)合，通過玩法的創(chuàng)新將游戲可玩性進(jìn)一步提升。為了讓這一核心亮點(diǎn)被最大范圍感知，24工作室打出了第一張王牌：邀請知名演員張若昀、田雨代言，憑借其強(qiáng)大的國民認(rèn)知度及趣味TVC，讓《永劫無間》的品牌話題迅速滲透至核心玩家甚至外部泛娛樂人群，達(dá)到聲量上的破圈。

二、 內(nèi)容矩陣接力：IP聯(lián)動與新英雄，持續(xù)供給社區(qū)彈藥

如果說新玩法是骨架，那一系列的IP聯(lián)動則是血肉，它們讓這個“武俠世界”變得更加豐滿。

與《畫江湖之不良人》的聯(lián)動，是一次精準(zhǔn)的情懷共鳴，它喚醒了無數(shù)國漫愛好者心中的“江湖夢”，將國風(fēng)武俠的受眾自然地引入聚窟洲。

緊接著，再次攜手《盜墓筆記》打造大事件活動，不僅在游戲中刻畫張起靈的人生節(jié)點(diǎn)故事，還邀請到南派三叔作詞、胡彥斌創(chuàng)作演唱主題曲《無間渡》，得到了廣大《盜墓筆記》書迷的認(rèn)可，再次實(shí)現(xiàn)破圈。

作為一款國風(fēng)武俠競技游戲，《永劫無間》一直走在傳承中華文化的道路上。暑期，游戲還聯(lián)動了上海博物館，在游戲里還原八件傳世館藏文物，將文化歷史植入游戲互動內(nèi)容，讓每位玩家都能通過屏幕“觸碰”千年歷史，成為中華文明瑰寶的守護(hù)者。

在宏大的敘事之外，《永劫無間》沒有忘記其立身之本——戰(zhàn)斗機(jī)制的創(chuàng)新。新英雄萬鈞的登場，正是對“武道”本身的回歸與豐富。新英雄以“鏢師”身份加入永劫世界觀，進(jìn)一步地豐富了角色體系維持游戲玩法多樣性、平衡性。而萬鈞的加入，也為游戲二次創(chuàng)作帶來了無限活力，頭部達(dá)人帶動個人媒體，通過創(chuàng)意演繹、二次創(chuàng)作、趣味教學(xué)、聯(lián)動投稿等等方式，精準(zhǔn)捕獲游戲用戶興趣。

這一套組合拳下來，《永劫無間》在整個暑期始終維持著高強(qiáng)度的話題供給，讓玩家社區(qū)時刻有新鮮事可聊，有新內(nèi)容可玩。

三、 平臺勢能放大：通過抖音達(dá)成內(nèi)容共鳴

有了足夠優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容彈藥”，如何讓其精準(zhǔn)命中并引爆更廣闊的用戶池?抖音就是《永劫無間》暑期發(fā)力的重點(diǎn)。

依托平臺優(yōu)勢，《永劫無間》整合移動+PC端品牌資源，精準(zhǔn)觸達(dá)平臺上億級游戲興趣用戶，強(qiáng)化核心玩家品牌認(rèn)同的同時，有效激發(fā)潛在玩家的轉(zhuǎn)化意愿，讓游戲魅力通過平臺傳播觸達(dá)更大的人群。除品牌宣發(fā)外，《永劫無間》也通過大量輕松、有趣、高傳播度的短視頻內(nèi)容，將新玩法、新聯(lián)動的故事生動地講給潛在玩家聽，通過抖音傳播的#永劫無間四周年慶 單話題的播放量就突破2.5億次，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與實(shí)際轉(zhuǎn)化的雙重增長。

結(jié)語：武道無窮，未來可期

回顧《永劫無間》的四周年，我們看到的不僅是一系列成功的更新，更是一個成熟品牌對于自我內(nèi)核的不斷反思與進(jìn)化。從無到有，從0到1，在武俠競技中獨(dú)具創(chuàng)新的走出來一條不凡之路。它證明了，一款優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，完全可以通過持續(xù)的、有深度的內(nèi)容創(chuàng)新，來對抗時間的侵蝕，實(shí)現(xiàn)品牌的“逆生長”。

從最初的“我身無拘”，到如今對“江湖”、“武道”、“俠義”的多元解讀，《永劫無間》的武俠世界正變得愈發(fā)廣闊和深邃。這場精彩的四周年慶典已經(jīng)落下帷幕，但它所開啟的，無疑是一個更值得期待的未來。