圖為1997年4月28日，美國洛杉磯，志愿者們將幾名兒童懸掛在空中，進行促銷任天堂新游戲機Game Boy的活動，這同時也是一項藝術(shù)活動：用藝術(shù)的力量來影響洛杉磯青少年的生活。

　　進入1990年，任天堂開始了更新?lián)Q代的一段時期。1990年11月21日，任天堂公司推出“超級任天堂”，并取名為“SENS”。同時憑借《超級馬里奧》、《賽達爾傳說》、《街頭霸王2》和《最終幻想》等游戲在北美超過了世嘉游戲機的銷量。圖為1992年10月21日，10歲的莉莉在醫(yī)院的病床上玩超級任天堂。

　　1995年，任天堂又推出了新品“虛擬男孩”(Virtual Boy)，但這款此前頗受關(guān)注的產(chǎn)品銷售卻并不理想。而當時索尼公司的PlayStation和世嘉公司的世嘉土星卻風頭正勁。圖為1994年11月15日，日本東京，一名參觀者在軟件展示會上體驗任天堂的三維游戲機“虛擬男孩”。

　　1997年，《口袋妖怪》在日本推出并獲得巨大支持，短時間內(nèi)任天堂重新展示了其游戲界的地位。隨著游戲市場的火熱，《口袋妖怪》在TV動畫、單曲專輯等方面都取得了成功。圖為2000年5月9日，美國洛杉磯互動娛樂展上，一名兒童擁抱皮卡丘。

　　2001年，任天堂正式推出了游戲盒子(GameCube)，而同世代，索尼公司也推出了PlayStation 2，微軟公司則推出了Xbox，游戲機市場爭奪白熱化。圖為2000年8月24日，一名7歲的男孩荒木翼凝視著展示會上任天堂的產(chǎn)品游戲盒子。