如果要用一種狀態(tài)來(lái)描述陸川最近生活的話(huà)，那只能用一句話(huà)來(lái)概括：他很忙，真的很忙。從《可可西里》到《南京!南京!》再到廣泛熱議的《王的盛宴》，陸川的電影總是給人一種沉甸甸的厚重感，或是帶有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，他以獨(dú)特的視角透析著平凡而真實(shí)的生活，用鏡頭解讀著久遠(yuǎn)而鮮活的歷史。當(dāng)然，他也有自己的另一面，除了這些看似嚴(yán)肅的電影題材之外，如今，他將聯(lián)手“快樂(lè)家族”與騰訊游戲一起為大家?guī)?lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的“玩的盛宴”。

　　傾聽(tīng)玩家快樂(lè)心聲 打造“玩的盛宴”

　　為了進(jìn)一步豐富微電影拍攝素材，同時(shí)更加貼近人們的日常生活，在微電影的前期籌拍階段，騰訊游戲于6月1日啟動(dòng)了“原創(chuàng)故事征集大賽”活動(dòng)，網(wǎng)友可以通過(guò)講述自己成長(zhǎng)歷程中的快樂(lè)回憶和感動(dòng)瞬間，上傳身邊的快樂(lè)故事，然后由玩家投票選出10個(gè)優(yōu)秀故事，并最終由騰訊游戲?qū)I(yè)評(píng)審團(tuán)評(píng)選出的1個(gè)最佳故事。

　　圖1：騰訊游戲快樂(lè)故事征集活動(dòng)

　　最終評(píng)選出的最佳故事將被用于陸川執(zhí)導(dǎo)的首部微電影的創(chuàng)作之中。截至目前，網(wǎng)友上傳的故事已達(dá)萬(wàn)余個(gè)，參與活動(dòng)的網(wǎng)友中既有被稱(chēng)作“山寨女王”的路西菲爾，也有為了尋求真愛(ài)參加“百里挑一”的葉梓萱，還有為了追逐夢(mèng)想獲得2011年“中國(guó)達(dá)人秀”年度總冠軍的卓君。從這些性格鮮明、充滿(mǎn)特點(diǎn)的普通人身上挖掘快樂(lè)感動(dòng)的真實(shí)故事，讓普通人也有機(jī)會(huì)站在人生的舞臺(tái)上演繹出屬于自己的精彩，而陸川與快樂(lè)家族的合作，更讓這部全民參與的“玩的盛宴”備受期待。

　　對(duì)于如何將電影藝術(shù)與游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密結(jié)合的這一問(wèn)題上，陸川有著自己的解讀：“電影與游戲是所有藝術(shù)中最年輕的，它們之間的跨度更小，合作形式更多。電影可以是游戲的推廣平臺(tái)，游戲里也可以?xún)?nèi)置電影片花，甚至有些時(shí)候電影就是無(wú)互動(dòng)的游戲，游戲的本質(zhì)其實(shí)就是玩家自導(dǎo)自演的電影?！?/p>

　　以“泛娛樂(lè)”思維探索產(chǎn)業(yè)新模式

　　在如今這個(gè)微博、微群、微小說(shuō)等微文化產(chǎn)品層出不窮的“微時(shí)代”，探討微電影受到青睞原因并不困難?，F(xiàn)代人的時(shí)間已經(jīng)被忙碌的生活切割成了碎片，他們的目光也日益收縮為眼前30厘米的世界之內(nèi)。自2010年《老男孩》火爆網(wǎng)絡(luò)，人們對(duì)于微電影模式有了全新的認(rèn)識(shí)，微電影以更為凝練的精神內(nèi)涵、更具時(shí)代感的主題迅速贏得了觀眾和網(wǎng)民的青睞。

　　今年3月，騰訊游戲系統(tǒng)公布了“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，邀請(qǐng)了譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川、Micheal Lau以及全民熙6位分別來(lái)自音樂(lè)、動(dòng)漫、學(xué)術(shù)、影視、設(shè)計(jì)以及文學(xué)等不同領(lǐng)域的文化大師組成泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)，依靠自身強(qiáng)大的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)上下游文化產(chǎn)業(yè)的整合與梳理，打造全新的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　圖2：騰訊游戲在2012年度發(fā)布會(huì)上正式成立泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)

　　騰訊游戲的這一舉動(dòng)無(wú)疑為陸川試水微電影提供了良好的契機(jī)。此外，騰訊游戲品牌形象代言人“快樂(lè)家族”何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤和吳昕5位成員將集體應(yīng)邀出演首部微電影，這也讓騰訊游戲的品牌理念可以通過(guò)電影的語(yǔ)言，進(jìn)行更生動(dòng)的闡述。

　　在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)市場(chǎng)日益活躍的今天，通過(guò)整合娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行多元營(yíng)銷(xiāo)的方式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的重要方式之一。影視觀眾、游戲玩家、文學(xué)讀者、動(dòng)漫擁躉者，這些原先彼此區(qū)隔分明的受眾之間的界限已漸漸模糊，跨界合作已經(jīng)成為多產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　在談及騰訊游戲“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略時(shí)，騰訊游戲副總裁程武表示：“泛娛樂(lè)在本質(zhì)上是一種不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)的跨越、嫁接與合作。游戲作為一種集多種傳統(tǒng)藝術(shù)于一身的藝術(shù)形式，可以更大的規(guī)模，在更多的方向進(jìn)行泛娛樂(lè)合作。”很顯然，拍攝微電影，只是騰訊游戲在“泛娛樂(lè)”的這條路上邁出的一小步，未來(lái)很有可能在泛娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)行更多的布局，重塑人們對(duì)于互娛娛樂(lè)的理解和定義。

　　關(guān)于騰訊游戲泛娛樂(lè)

　　2012年，騰訊游戲正式公布“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略，即以IP授權(quán)為軸心、以網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)商業(yè)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式，并為此專(zhuān)門(mén)成立泛娛樂(lè)大師顧問(wèn)團(tuán)：國(guó)際著名音樂(lè)大師譚盾任首席音樂(lè)顧問(wèn)，漫畫(huà)界泰斗蔡志忠任首席動(dòng)漫顧問(wèn)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻任首席傳播學(xué)術(shù)顧問(wèn)，著名導(dǎo)演陸川任首席影視顧問(wèn)，香港玩偶藝術(shù)家Micheal Lau任首席玩偶設(shè)計(jì)顧問(wèn)，韓國(guó)著名作家全民熙任首席文學(xué)策劃顧問(wèn)。這些來(lái)自不同文化領(lǐng)域的藝術(shù)大師，將幫助騰訊游戲更好地布局泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級(jí)的新空間，引領(lǐng)“第九藝術(shù)”步入新境界!

　　【大師語(yǔ)錄】陸川：游戲能讓人年輕，游戲能讓人單純，這是我作為一個(gè)創(chuàng)作者對(duì)游戲的理解。