2021上半年，修仙游戲在PC、手機等不同平臺端都迎來了爆款，《鬼谷八荒》、《一念逍遙》更是點燃了更廣泛的用戶圈層對這類題材的興趣。不過有趣的是，當(dāng)時很多從業(yè)者都出現(xiàn)了誤判——認(rèn)為這些產(chǎn)品以及修仙題材的風(fēng)潮會很快過去。

而實際情況卻是，下半年大量修仙游戲涌入市場，使得這個品類得到不斷淬煉和擴張。不僅老產(chǎn)品依然保持熱度，更有《以仙之名》這樣的黑馬脫穎而出，成為修仙題材的年度收官之作。所以如今業(yè)界開始重新審視修仙題材，并分析其根植于中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展趨勢。

在這個時代趨勢下，修仙題材手游同樣迎來了飛速發(fā)展，小?；势煜碌男尴煞胖妙愂钟巍兑韵芍氛悄壳白畹湫偷拇?。在10月14日開啟全平臺不刪檔測試的當(dāng)天，《以仙之名》便斬獲AppStore免費榜第3、Oppo熱門榜第3、TapTap新品榜第1的好成績。

可以肯定的是，將旗下首款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)修仙題材的小?；?，不僅刷新了業(yè)界對這個題材潛力的認(rèn)知，同時也展現(xiàn)了在逐漸擁擠的修仙賽道中，發(fā)行方又該如何憑借內(nèi)容與營銷的創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車。

Roguelike結(jié)合高自由度劇情，營造玩家自己的故事匯

從測試期間大受好評，到正式上線沖擊榜單頭部，《以仙之名》取得了開門紅的同時，也向業(yè)界展現(xiàn)了產(chǎn)品背后的發(fā)行方小?；省Ｖ劣谌绾卧谕愵}材扎堆的環(huán)境下凸顯差異化特色，《以仙之名》的解決辦法是抓住修仙題材的核心，即圍繞“自由”和“修仙”兩個核心。

為了增加游戲自由度，《以仙之名》加入了Roguelike副本和云游玩法。在玩家的冒險過程和收獲反饋都充滿隨機性的同時，游戲還對初期玩法做了精簡優(yōu)化，讓新手更快體驗到了法寶、奇遇、妖獸、功法等修仙世界豐富內(nèi)容。

此外在自創(chuàng)功法、自定義劇情等方面，《以仙之名》則通過還原修仙文化的趣味，給玩家提供了更深度的代入感。尤其是玩家隨游戲體驗而創(chuàng)作出的隨筆故事，更是廣受圈層內(nèi)外歡迎，這也為《以仙之名》的長線運作和破圈傳播備足了條件。

在《以仙之名》中，玩家可以自創(chuàng)仙術(shù)

整體來看，這些豐富但并不重度的游戲內(nèi)容，分解為一個個修仙元素爽點分布在《以仙之名》各處。玩家通過探索和整合后將爽點凝聚成更深的沉浸感，進而可以自由選擇增加精力投入還是繼續(xù)佛系放置?；诖?，《以仙之名》的玩法創(chuàng)新為修仙題材游戲帶來了更高的自由度，也讓不同玩家群體在游戲過程中發(fā)掘自己的偏好、演繹獨屬于自己的修仙故事。

如今隨著修仙題材近年在海外的人氣也不斷高漲，已然成為中國文化輸出的一支強有力形態(tài)。因此可以期待的是，《以仙之名》在未來如果進軍海外市場，也會有望讓“修仙”文化通過新形式新載體，打通更多的國外年輕用戶。

組合式營銷玩法 抓住年輕用戶

值得一提的是，小牛互娛在《以仙之名》上線前后，同樣也圍繞“修仙”這個關(guān)鍵詞不斷創(chuàng)造的話題和關(guān)注度。特別是在買量成本越來越高的市場環(huán)境下，把準(zhǔn)核心賣點并打出一套組合式營銷，讓目標(biāo)受眾和更廣泛圈層建立起深刻印象，將會為游戲產(chǎn)品帶來更良好的開局。小?；首鳛椤兑韵芍返陌l(fā)行方，顯然在近期的推廣中成功做到了“點題”與“情懷”的組合加成。

在游戲上線之前，小?；时銛y手歌手七叔率先推出主題曲《誅神訣》，并《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇的酒劍仙這一角色的扮演者謝君豪出演MV。與此同時，小?；蔬€在B站推出了謝君豪主演的互動視頻，在國內(nèi)二次元影響力最大的平臺上，通過演員與視頻內(nèi)容喚醒年輕用戶“拜師學(xué)仙法”的記憶，可以說將點題和情懷的營銷效果拉到了高位。

此外，小?；蔬€邀請修仙題材經(jīng)典代表作《凡人修仙傳》的作者忘語，來擔(dān)任《以仙之名》首席推薦官，同樣是“點題”了歷經(jīng)艱險的修仙之路，以及喚醒對忘語大神經(jīng)典作品的“情懷”。

當(dāng)然《以仙之名》的組合式營銷內(nèi)容并不止于此，還有邀請夏磊、楊夢露、柯暮卿等知名配音演員為游戲獻聲，他們同樣在修仙題材動漫中為觀眾帶來了眾多經(jīng)典角色，以及邀請沙畫師方浪浪、茗喆為《以仙之名》創(chuàng)作沙畫，重新演繹游戲內(nèi)李祖救世的世界觀。

在營銷內(nèi)容的創(chuàng)意與執(zhí)行層面，小牛互娛都牢牢把控住了“點題”與“情懷”，將游戲主題特色提煉并推向不同圈層的受眾群體。實際上，這套打法需要對目標(biāo)受眾和題材情懷有著深度的了解，以及推廣執(zhí)行中有著穩(wěn)健的細(xì)節(jié)執(zhí)行能力——這很難讓人意識到小?；蔬€是一家剛推出首款游戲的新公司。

在推出《以仙之名》之前，小牛互娛更多是通過社交軟件Yami、應(yīng)用工具即刻天氣、音樂軟件葫蘆音樂等APP，被互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者所認(rèn)識。如今在游戲業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，讓外界更清晰了解到小?；蕦ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的長線規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。

結(jié)語：

游戲一直以來都是各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想做的業(yè)務(wù)，但不同于阿里、字節(jié)、亞馬遜等國內(nèi)外企業(yè)，小牛互娛的戰(zhàn)略布局和長線規(guī)劃，與以往的模式都不一樣，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般是在非游戲類產(chǎn)品做大之后，將其作為新增游戲業(yè)務(wù)的流量入口或大型平臺，形成老產(chǎn)品導(dǎo)量、新游戲打造現(xiàn)金流的模式。而創(chuàng)建時間只有三年的小?；?，幾乎是在同步布局游戲、社交、直播等各項業(yè)務(wù)。

目前已初步完成生態(tài)鏈搭建的小牛互娛，在今后的產(chǎn)品發(fā)行和推廣過程中，能夠通過資源互換，以及交叉營銷的方式，實現(xiàn)更快速的用戶聚集與沉淀。特別是針對修仙文化、玩法創(chuàng)新以及情懷喚醒等符合市場需求的一系列運作，讓《以仙之名》能夠更精準(zhǔn)地直擊目標(biāo)受眾。因此《以仙之名》上線后取得不俗的成績，也驗證了小?；蕬?zhàn)略布局的可行性與前瞻性。

此外，小牛互娛還有多款正在研發(fā)中的游戲項目，定檔11月的二次元手游《緋石之心》同樣備受關(guān)注，在Taptap等第三方平臺獲得大量玩家預(yù)約。這些正在研發(fā)中的產(chǎn)品儲備，更使得外界看好小?；书L線規(guī)劃與發(fā)展擴張的能力。